2023微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測

• 陳澤芳 2023年1月25日 來源：中國青年報 互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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去年8月10日，中國勞動和社會保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報告》，對以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)就業(yè)情況進行總結(jié)調(diào)研。報告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運輸?shù)刃袠I(yè)中小企業(yè)在經(jīng)營，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實體門店無法正常營業(yè)，企業(yè)經(jīng)營受管控

我國微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展前景怎么樣？數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)催生了大批新職業(yè)、新崗位，由微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業(yè)微信等共同構(gòu)成的微信數(shù)字生態(tài)也帶來了一系列就業(yè)增收機會。

自2014年以來，微信生態(tài)的衍生就業(yè)收入機會呈逐年遞增趨勢。2017年，微信推出小程序，推動中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營與私域運營，目前帶動就業(yè)收入機會超800萬個。2020年，微信視頻號內(nèi)測并發(fā)布，此后圍繞視頻號創(chuàng)作、運營、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機會也出現(xiàn)快速增長，2020～2021年與視頻號相關(guān)的衍生就業(yè)收入機會增加數(shù)量超過1000萬個。

調(diào)研顯示，新媒體創(chuàng)業(yè)、小程序電商、視頻號創(chuàng)作等數(shù)字生態(tài)新職業(yè)新崗位已經(jīng)吸納了大量青年就業(yè)。從調(diào)研情況看，72.5%的微信小程序從業(yè)人員年齡在35歲或以下，而在公眾號和視頻號從業(yè)人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。數(shù)字生態(tài)繁榮、進入門檻低、經(jīng)營成本低是許多年輕人選擇微信生態(tài)的主要原因。靈活自主的就業(yè)方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當(dāng)之無愧的位列第一。無論線上還是線下，微信都成為不可忽略的成交場。公眾號+視頻號+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點組件。

微信生態(tài)產(chǎn)品有著三個階段的戰(zhàn)略，首先是工具，其次是社區(qū)，最后才是平臺，這是騰訊專屬的慢風(fēng)格。視頻號延續(xù)了微信生態(tài)產(chǎn)品的三大戰(zhàn)略，從工具到社區(qū)，最后是平臺，隨著官方加大內(nèi)容生態(tài)和運營的扶持，商業(yè)化能力有望進一步擴容。

從公域流量向私域流量導(dǎo)向的當(dāng)下，微信也成為構(gòu)筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶、成交乃至意向，對于試圖從公域轉(zhuǎn)向私域的廠商而言，微信生態(tài)的運營也被列入重點運營項目。

2023微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測

在微信創(chuàng)辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內(nèi)，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺風(fēng)起云涌，各自開疆?dāng)U土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當(dāng)下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關(guān)系最緊密，日均使用時長和訪問次數(shù)均為最高。

公眾號有訂閱號和服務(wù)號兩種形態(tài)。兩種形態(tài)分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號以內(nèi)容為主，側(cè)重品牌建設(shè)和營銷輸出，以影響、強化和占領(lǐng)訂閱者心智為主。服務(wù)號是主要的輔助服務(wù)工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環(huán)管理。如果說小程序是固定的商城化模式，那么視頻號則是集中了之前幾個組件的所有屬性，既包括種草，也包括動態(tài)收割。目前，視頻號有兩大功能，一是內(nèi)容傳播，二是帶貨直播。在一鍵五連的微信生態(tài)中，視頻號是最具變現(xiàn)價值的組件，也是目前整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，繼淘抖快之后，又一即將登上舞臺的重量級選手。

去年8月10日，中國勞動和社會保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報告》，對以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)就業(yè)情況進行總結(jié)調(diào)研。報告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運輸?shù)刃袠I(yè)中小企業(yè)在經(jīng)營，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實體門店無法正常營業(yè)，企業(yè)經(jīng)營受管控措施無法正常開展業(yè)務(wù)，受眾人群疫情期間消費受限等。數(shù)字化生態(tài)在幫助中小微企業(yè)經(jīng)營方面，起到了明顯作用。

我國微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展前景怎么樣？欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  本報告利用中研普華長期對微信生態(tài)行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供...

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