2023短視頻行業(yè)分析報告

• 方蔓桃 2023年1月26日 來源：百度 226 6
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快手這邊，先是宣布在1月13-1月29日推出“春節(jié)不打烊”活動，拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節(jié)期間的電商紅利;隨后又出爐了《2022快手直播生態(tài)報告》，并啟動“新春超級播”活動，計劃在9天內(nèi)完成22場專場直播，助力主播打造新內(nèi)容IP。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

快手這邊，先是宣布在1月13-1月29日推出“春節(jié)不打烊”活動，拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節(jié)期間的電商紅利;隨后又出爐了《2022快手直播生態(tài)報告》，并啟動“新春超級播”活動，計劃在9天內(nèi)完成22場專場直播，助力主播打造新內(nèi)容IP。

抖音則在上個月底完成了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，副總裁韓尚佑成為了抖音部門的總負責(zé)人，統(tǒng)籌抖音、直播、生活服務(wù)等各項業(yè)務(wù)，直接向抖音集團CEO張楠匯報;與此同時，抖音也正式進軍網(wǎng)約車市場，各大出行平臺相繼進駐;最近幾天，還有媒體爆出抖音電商去年GMV暴漲76%至1.41萬億元的消息，不過遭到辟謠。

從這一系列動態(tài)來看，抖音、快手各項業(yè)務(wù)發(fā)展得紅紅火火，一片欣欣向榮。但仔細一看，在其近期工作中，電商、本地生活、直播的占比越來越重，短視頻的出鏡率越來越少。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作 。

止2022年12月底短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網(wǎng)民使用率超過92%，同比增長近兩個百分點。來自索福瑞的數(shù)據(jù)則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發(fā)一族全都是其忠實擁躉。其中，10歲及以下網(wǎng)民的短視頻使用率達到90.4%，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過30%。

從使用時長和頻率來看，短視頻也是一騎絕塵，無愧于“時間殺手”的稱號。易觀千帆的數(shù)據(jù)指出，2022年上半年短視頻用戶使用總時長最高紀(jì)錄是5月的714.77億小時，整個上半年的日均使用時長則同比增長10%。

如果這些數(shù)據(jù)還不夠直觀，和其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的用戶規(guī)模進行對比，我們就能更深刻地認(rèn)識到短視頻的火爆程度。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%

從行業(yè)內(nèi)競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點。

統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

截止去年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.88億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.16億，受疫情影響光速走紅的在線醫(yī)療市場用戶規(guī)模不過區(qū)區(qū)3億，全都不是短視頻的對手。在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景中，只有和網(wǎng)友們?nèi)粘Ｉ钌疃冉壎磿r通訊用戶規(guī)模能超過短視頻，達到10.27億。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

短視頻行業(yè)市場前景分析

但來到2022年，抖音、快手、B站為首的短視頻平臺正在學(xué)著做一些“更長”的內(nèi)容：時長遠超傳統(tǒng)短視頻的“短綜藝”、“短劇”已經(jīng)成為標(biāo)配，甚至在傳統(tǒng)的影視劇賽道也開始出現(xiàn)更多布局。

廣電總局披露的數(shù)據(jù)顯示，光是去年一季度備案的網(wǎng)絡(luò)微短劇篇目就超過300部，累計集數(shù)超過7000集，熱度之高可見一斑。抖音在去年6月宣布推出“劇有引力”計劃，融合了先前推出的“新番計劃”、“千萬爆款劇樂部”等活動，將短劇推向“零門檻”、人人都能創(chuàng)作的階段。

快手則在更早的時候啟動5分鐘中劇集征集合作計劃，并提供了15萬制作費和2000萬流量扶持。和此前的“星芒計劃”相比，快手這一次將目光對準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容制作團隊，奔著“精品內(nèi)容”的方向去。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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