出境游增長(zhǎng)640% 東南亞成春節(jié)檔“大贏家” 中國(guó)出境游行業(yè)展望分析

• 李波 2023年1月29日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1405 93
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據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門(mén)享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增4

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

同時(shí)，作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門(mén)享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

數(shù)據(jù)顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地，均為東南亞目的地。

春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

其中，熱門(mén)跨國(guó)旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長(zhǎng)顯著，春節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)超33倍，酒店單均花費(fèi)則上漲了70%左右，一方面受到旅游復(fù)蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時(shí)間較去年更長(zhǎng)。

中國(guó)出境游復(fù)蘇

目前，南航正積極推動(dòng)北京大興至首爾金浦、首爾仁川航線的復(fù)航。在國(guó)際長(zhǎng)航線方面，正在積極推進(jìn)北京大興-阿姆斯特丹、伊斯坦布爾航線復(fù)航事宜，以上復(fù)航航班有望在2023年夏秋航季開(kāi)始恢復(fù)執(zhí)行。

喜馬拉雅航空是第一家在大興機(jī)場(chǎng)復(fù)航的境外航司。喜馬拉雅航空公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、首席代表安永勝對(duì)記者透露，本次復(fù)航是2020年停飛后，中國(guó)和尼泊爾兩國(guó)首都之間直飛航班重新恢復(fù)。這條航線是北京和加德滿都兩地最快速、最便捷的通道。

1月8日，在國(guó)家“有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游”背景下，出境游市場(chǎng)迎來(lái)重大政策利好。當(dāng)日，優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來(lái)等政策正式生效;上海、廣州等地機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了政策調(diào)整后的首批海外航班;部分來(lái)自北京、上海、廣州等地的游客也赴東南亞相關(guān)國(guó)家開(kāi)啟新年旅行。得益于出入境政策的優(yōu)化調(diào)整，目前出境游需求正在迅速恢復(fù)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下2020年3月以來(lái)的峰值。其中，入境航班訂單量占比48%，出境航班訂單量占比52%。

當(dāng)日通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票的中國(guó)出境游客，飛往了全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100多座城市;飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，截至1月5日，春節(jié)期間的出境游預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)近1倍，平均消費(fèi)金額同比去年提升42%。

2023年馬來(lái)西亞、柬埔寨將接待中國(guó)游客150萬(wàn)至200萬(wàn)人次

柬埔寨首相洪森也表示歡迎和期待中國(guó)游客來(lái)訪。他稱，對(duì)中國(guó)而言，柬埔寨一直是一個(gè)“有吸引力的旅游目的地”。今年柬埔寨有望接待200萬(wàn)人次的中國(guó)游客，這將帶動(dòng)柬埔寨經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。

馬來(lái)西亞方面日前預(yù)計(jì)，2023年將接待中國(guó)游客150萬(wàn)至200萬(wàn)人次。新加坡相關(guān)業(yè)者則估計(jì)，中國(guó)游客的回流將會(huì)給新加坡全年帶來(lái)額外的20億新加坡元的收入。泰國(guó)民航局透露，今年第一季度，將有約338個(gè)來(lái)自中國(guó)的航班飛抵素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)。泰國(guó)旅游局表示，中國(guó)游客回流將進(jìn)一步提振泰旅游業(yè)，預(yù)計(jì)今年第一季度赴泰中國(guó)游客將達(dá)到30萬(wàn)人次，全年接待中國(guó)游客將達(dá)到500萬(wàn)人次。

國(guó)內(nèi)出境游熱點(diǎn)有哪些

來(lái)自同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。如近一周內(nèi)搜索長(zhǎng)白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內(nèi)游客占比僅為9.7%。

中央人民政府官網(wǎng)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在天津、上海、海南、重慶暫時(shí)調(diào)整實(shí)施有關(guān)行政法規(guī)規(guī)定的批復(fù)》，同意自即日起至2024年4月8日，在相關(guān)省市暫時(shí)調(diào)整實(shí)施《旅行社條例》、《民辦非企業(yè)單位登記管理暫行條例》的有關(guān)規(guī)定。

其中提到，允許在上海、重慶設(shè)立并符合條件的外商投資旅行社從事除中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，此前，疫情中有部分旅行社暫停營(yíng)業(yè)，但只要不去相關(guān)部門(mén)主動(dòng)申請(qǐng)取消許可證，就依然可計(jì)入旅行社總數(shù)。而實(shí)際的旅行社數(shù)據(jù)，要看這家旅行社有沒(méi)有正常繳納社保、租金、稅收等，這些才對(duì)應(yīng)著實(shí)質(zhì)性的經(jīng)營(yíng)行為。另外，2021年全年的旅行社總數(shù)中，通過(guò)省級(jí)文化和旅游行政部門(mén)審核的有31578家，這一數(shù)據(jù)比2020年減少了9104家，縮減比例約為22.3%。

中國(guó)出境游行業(yè)展望分析

中國(guó)出境旅游的發(fā)展具有明顯的階段性與地域性，且二者的發(fā)展基本吻合。由此，可將出境旅游分為港澳游、邊境旅游和出國(guó)游。

從目的地消費(fèi)行為上看，出境游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長(zhǎng)。美食、自然探索、戶外運(yùn)動(dòng)、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國(guó)游客所青睞。從旅游方式來(lái)看，自由行的旅游需求趨于增長(zhǎng)，即便是團(tuán)隊(duì)游客，對(duì)目的地彈性時(shí)間安排的要求也正在加強(qiáng)。

據(jù)新華社發(fā)布的《數(shù)讀2022年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)》顯示，2022年上半年GDP為562642億元，同比增長(zhǎng)2.5%;服務(wù)業(yè)增加值上漲1.8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.7%，但其中6月份由降轉(zhuǎn)升，上漲3.1%，上半年居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.7%。

在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業(yè)回升趨勢(shì)明顯。中國(guó)作為全球最大的商旅市場(chǎng)，雖然疫情帶來(lái)了負(fù)面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長(zhǎng)3.15%。

2022年前五個(gè)月，國(guó)際旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，接待了近2.5億國(guó)際游客。這意味著國(guó)際旅游業(yè)已恢復(fù)到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游組織預(yù)計(jì)，2022年國(guó)際游客人數(shù)將會(huì)恢復(fù)到2019年水平的55%至70%，相當(dāng)于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行業(yè)中，境外游一直是會(huì)獎(jiǎng)旅游的一個(gè)熱點(diǎn)，相對(duì)來(lái)講，走出國(guó)門(mén)更能給人帶來(lái)新鮮感與成就感，也是領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情文明的最直接方式，因此是很多企業(yè)進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游時(shí)的首選。

到2030年，預(yù)計(jì)中國(guó)大陸的出境游客將達(dá)到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來(lái)10年中國(guó)游客將貢獻(xiàn)全球出境客源增長(zhǎng)的一半。中國(guó)公民出境游人數(shù)1.4972億人次，比2017年同期增長(zhǎng)14.7%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.55億人次，比2018年同期增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位。中國(guó)已成為越來(lái)越多國(guó)家最大的客源國(guó)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)出境游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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