冰雪運動熱 消費勢頭旺 冰雪運動行業(yè)前景分析

• 方蔓桃 2023年2月1日 來源：百度 983 62
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美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動的相關(guān)訂單中，含有“住”的套餐產(chǎn)品占比從2019年的45%提升到2022年的87%。在春節(jié)等熱點時段，不少雪場住宿緊張。旺盛需求推動下，從高星度假酒店、經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、公寓到民宿，住宿行業(yè)投資者紛紛加大布局力度。以延慶為例，相較去年雪季，今年

春節(jié)前夕，園區(qū)內(nèi)的國家雪車雪橇中心“雪游龍”也向大眾開放，“冬奧賽道體驗項目”吸引了不少游客。記者看到，當(dāng)游客乘擺渡車蜿蜒而上到達(dá)體驗區(qū)——“冰屋”之后，在工作人員的幫助下戴好護(hù)具，即可趴在鋼架雪車上，沿冰道滑下。為降低難度，場館通過專門處理使賽道變得粗糙，降低滑行速度，并配有工作人員從旁輔助，提高安全系數(shù)。

“去年看冬奧會時，我被這個項目深深吸引，自己實際體驗后才發(fā)現(xiàn)難度真的很大，可以說是速度與激情的體驗!”游客馬廷軒說。

春節(jié)假期，延慶奧林匹克園區(qū)共吸引游客近2萬人次?！?500余名員工全員在崗，保障索道、雪場、酒店等正常運營。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰雪旅游讓各地傳統(tǒng)的民俗煥發(fā)了生機，創(chuàng)造出一批更加現(xiàn)代、更有活力和時尚感的旅游空間和消費場景。根據(jù)中國旅游研究院日前發(fā)布的報告預(yù)測，2024年至2025年，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，相關(guān)收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

冰雪產(chǎn)業(yè)市場分析

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條長，上游涉及各種冰雪裝備、器材，冬奧會上亮相的國產(chǎn)雪車、雪蠟車、冰刀、速滑服等，都是中國制造向冰雪產(chǎn)業(yè)拓展的成功案例;下游涉及文化、旅游、培訓(xùn)等行業(yè)，集聚了大量資源，“冰雪+”正成為人們冬季休閑健身的新選擇。

進(jìn)一步推動冰雪產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求對接、資源整合、協(xié)同發(fā)展，提供更加多元的產(chǎn)品和服務(wù)，打造具有中國特色的冰雪活動和賽事IP，讓冰雪運動的激情保持下去，成為全民健身新方式、健康中國新動力、社會活動新時尚。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動的相關(guān)訂單中，含有“住”的套餐產(chǎn)品占比從2019年的45%提升到2022年的87%。在春節(jié)等熱點時段，不少雪場住宿緊張。旺盛需求推動下，從高星度假酒店、經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、公寓到民宿，住宿行業(yè)投資者紛紛加大布局力度。以延慶為例，相較去年雪季，今年雪場周邊新增了近100家住宿單位。

在冰雪旅游的帶動下，春節(jié)假期，北京鄉(xiāng)村游累計接待游客134.1萬人次，同比增長54.4%，比2019年增長22%;營業(yè)收入16289萬元，同比增長18%，比2019年增長51%。

農(nóng)歷大年初四，北京北站候車大廳人頭攢動，準(zhǔn)備前往河北張家口崇禮云頂滑雪場的陳先生正在辦理雪具托運手續(xù)。“乘坐京張高鐵只要一個多小時，雪具還可以托運，非常方便?！标愊壬嬖V記者。

2023年1月1日至27日，京張高鐵去往太子城、崇禮方向旅客高達(dá)8萬人次，大批滑雪愛好者乘坐“專列”開啟冰雪旅程。

冰雪運動發(fā)展機遇

《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》提到滑雪板單板市場進(jìn)入高速增長期，整體年增長率在25%左右。據(jù)了解，雪板是根據(jù)滑雪水平來選擇的，大部分雪友滑雪水平進(jìn)階之后，就會把以前的雪板放在二手市場上打折賣掉，會購買更高級的裝備。雪具仍是一個較為傳統(tǒng)的行業(yè)，雪具愛好者越來越來越專業(yè)，雪具店鋪也走向更加細(xì)分化。

當(dāng)前，我國正處于新一輪消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時期，消費結(jié)構(gòu)升級為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強有力支撐。依照國際冰雪運動發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)一國人均gdp超過1萬美元時，冰雪運動將迎來爆發(fā)式發(fā)展。2021年我國人均gdp已經(jīng)突破1.2萬美元，為冰雪運動發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

2022北京冬奧會帶動了一波經(jīng)濟(jì)紅利，中國是世界上最大的能源消耗國，但是我們嚴(yán)重依賴煤炭發(fā)電，去年中國：火力發(fā)電約70%、水力發(fā)電14%、風(fēng)力發(fā)電7%、核能發(fā)電5%、太陽能發(fā)電僅占2.2%。這其中，碳中和要實現(xiàn)，就要把整個火力發(fā)電變?yōu)榍鍧嵞茉矗刂薮蟮氖袌隹臻g。

業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪運動人群滲透空間廣闊，運動裝備市場有望持續(xù)增長。政策支持下冰雪運動場地逐年增加，滑雪人次顯著增長，但滲透率及運動粘性仍有較大提升空間。

國內(nèi)企業(yè)加速布局冰雪運動市場，通過產(chǎn)品力、品牌力提升以及優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收購等方式積極布局，長期來看市場擴容空間廣闊。

《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》指出，要創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。根據(jù)中國九部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022)》，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

冰天雪地也是金山銀山。我國冰雪資源豐富，這些年，各地通過發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了一批冰雪小鎮(zhèn)以及冰雪度假勝地，不僅提升了當(dāng)?shù)刂?，引來投資和消費，還提高了當(dāng)?shù)乩习傩帐杖胨剑龠M(jìn)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來，冰雪運動行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多冰雪運動行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2022-2027年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應(yīng)企業(yè)...

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