動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景如何?中國動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 481 25
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動(dòng)漫是一種通過構(gòu)建世界觀和故事，推出想象的形象符號(hào)體系，再通過符號(hào)的反復(fù)呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價(jià)值和品牌，最后通過營(yíng)銷體系使其價(jià)值不斷變現(xiàn)和放大的文化產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)兩個(gè)部分。兩者既相關(guān)聯(lián)，又有區(qū)分。兩者都可以承載世界觀和故事，

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，指動(dòng)畫與漫畫的集合，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱之為“動(dòng)漫”，與游戲無關(guān)，并非專業(yè)術(shù)語。日本動(dòng)漫是動(dòng)漫領(lǐng)域中的典型代表，是動(dòng)漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人。如《名偵探柯南》、《七龍珠》、《海賊王》等這些都是日本動(dòng)漫。

動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景如何?中國動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

動(dòng)漫是一種通過構(gòu)建世界觀和故事，推出想象的形象符號(hào)體系，再通過符號(hào)的反復(fù)呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價(jià)值和品牌，最后通過營(yíng)銷體系使其價(jià)值不斷變現(xiàn)和放大的文化產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)兩個(gè)部分。兩者既相關(guān)聯(lián)，又有區(qū)分。兩者都可以承載世界觀和故事，都可以培育和傳播形象符號(hào)，但漫畫的投資額較小，制作相對(duì)容易，觀看更方便，動(dòng)畫的投資額較大，制作更復(fù)雜，對(duì)觀眾影響更深。

十八大以來，以習(xí)近平同志漫像和政務(wù)活動(dòng)為題材的多媒體動(dòng)漫作品在國內(nèi)外廣泛傳播，深受各界人士追捧，大力拓展了動(dòng)漫藝術(shù)的題材范圍和社會(huì)影響力。

隨著我國生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及二次元文化的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模巨大，在動(dòng)漫創(chuàng)作方面，從前是大量引進(jìn)日漫，現(xiàn)在是對(duì)國漫進(jìn)行大力扶持。原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)漫目前正快速崛起，精彩的動(dòng)漫作品也是層出不窮。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，國家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠等方面全力扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展具備積極的促進(jìn)作用，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持和良好的環(huán)境。

步入加速期后，借助海外的視頻流媒體平臺(tái)，中國動(dòng)畫作品的全球化傳播進(jìn)入了新的階段，但這也意味著全球市場(chǎng)的動(dòng)畫作品也將面臨更急激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國動(dòng)漫全球化迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。

2021年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2381億元。動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。不過，如何提升我國動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場(chǎng)值得思考。

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)到2.97億人，同比增長(zhǎng)11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達(dá)30%。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，同比增長(zhǎng)25%，相比2016年的3.0億元增長(zhǎng)了1016.67%。

得益于政府在扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多。在此趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，將消費(fèi)者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費(fèi)者為IP形象買單，是動(dòng)漫企業(yè)保持長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)漫企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年動(dòng)漫圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫圖書出版市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，動(dòng)漫圖書出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，動(dòng)漫圖書出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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