動(dòng)漫軟件產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 動(dòng)漫軟件產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游一齊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成年人的消費(fèi)能力也更強(qiáng)，能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力注入，因此中國動(dòng)漫向全齡化發(fā)展也成為了必然趨勢。

近幾年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)支柱，國家相繼出臺(tái)政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。

動(dòng)漫軟件產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 動(dòng)漫軟件產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2021年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2381億元。動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，將消費(fèi)者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費(fèi)者為IP形象買單，是動(dòng)漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游一齊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成年人的消費(fèi)能力也更強(qiáng)，能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力注入，因此中國動(dòng)漫向全齡化發(fā)展也成為了必然趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國動(dòng)漫軟件產(chǎn)品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

目前全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)新的朝陽產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)，香港動(dòng)漫市場也以年?duì)I業(yè)收入46億港元超過電影產(chǎn)業(yè)。此外，美國、韓國、英國等動(dòng)漫強(qiáng)國中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占有非常重要的地位。

近年來以米哈游、莉莉絲、嗶哩嗶哩、鷹角網(wǎng)絡(luò)等為代表的新興企業(yè)均取得了不錯(cuò)的成績。

綜合2021年的市場表現(xiàn)考量，無論是數(shù)量還是票房占比，國產(chǎn)動(dòng)畫已成為當(dāng)前動(dòng)畫電影的絕對力量，日本動(dòng)畫保持固定受眾的相對穩(wěn)定，而好萊塢動(dòng)畫的影響力則在近兩年有所減退。

2021年在中國國內(nèi)制作發(fā)行電視動(dòng)畫片332部、7.99萬分鐘，制作時(shí)間同比下降31.53%;播出電視動(dòng)畫片時(shí)間45.24萬小時(shí)，同比增長1.41%。電視動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)出整體有所下降。而在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫方面，2021年，我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作199部，相較于2020年的112部，產(chǎn)量同比提高77.68%。

從發(fā)展趨勢來看，我國的電視動(dòng)畫雖然規(guī)模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發(fā)展受限，產(chǎn)能下降。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫則恰恰相反，2021年我國動(dòng)畫的產(chǎn)量在快速增長。

近年來我國動(dòng)漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會(huì)》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因?yàn)椋S著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢迅速推進(jìn)新媒體動(dòng)漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者手機(jī)閱讀漫畫。此外，也會(huì)受到環(huán)保、進(jìn)口產(chǎn)品的競爭等多種因素的影響，

根據(jù)國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，全國動(dòng)漫期刊出版數(shù)整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動(dòng)漫期刊32種，平均期印數(shù)73萬冊，總印數(shù)2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數(shù)降低5.88%，平均期印數(shù)降低37.24%，總印數(shù)降低33.85%，總印張降低33.94%。

從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來看，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告對我國動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于動(dòng)漫軟件產(chǎn)品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國動(dòng)漫軟件產(chǎn)品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國動(dòng)漫軟件產(chǎn)品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告中的動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對動(dòng)漫軟件產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行...

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