什么是動漫衍生品? 動漫衍生品行業(yè)發(fā)展報告及投資價值

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：北青網(wǎng) 百度 1432 95
• 繁體

動漫(Anime)衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運營商都在拿動漫人物做噱頭。

什么是動漫衍生品?

動漫(Anime)衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國動漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

截至目前，我國共有187.8萬家經(jīng)營范圍含“動漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展報告及投資價值

據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國制造”，超過1/3產(chǎn)量來自廣東東莞，東莞潮玩名揚海外。

潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)478億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。可以說，原創(chuàng)IP是潮玩企業(yè)的核心競爭力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗，自主開發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產(chǎn)品的占比最高。

Z世代是動畫衍生品消費的主力軍。他們并非更“在意價格”，而更“在意付出價格后得到了什么”，即重視價值屬性。他們會根據(jù)自己的興趣消費，主動購買心儀的產(chǎn)品。例如，71.43%的受訪Z世代人群會在視頻網(wǎng)站訂閱番劇，48.98%的受訪Z世代人群會購買單行本漫畫、畫集、動畫BD/DVD或原聲帶CD等。

據(jù)中國動畫行業(yè)研究報告預(yù)測分析，2023年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時代新格局中的中國動畫，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

政策引航，民族動畫再綻時代光芒。近年來，為提升中國動畫產(chǎn)業(yè)效益，豐富人民精神生活，政府相關(guān)部門不斷出臺利好政策：《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持;《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境;《推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的9條措施》促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級;“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃、“社會主義核心價值觀動畫短片扶持創(chuàng)作活動”孵化原創(chuàng)精品……中國動畫在政策引航下漸入佳境。

從以小說、漫畫、游戲為基礎(chǔ)的故事原型，到動漫形式的故事再現(xiàn)，國漫打通的，不止是一個品類的可持續(xù)性，還有同一內(nèi)容不同形式的融會貫通。

在這種跨越代際的時長中，動漫擁有了超越一般故事的超長待機(jī)特性，原始用戶基數(shù)大，養(yǎng)成系用戶多，文改動漫+漫游聯(lián)動+漫改動漫組成的國漫超級白馬，帶著動漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產(chǎn)品代言人形式出現(xiàn)，動漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長久且獨特陪伴的方式，出現(xiàn)在用戶生活中。

動漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國內(nèi)動漫衍生品市場上除國產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內(nèi)衍生品市場占據(jù)了極大的市場份額。國產(chǎn)IP競爭力不足，衍生品企業(yè)需要花費較高費用獲取外國IP授權(quán)成為我國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布的《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國IP授權(quán)市場中國內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

盡管近年來我國動漫衍生品行業(yè)快速發(fā)展，但較日本等動漫產(chǎn)業(yè)成熟國家仍有較大差距，衍生品市場規(guī)模占比仍然偏低，且國產(chǎn)IP競爭力不足，國外IP，尤其是日本IP，仍然占據(jù)大半國內(nèi)市場。當(dāng)前我國國漫發(fā)展勢頭正盛，國產(chǎn)IP特色化趨勢越來越明顯，隨著國產(chǎn)IP競爭力的逐漸提升以及我國動漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)成長潛力巨大。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  動漫衍生品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫衍生品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡