我國寵物食品市場新態(tài)勢與細分市場格局

• 黃江 2023年2月7日 來源：新浪 721 43
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隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。

從寵物經(jīng)濟的構(gòu)成來看，寵物食品貫穿了寵物的全生命周期，且根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年全球?qū)櫸锸袌鲋校瑢櫸锸称返氖袌鲆?guī)模占比約為50%，是寵物市場的第一大細分領域。

我國寵物市場新態(tài)勢與細分市場格局

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高。人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費市場規(guī)模達到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復至疫情前水平。

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。

而寵物市場中的寵物食品又是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，復購性高、價格敏感性低、黏性強，占比約51.50%。因此寵物食品市場將是寵物行業(yè)最大的細分市場，也最先受益于寵物經(jīng)濟的發(fā)展。

寵物食品市場的發(fā)展與經(jīng)濟水平緊密相關(guān)，而隨著全球GDP的上升，寵物食品的市場規(guī)模也在不斷壯大。據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的市場規(guī)模為980.7億美元，同比增長3.6%，近10年全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)市場規(guī)模的年均復合增長率達3.3%。

2021年，我國寵物食品市場規(guī)模為1554億元，預計2023年該賽道將達到1900億元。隨著養(yǎng)寵觀念的發(fā)展，寵物已成為眾多家庭的重要成員之一，后疫情時代，“它”經(jīng)濟正在快速發(fā)展，高成長性的寵物食品行業(yè)已逐步形成了一片市場藍海。

盡管我國寵物市場已經(jīng)進入了各細分領域同步發(fā)展的關(guān)鍵時期，但在國內(nèi)的寵物食品市場中，海外品牌瑪氏仍占據(jù)龍頭地位，其市場份額占比為11.4%。

我國寵物市場上市公司龍頭

截至目前，A股共有7家與寵物相關(guān)的上市公司，它們分別是寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份和路斯股份;寵物醫(yī)療賽道的禾豐股份和瑞普生物以及寵物用品賽道的源飛寵物和依依股份。2022年，寵物公司上市的熱度不減，公開信息顯示，天元寵物和乖寶寵物已經(jīng)通過深交所審核，正在沖刺IPO。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版寵物食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

煙臺中寵食品股份有限公司(以下簡稱“中寵股份”)成立于1998年，公司總部位于山東煙臺，其創(chuàng)始人為郝忠禮。作為國內(nèi)最早在A股上市的寵物食品公司，中寵股份的主要產(chǎn)品幾乎涵蓋了犬貓寵物食品所有品類，其中包括寵物零食、寵物罐頭及干糧等。

中寵股份以寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務，目前公司旗下?lián)碛幸?Wanpy頑皮"、" Zeal真致"、"Toptrees領先" 為核心的自主品牌矩陣，相關(guān)產(chǎn)品遠銷日本、美國、加拿大、德國、英國、法國、澳大利亞、韓國等60個國家和地區(qū)。

據(jù)公司年報信息顯示，中寵股份的主要產(chǎn)品分為寵物干糧、寵物罐頭和寵物零食三類，其中每個大類包含的品種也較為豐富。例如寵物干糧、寵物濕糧、雞肉零食、鴨肉零食、牛肉零食、豬肉零食、羊肉零食、魚肉零食、寵物香腸、潔齒骨系列等十余個產(chǎn)品系列，共計1000多個品種。

據(jù)了解，中寵股份在國內(nèi)的銷售模式分為直銷和經(jīng)銷。其中公司經(jīng)銷的主要銷售渠道包括：電商、商超和專業(yè)渠道等，包含了京東、天貓、大潤發(fā)、歐尚、部分寵物專業(yè)用品店及寵物醫(yī)院等。在國外市場中，中寵股份主要按照客戶訂單生產(chǎn)OEM/ODM產(chǎn)品，其自主品牌銷量相對較小。此外，公司也會通過參加國際展會、在專業(yè)雜志投放廣告等方式逐步加強自主品牌在國外市場的推廣力度，擴大自主品牌市場。

此前，中寵股份發(fā)布了2022年半年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.90億元，同比增長26.42%，凈利潤6834.53萬元，同比增長12.62%。其中，寵物食品及用品收入，即主營業(yè)務收入為15.25億元，同比增長25.68%，其他業(yè)務收入6505.82萬元，同比增長46.69%。

國際經(jīng)驗表明，人民經(jīng)濟水平與寵物食品市場的發(fā)展緊密相關(guān)。國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動寵物消費需求擴張。現(xiàn)如今我國居民人均收入水平不斷提升，促使了消費不斷升級，寵物食品市場規(guī)模也隨之增長。

特別是我國改革開放以來人均可支配收入快速增加，物質(zhì)生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當人們感情寄托的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。

寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費成為情感消費，相比物質(zhì)消費，具有更大的需求空間和可持續(xù)性。

市場對寵物食品的需求

伴隨著國內(nèi)寵物主養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變和寵物角色朝著伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩(wěn)定，寵物主與寵物關(guān)系親密。據(jù)市場調(diào)查，大于百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。

除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年增長率大部分都維持在20%以上，年均復合增長率達26.28%，遠超世界平均水平6.17%。

隨著居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對喂養(yǎng)商品糧的認知也有了進一步提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。

2019年開始，“毒糧”一詞也開始高頻率的出現(xiàn)在消費者的視線中，引起了市場的高度警惕。在消費者維權(quán)平臺黑貓投訴平臺上搜索“毒糧”能發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場拋棄。

“毒糧”事件說明了寵物飼主的訴求逐漸向精細化科學養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，他們愿意支付更高的價格選購品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品。

由于養(yǎng)寵人士的增加，寵物食品的市場品類也越來越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精致。

例如山姆精選超市里的“毛孩月餅”的價格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價格在月餅市場不算便宜。根據(jù)CDA數(shù)據(jù)分析師對今年月餅市場的統(tǒng)計，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對應售價應該是117元-156元，價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。

中國的寵物市場仍處于早期階段，行業(yè)前景可謂一片“藍海”。近年來國產(chǎn)品牌也因為得益于電商渠道，以高性價比優(yōu)勢布局國內(nèi)市場，快速搶占了不少市場份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。

中國的寵物食品業(yè)起步于外貿(mào)加工，即作為歐美寵物市場的原材料供應地以及生產(chǎn)加工地。在2018年以前，有關(guān)寵物食品的生產(chǎn)沒有任何約束的標準。2007年轟動一時的美國寵物食品污染事件，美國指責從中國進口的原料里含有三聚氰胺。

據(jù)統(tǒng)計，寵物食品安全問題主要集中在有害原料，細菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營養(yǎng)不足，產(chǎn)品標簽信息誤導等問題，這些問題危害著動物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國內(nèi)寵物食品企業(yè)口碑因此一落千丈。

在這種大背景下，2018年6月1日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實行。這是中國第一部針對寵物食品頒布的管理辦法，結(jié)束了寵物食品生產(chǎn)無法可依的狀態(tài)。中國已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多對寵物食品行業(yè)有約束標準的國家之一。對于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，有了一個更良好的準入環(huán)境。

歐美發(fā)達國家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設備、研發(fā)到原材料，中國擁有強大且自給自足的供應鏈，從生產(chǎn)到銷售基本借鑒歐美的模式。

緊隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展，我國逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲊鴮櫸锸称菲髽I(yè)爭相搶奪的消費市場。國內(nèi)市場的發(fā)展也拉動了國產(chǎn)品牌的發(fā)展：相應形成了“國內(nèi)+國外”兩個市場驅(qū)動的業(yè)務模式，業(yè)務正高速增長?？梢哉f未來十幾年是一片待開發(fā)的藍海，寵物市場國產(chǎn)品牌崛起指日可待。

《2023-2028年版寵物食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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