多家旅游企業(yè)相關產品銷售火爆 出境游市場前景預測

• 吳智聰 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網 361 16
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出境游市場再度迎來重大利好，自今天起，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。首批恢復出境試點的國家有泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡、菲律賓、馬來西亞、新加坡等。目前，眾信旅游等多家企業(yè)已全面上線出境游產品。這意味著，停擺3年的團隊出境游按下“重啟鍵”。 今天早上8時05分，搭乘春秋航空9C7419航班的近40人團隊游客，從廣州飛抵泰國曼谷，受到了當地熱情迎接。該團是在首批20個目的地國家中最先抵達的旅游團。

在線旅游平臺的數據也反映了出境游的熱度。近日，在途牛旅游網進行的一場直播中，馬爾代夫莉莉島相關旅游產品單日銷售額突破1000萬元。馬蜂窩數據顯示，該平臺站內相關海外目的地熱度漲幅超過300%，泰國仍舊穩(wěn)居中國游客最關注的海外目的地榜首。據悉，在馬蜂窩平臺上，用戶可通過境外目的地“種草”筆記，快速鎖定自己心儀的境外旅行目標并以優(yōu)惠價格選購高品質的出境游相關產品。

中國出境游需求正在迅速恢復

目前，南航正積極推動北京大興至首爾金浦、首爾仁川航線的復航。在國際長航線方面，正在積極推進北京大興-阿姆斯特丹、伊斯坦布爾航線復航事宜，以上復航航班有望在2023年夏秋航季開始恢復執(zhí)行。

喜馬拉雅航空是第一家在大興機場復航的境外航司。喜馬拉雅航空公司中國區(qū)總經理、首席代表安永勝對記者透露，本次復航是2020年停飛后，中國和尼泊爾兩國首都之間直飛航班重新恢復。這條航線是北京和加德滿都兩地最快速、最便捷的通道。

1月8日，在國家“有序恢復中國公民出境旅游”背景下，出境游市場迎來重大政策利好。當日，優(yōu)化內地與港澳人員往來等政策正式生效;上海、廣州等地機場迎來了政策調整后的首批海外航班;部分來自北京、上海、廣州等地的游客也赴東南亞相關國家開啟新年旅行。得益于出入境政策的優(yōu)化調整，目前出境游需求正在迅速恢復。

中國出境游行業(yè)展望分析

中國出境旅游的發(fā)展具有明顯的階段性與地域性，且二者的發(fā)展基本吻合。由此，可將出境旅游分為港澳游、邊境旅游和出國游。

從目的地消費行為上看，出境游客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養(yǎng)等當地化的旅游體驗內容最為中國游客所青睞。從旅游方式來看，自由行的旅游需求趨于增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強。

據新華社發(fā)布的《數讀2022年上半年國民經濟》顯示，2022年上半年GDP為562642億元，同比增長2.5%;服務業(yè)增加值上漲1.8%，社會消費品零售總額同比下降0.7%，但其中6月份由降轉升，上漲3.1%，上半年居民消費價格同比上漲1.7%。

在經濟全面復蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業(yè)回升趨勢明顯。中國作為全球最大的商旅市場，雖然疫情帶來了負面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈。

根據中國旅游研究院發(fā)布的《2021年旅游經濟運行分析與2022年發(fā)展預測》報告顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%。

2022年前五個月，國際旅游業(yè)強勁反彈，接待了近2.5億國際游客。這意味著國際旅游業(yè)已恢復到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游組織預計，2022年國際游客人數將會恢復到2019年水平的55%至70%，相當于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行業(yè)中，境外游一直是會獎旅游的一個熱點，相對來講，走出國門更能給人帶來新鮮感與成就感，也是領略異國風情文明的最直接方式，因此是很多企業(yè)進行會獎旅游時的首選。

到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻全球出境客源增長的一半。中國公民出境游人數1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。

數據顯示，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

出境游市場分析及出境游市場前景預測

疫情前，中國連續(xù)多年成為世界最大出境游市場。2019年，我國居民出境人數達1.69億人次，位居世界第一;居民國際旅游支出占全球旅游總支出的近五分之一。

中國重啟出境游，令三年來受到疫情嚴重影響的全球旅游業(yè)者倍感振奮，眾多國家期待中國游客的“回歸”能夠提振本國旅游業(yè)發(fā)展，促進疫后世界經濟復蘇。

聯(lián)合國世界旅游組織的數據顯示，2020年和2021年全球旅游業(yè)因新冠疫情分別損失2萬億美元。泰國、西班牙等以旅游業(yè)為重要支柱的國家損失尤為慘重。

中國一直是全球最主要的出境旅游消費國之一，在中國重啟出境游的同時，多國也熱切期盼中國游客的到來。中國游客對世界旅游市場的強大影響力，是各國對中國重啟出境游充滿期待的重要原因。

國際社會普遍認為，中國優(yōu)化調整疫情防控措施，簡化出入境手續(xù)，重啟出境游，有利于提振全球旅游業(yè)發(fā)展、拉動經濟復蘇，為促進中外交流和民心相通增添更多活力。

聯(lián)合國世界旅游組織數據顯示，疫情發(fā)生前，中國是全球最主要的出境旅游消費國之一。優(yōu)化調整后的防疫政策對中國及全球旅游業(yè)發(fā)展都將產生積極影響。

馬來西亞方面日前預計，2023年將接待中國游客150萬至200萬人次。新加坡相關業(yè)者則估計，中國游客的回流將會給新加坡全年帶來額外的20億新加坡元的收入。

新加坡《聯(lián)合早報》網站報道，中國有序恢復中國公民出境旅游，可促使中國游客重返新加坡觀光，提振本地消費，估計全年可創(chuàng)造20億新加坡元的零售額。

新西蘭統(tǒng)計局數據顯示，2022年12月的第一周，約有1000名中國游客到達新西蘭，較3個月前大幅增加。新西蘭旅游部部長納什表示，眾多旅游業(yè)者期待中國游客回歸，這將為新西蘭旅游業(yè)帶來重大利好。

預計今年春節(jié)期間，海外旅游目的地將迎來大批走出國門的中國游客。攜程數據顯示，截至1月5日，春節(jié)7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費同比提升32%。其中，春節(jié)前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長超50倍、去泰國曼谷旅游訂單增長超10倍。

現階段，泰國、日本、新加坡是游客咨詢量最大的國家。預計我國將在今年“五一”或暑期迎來出境游的高峰。

據中國出境游研究所預測，到2023年年底，出境游數量可能達到1.15億人次，包括前往港澳地區(qū)的出行。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2025年中國出境游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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