2023廣告媒體市場格局分析及廣告媒體行業(yè)未來趨勢預(yù)測

• 黃文玉 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。

廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

在日常生活中，從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國電視廣告播放時(shí)間為2119700小時(shí)，同比下降0.8%;中國廣播廣告播放時(shí)間為1344900小時(shí)，同比下降1.1%。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。2020年受疫情影響，廣告市場從2月開始接連下滑，環(huán)比持續(xù)增長，截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。

網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運(yùn)營商的一場盛宴，對節(jié)目制作商而言，也是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)。然而，在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場壟斷優(yōu)勢，與市場接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要。

廣告媒體市場格局分析

數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長的核心陣地。益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。83%流行廣告語由“電梯制造”。而如果對比去年的數(shù)據(jù)，54%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，50%源于電視廣告，81%源于電梯媒體。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

中國廣告業(yè)市場重新起步以來，廣告行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的 活力，隨著改革開放的深入，中國整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在國家相關(guān) 政策的大力支持下，中國廣告行業(yè)飛速發(fā)展。2020年3月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2020年工作要點(diǎn)》，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

廣告媒體行業(yè)未來趨勢預(yù)測

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

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  2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告媒體市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，廣告媒體企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，廣告媒體行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些廣告...

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