LV將上調全球產品售價20% 中國境內奢侈品消費將重回兩位數增

• 黃江 2023年2月5日 來源：新浪 476 25
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LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

近日有內部人士透露,2月18日起,LV將上調全球產品售價,漲幅在20%左右,這樣的消息一經披露,立刻點燃了國內消費者的熱情,多家LV店鋪門庭若市,甚至需要排隊超過1小時才能進入。

LV將上調全球產品售價20%

值得關注的是，此次調價距離LV去年12月的漲價僅過去兩個月，去年LV收入首次突破200億歐元。在Brand Finance公布的2023年全球品牌價值500強榜單中，LV是價值最高的奢侈品牌，總榜排名第70名。

LV公司曾稱此次調價是為了應對原材料、生產、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心?！?/p>

貝恩咨詢公司預計，中國將在2030年為全球奢侈品市場，貢獻40%的銷售額。長期來看，中國都是全球最大的高端消費品市場。中國人的消費能力有目共睹，并且已逐漸成為全球的消費引擎。

中國境內奢侈品消費將重回兩位數增長

作為國際奢侈品消費的主力市場，2023年中國的旅游業(yè)強勢復蘇，將持續(xù)提振奢侈品旅游經濟的擴張信心。按下“重啟鍵”的旅游市場，把免稅店、文化體驗與奢侈品購物的融合推向“新常態(tài)”。

今年1月，法國路威酩軒集團旗下奢侈品旅游零售商DFS(環(huán)球免稅店)在重慶機場開啟免稅業(yè)務，彰顯本地化經營方式的重要性。去年年底，路易威登在上海和成都的兩項新店舉措深度關聯(lián)本地文化——旅行家居店落戶靜安區(qū)中心地帶的張園，現代生活與石庫門藝術產生歷史交錯;把西式餐廳帶到遠洋太古里，基于“火鍋文化”設計水晶燈，在中式建筑內重構現代餐廳場景。

免稅店與文旅場景相互協(xié)調，奢侈品零售店在景點與城市核心區(qū)迅速擴張，品牌持續(xù)在中國塑造咖啡館、餐廳等多元化體驗經濟模式，無不透露著國際奢侈品布局中國旅游零售業(yè)的趨勢：有風景、有人文的地產空間，正吸引著各類奢侈品品牌入駐、進行戰(zhàn)略合作與擴張發(fā)展。

數據方面，據要客研究院預測，2023年中國境內奢侈品消費將恢復正向增長，增速在兩位數左右。值得關注的是，2023年中國人的奢侈品消費將維持“60%在境內、40%在境外”的局面，未來“70%在境內、30%在境外”會成為常態(tài)。

這意味著，中國奢侈品消費者會越來越多地在境內免稅店、線上零售以及線下體驗式空間進行消費。要持續(xù)打動這些人，奢侈品品牌更需關注本地消費體驗。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

奢侈品品牌主要通過建立生活方式體驗中心、營造多場景的快閃活動、運營地標式獨立場所等方式，深入到復合業(yè)態(tài)中。此外，隨著奢侈品品牌深植于本地，它們不再滿足于同質化的現代高品質體驗，而是巧妙地結合當地文化，通過色彩豐富、有趣的現代裝置展示和活動，與當地消費者的日常生活深度關聯(lián)。

基于此，都市摩登文化是國際奢侈品的首選，以園林、山水等自然景區(qū)為代表的中國文旅目的地，也被納入奢侈品品牌展示高級作品、舉辦聚會活動的選址考量范圍。

一方面，國際機場、免稅店等旅游零售場景繼續(xù)刺激市場銷量、加速奢侈品零售經濟運轉。另一方面，強調生活質感、慢節(jié)奏的旅游文化場景，正在深入消費者的日常生活，為品牌增加“精工細活”的高價值體驗。

2023年中國旅游市場的回暖，增強了文化體驗與奢侈品旅游經濟的聯(lián)系。奢侈品不再只注重傳統(tǒng)品牌文化的滲透，而是深入到不同市場中，結合不同場景，布局“差異文化”，在中國市場打造的旅游零售、綜合營銷新體驗，也把城市文化與生活方式進一步融入到奢侈品旅游經濟中。

1月26日，旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了最新財報數據，其2022年度業(yè)績再創(chuàng)新高。不過，盡管其全年成績突出，但第四季度開始呈現增長放緩的態(tài)勢。而中國市場業(yè)務情況，是整個奢侈品行業(yè)都極為關注的重點，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國的富裕消費者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀?！?/p>

多地的奢侈品消費亦呈現火熱情況。政策調整疊加春節(jié)長假，海南免稅品的銷售在短短5天內吸金16.85億元，平均每天銷售額達3.37億元;在天津，奢侈品消費的表現也非常搶眼，據天津市商務局重點監(jiān)測的4家重點樣本企業(yè)7天奢侈品消費破億元，同比增長55.9%;另據成都零售商協(xié)會數據顯示，1月21日～1月27日，成都市30家重點商貿零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%;商品銷售額11.74億元，同比增長5.92%。

分地區(qū)來看，中國所在的亞洲市場(除日本外)為集團貢獻了30%的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是占比27%的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別為集團貢獻了8%和7%的收入。

雖然LVMH集團2022年業(yè)績再創(chuàng)新高，不過環(huán)比第三季度，2022年第四季度的業(yè)績增長都有所放緩。LVMH集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 將從第四季度開始所呈現出的增長放緩歸因于中國市場的“消費疲軟”。但LVMH集團管理層表示，隨著中國繼續(xù)重新開放，集團對今年中國奢侈品市場的復蘇有信心。

1月26日，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾在該公司第四季度和2022年業(yè)績發(fā)布會上表示，“我們有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。如果在中國看到的復蘇勢頭繼續(xù)增長，這將是出色的一年?！?/p>

伯納德·阿爾諾還稱，隨著更多旅行限制的取消，路易威登和絲芙蘭等品牌在法國的多家商店也已準備好迎接中國購物者。但他預計，中國游客至少要到今年下半年才會大幅回歸。

中國防疫政策調整為奢侈品和時尚零售在內的消費市場帶來了業(yè)績上漲的預期，全球奢侈品巨頭的股價都已經迎來了一輪漲幅。如愛馬仕集團、歷峰集團、開云集團等，市值都有了不同程度的上升。

過去一年來，LVMH在股市上的表現亦不俗。1月17日，LVMH股票市值沖破4000億歐元關口，一舉成為歐洲股票市場上市值最大的公司。同時，這也讓LVMH集團老板阿爾諾及其家族的財富再創(chuàng)新高，阿爾諾在2022年底取代馬斯克成為世界首富。

而愛馬仕國際股價從2022年12月底的155歐元/股左右，漲至2023年1月底的185歐元/股;同期，古馳母公司開云集團的股價則從475歐元/股漲至557歐元/股。

不爭的事實是，中國的消費力一直在高速增長，并且已經逐漸成為全球消費的重要引擎。近日，貝恩咨詢公司(Bain and Company)預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3%至8%。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產階層、新一代消費群體所引領的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產，目前中國高凈值消費者總數為470萬人，其中有大約15萬人凈資產超過1億元，稱為超高凈值消費者。

《報告》顯示，中國高凈值消費者在很多消費或高端消費領域都貢獻了超過一半的市場消費力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學、豪宅等，特別是奢侈品消費，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻了80%的奢侈品消費額。

價高、稀缺一直是奢侈品的標簽，消費群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設立，也逐漸下沉至中國二線城市。

《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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