奢侈品行業(yè)發(fā)展預(yù)測 預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將占全球份額的25%

• 吳澳燕 2023年2月10日 來源：北京商報 互聯(lián)網(wǎng) 952 59
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隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億

中國人正以一己之力在帶動全球高質(zhì)量消費市場的發(fā)展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發(fā)展。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達(dá)到64%。

此外，中國大約有超過5000個消費類優(yōu)秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質(zhì)量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進(jìn)，更要依靠中國品牌成長。由高質(zhì)量消費所引領(lǐng)和帶動的消費，涉及的總市場規(guī)模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻(xiàn)著超過70%的企業(yè)利潤，個別行業(yè)貢獻(xiàn)著超過95%的企業(yè)利潤。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

奢侈品，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。繼2020年取得48%的增長之后，2021年中國個人奢侈品市場預(yù)計將實現(xiàn)36%增長，達(dá)到4710億元，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。

由于出境游受限，2021年，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品，消費回流占比從2020年的70%-75%上升至90%以上。其中，海南免稅店銷售額預(yù)計增長85%左右，將達(dá)到600億元，占中國境內(nèi)奢侈品市場總銷售額增長的5個百分點左右。憑借價格優(yōu)勢，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超5成銷售額來自奢侈品美妝。根據(jù)報告，海南免稅店里奢侈品美妝價格，較品牌官方標(biāo)價低30%-55%。

同時，受中國市場快速發(fā)展的數(shù)字化水平以及疫情影響，2021年，中國境內(nèi)個人奢侈品線上銷售額增速將達(dá)到56%，高于線下的30%，全年奢侈品線上滲透率(包括海南免稅店)將達(dá)到近26%。報告顯示，2021年初至11月，中國境內(nèi)奢侈品美妝品類線上銷售額增長了20%-25%，預(yù)計全年線上滲透率(不包括免稅店)將從2020年的38%左右攀升到41%左右，居各大奢侈品品類之首;皮具品類線上銷售滲透率預(yù)計將從2020年的8%左右增長到12%。

預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將占全球份額的25%

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億元，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

免稅渠道為中國奢侈品市場發(fā)展開辟了新天地，眾多國際奢侈品牌加速擴(kuò)張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據(jù)95%的市場規(guī)模，2023至2026年年均復(fù)合增速將達(dá)32.8%。2021年海南離島免稅銷售額達(dá)495億，占中國奢侈品市場規(guī)模約13%，這主要得益于海南免稅稅種多、購物限制低，相比其他渠道更具稅收優(yōu)勢。

可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下奢侈品市場的兩大關(guān)鍵趨勢，品牌越來越意識到要盡力避免價值鏈環(huán)節(jié)中引發(fā)質(zhì)疑的商業(yè)行為和重大風(fēng)險。此外，通過循環(huán)利用實現(xiàn)可持續(xù)價值鏈閉環(huán)也激勵二手、回收、租賃和共享奢侈品市場的高潛發(fā)展，預(yù)計全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復(fù)合增速將達(dá)近13%。

二手市場提供了另一種增加奢侈品使用率的方式，除了對產(chǎn)品的生態(tài)足跡產(chǎn)生積極影響外，二手市場還能讓一些時尚產(chǎn)品在問世數(shù)十年后重獲新生。二手市場體現(xiàn)出我們對創(chuàng)造力的尊重。這是讓時尚更接近于奢侈品的地方。

回收或升級再利用，賦予產(chǎn)品第二次生命。一些奢侈品企業(yè)依靠回收或升級再利用來保護(hù)或提升二手或過時產(chǎn)品的情感價值。這些技術(shù)包括改造現(xiàn)有部件或材料，以賦予產(chǎn)品第二次生命。例如，2021年的春夏時裝秀上，路易威登藝術(shù)總監(jiān)、設(shè)計師Virgil Abloh與公司位于意大利菲耶索達(dá)蒂科的鞋廠合作，利用路易威登的第一批LV Trainer運動鞋模型升級再造出全新鞋款LV Trainer Upcycling。

奢侈品行業(yè)在線下門店及實體體驗方面始終保持領(lǐng)先，但數(shù)字化渠道布局卻差強(qiáng)人意。64%的消費者認(rèn)為奢侈品品牌在數(shù)字化市場上趨于落后，67%的消費者認(rèn)為數(shù)字化體驗沒有達(dá)到店內(nèi)體驗的標(biāo)準(zhǔn)?？傮w來說，奢侈品企業(yè)涉獵數(shù)字化的時間要晚于主流品牌，因此它們必須迎頭趕上，實現(xiàn)線上線下無縫銜接。

除此以外，奢侈品企業(yè)在數(shù)字化時代還面臨著兩大挑戰(zhàn)：如何在商品化的線上世界脫穎而出，以及如何擺脫主要內(nèi)容交互平臺對內(nèi)容創(chuàng)作的限制。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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