2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析

• 陳澤芳 2023年2月21日 來源：中國經(jīng)濟時報 互聯(lián)網(wǎng) 853 52
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現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字文旅行業(yè)解構著傳統(tǒng)供應鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎設施建設和公共服務效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場和新興消費，并不斷突破網(wǎng)絡圈層走到線下，中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長22.9%。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。旅游“云、網(wǎng)、端”基礎設施建設逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化取得明顯進展，旅游公共信息服務水平顯著提高。

2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析

我國正值發(fā)展數(shù)字文旅的黃金時期。對比海外，我國服務型消費占比仍有較大的差距。近年來，文旅部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》等政策文件，從多個角度提出推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉型升級。

現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運行機制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

在未來數(shù)字文旅大會上，《浙江省文化和旅游數(shù)字化改革案例集》發(fā)布，收錄了浙江全省文旅系統(tǒng)54個數(shù)字化改革經(jīng)典案例，分享各地數(shù)字化改革工作經(jīng)驗，從新成果、新變革、新態(tài)勢、新驅動、新裂變五個方面，展示文旅數(shù)字化改革階段性成果，為文旅行業(yè)注入了新的驅動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預測報告》顯示：

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務數(shù)字化、智能化為導向，積極推動文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個性化的消費需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

專家建議從三方面發(fā)力沉浸式旅游演藝，一是了解年青一代消費者觀演需求和偏好，打造出能真正打動年輕觀演群體的旅游演藝作品。因此，旅游演藝企業(yè)要在體驗場景設計、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營造等方面更加貼近他們的需求。二是打造精品內(nèi)容，注重細節(jié)和儀式感。旅游演藝企業(yè)要以內(nèi)容為王，通過對當?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗中獲得愉悅的同時能夠更好地了解當?shù)靥厣幕?，獲得更多文化滋養(yǎng)。三是講好中國故事，弘揚中華文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚高尚的愛國情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國特色的角色形象。

數(shù)字文旅行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、數(shù)字文旅行業(yè)標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。數(shù)字文旅行業(yè)是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

更多數(shù)字文旅市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預測報告》。

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