中國運動鞋制造產業(yè)鏈發(fā)展現狀 運動鞋行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年2月23日 來源：互聯網 987 62
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目前，中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過去由于經濟實力和技術水平的限制，我國運動鞋行業(yè)相較于西方國家整體起步較晚?；仡欉\動鞋服行業(yè)發(fā)展歷史，可分為三個階段。第一個階段是1990-2010年，中國運動行業(yè)經歷了品牌從無到有、快速開店擴張的20年藍海

目前，全球運動鞋第一大技術來源國為中國，中國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的40.44%;其次是美國，美國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的23.85%。日本和法國雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國專利申請量有一定的差距較大。

中國運動鞋制造產業(yè)鏈發(fā)展現狀 運動鞋行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

我國運動鞋行業(yè)已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進行銷售。

當前我國運動鞋行業(yè)中游國際大牌和產業(yè)鏈的上、下游龍頭企業(yè)形成長期合作關系，在我國鑄造了深厚的產業(yè)鏈資源壁壘，使得我國本土品牌的線下渠道進一步被積壓。

后疫情時代我國運動鞋服市場規(guī)模重回增長。市場滲透率較低，未來增長空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價值得到大幅提升。運動鞋服行業(yè)多個國內外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

目前，中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過去由于經濟實力和技術水平的限制，我國運動鞋行業(yè)相較于西方國家整體起步較晚。回顧運動鞋服行業(yè)發(fā)展歷史，可分為三個階段。

第一個階段是1990-2010年，中國運動行業(yè)經歷了品牌從無到有、快速開店擴張的20年藍海發(fā)展期，具備典型的增量市場特征，企業(yè)運營的著力點在于打造品牌、擴張發(fā)展。根據數據，2007-2010年中國運動行業(yè)分別增長24%、25%、5%、14%，到2010年行業(yè)規(guī)模達到1580億元。第二個階段是行業(yè)調整階段(2011-2013年)，奧運會前后全民體育消費熱情高漲，但同時也帶來過度擴張，導致庫存積壓，2012-2013年運動鞋服零售額增速回落至-7%/-6%。行業(yè)進入去庫存階段，以安踏體育為代表的國內品牌商為提升渠道管控力，以終端需求為出發(fā)點開始渠道變革，從批發(fā)模式向零售模式轉型。第三個階段是改革重塑階段，從2014年開始，行業(yè)逐漸走出庫存周期，伴隨龍頭企業(yè)進行積極的內部改革調整，行業(yè)進入穩(wěn)步增長階段。

疫情前運動鞋市場穩(wěn)步增長。數據顯示，2019年全球運動鞋銷額達1212億美元，12-19年CAGR 達7.7%，預計21-25年全球運動鞋銷額CAGR將達12.9%，2025年銷額有望達1900億美元。英美人均運動鞋消費支出超100美元。人均運動鞋支出來看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達國家。中國人均運動鞋消費支出水平則相對低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來隨著中國經濟的穩(wěn)步增長、全民健身意識的增強，運動鞋人均消費支出有望快速提升。2021年，全球運動鞋類消費占鞋履比重為30%，其中時尚運動鞋占 比18%、專業(yè)運動鞋占比12%。

中國運動鞋的地區(qū)發(fā)展不平衡現象非常明顯，華東地區(qū)不管是在企業(yè)數量、資產總額還是銷售收入和利潤方面均占了一半以上的比例。其中福建省的運動鞋行業(yè)在全國具有明顯的優(yōu)勢。從2021年中國運動鞋區(qū)域分布熱力圖來看，我國運動鞋生產企業(yè)主要分布在東部沿海省份，其中最集中的是福建省和廣東省，江蘇、浙江、山東、河北等省也有分布，中西部省份企業(yè)數量較少。在全球運動鞋市場份額排名前十的品牌中，有五個國內品牌，其中四個品牌來自福建省晉江市，分別為安踏、特步、361度和喬丹。2020年，晉江市制鞋業(yè)產值達到1448.30億元，同比增長3.3%，占全市總工業(yè)產值的24.52%。

運動鞋服行業(yè)集中度高且不斷提升，行業(yè)龍頭強者愈強。由于頭部品牌對于頂尖優(yōu)質體育賽事資源的控制 、產品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭 部集中，行業(yè)龍頭強者愈強。2012-2021年，世界運動鞋服CR5/CR10由2012年32.5%/38.1%提升至 2021年36.4%/44.9%。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及運動鞋專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國運動鞋行業(yè)作了詳盡深入的分析，為運動鞋產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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