2023營銷服務(wù)行業(yè)需求以及營銷服務(wù)市場發(fā)展機遇分析

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 873 54
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未來營銷服務(wù)行業(yè)市場機會在哪?隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營銷服務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務(wù)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求

未來營銷服務(wù)行業(yè)市場機會在哪?隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，營銷服務(wù)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營銷服務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務(wù)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些營銷服務(wù)細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

2023營銷服務(wù)行業(yè)需求以及營銷服務(wù)市場發(fā)展機遇分析

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提高和行業(yè)競爭加劇，企業(yè)的營銷策略由單一依賴媒體廣告轉(zhuǎn)向綜合運用廣告、終端營銷、公共關(guān)系、中間商推廣等一系列工具，營銷方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。在諸多營銷方式中，用于消費者和經(jīng)銷商的促銷費用投入占比較大。

電腦、移動設(shè)備、報刊雜志以及電視被視為中國的四大主流營銷媒體。2017年至2021年，中國營銷服務(wù)市場規(guī)模快速增長，從6754億元增長至12375億元，年均復(fù)合增長率達到16%。營銷服務(wù)業(yè)具有“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

由于我國市場經(jīng)濟不斷完善，市場營銷服務(wù)行業(yè)已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)，人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。目前，最為人們所知的是房地產(chǎn)營銷師、汽車營銷師和保險營銷師。薪酬因行業(yè)等外在因素不同而不同。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

中國營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模約為3271億元，近年來，營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動營銷服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

目前營銷服務(wù)數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，外資企業(yè)更加容易利用現(xiàn)代化的高新技術(shù)開展?fàn)I銷創(chuàng)新活動，如營銷組織創(chuàng)新，7Ps創(chuàng)新，服務(wù)品牌創(chuàng)新等，這是我國服務(wù)企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)營銷，就是外資企業(yè)運用現(xiàn)代科技進行營銷創(chuàng)新的結(jié)果。營銷服務(wù)作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。

營銷服務(wù)市場發(fā)展機遇分析

從全球營銷服務(wù)競爭的角度來看，跨國企業(yè)有實力和基礎(chǔ)執(zhí)行專業(yè)化的營銷策略，并選擇專業(yè)的第三方營銷機構(gòu)為其提供量身定制的服務(wù)，以便在競爭之中取得先機。而對許多中國企業(yè)而言，為應(yīng)對外國品牌的市場沖擊、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，也有實施專業(yè)化的營銷策略的動力。在營銷外包持續(xù)深化發(fā)展的背景下，專業(yè)化的營銷服務(wù)提供商迎來了很好的發(fā)展機遇。

展望2023年，專業(yè)化的營銷服務(wù)機構(gòu)提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務(wù)行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。在經(jīng)濟全球化中,企業(yè)對全球優(yōu)勢資源的配置，需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎(chǔ)_上充分考慮，做出科學(xué)的營銷決策,從而成功占領(lǐng)國際、國內(nèi)市場。全球營銷戰(zhàn)略下，一方 面企業(yè)面向全球的消費人群，同時也面臨著來自全球的競爭對手,是機遇與挑戰(zhàn)的并重。

到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

中研研究院出版的營銷服務(wù)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：營銷服務(wù)行業(yè)生命周期

圖表：營銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)利潤合計預(yù)測

圖表：2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)盈利能力預(yù)測

營銷服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。營銷服務(wù)行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)營銷服務(wù)行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

營銷服務(wù)市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國營銷服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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