手機零售市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

手機零售市場深度分析

1、智能手機出貨量下降

據(jù)StrategyAnalytics最新研究指出，2022年Q3中國智能手機出貨量同比下降16%，這是智能手機出貨量連續(xù)第六個季度出現(xiàn)年度下滑，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中國智能手機市場未來幾個季度還將繼續(xù)保持低迷。在這樣的形勢下，手機行業(yè)要想挖掘增長潛力并非易事。

目前，中國市場正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機市場，在美國和西歐等發(fā)達市場，由于智能手機的高度飽和，導(dǎo)致智能手機的銷量開始下滑，像蘋果和三星等國際廠商已經(jīng)開始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國市場銷量，以便能夠保證自己的市場占有率。

三星、蘋果、小米位居2021年全球智能手機出貨量前三名。OPPO、vivo及傳音分別位列第四、第五及第六名。其中，小米、OPPO、vivo及傳音等國產(chǎn)手機零售品牌的出貨量年增長率均達到兩位數(shù)。

2、我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺

由于需求飽和、技術(shù)瓶頸等原因，智能手機市場陷入疲態(tài)。與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機增長遠(yuǎn)超預(yù)期。2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺，同比增長118%，在行業(yè)整體低迷的情形下實現(xiàn)逆勢增長。有報告預(yù)計，2023年我國折疊屏手機出貨量增長率將達到69.5%。折疊屏手機正成為市場消費新熱點。

3、高品質(zhì)、智能化、個性化消費需求增長明顯

這一變化折射出居民消費新趨勢。2022年，我國智能手機市場出貨量同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。折疊屏手機銷量的強勁增長態(tài)勢表明，在居民消費整體趨穩(wěn)背景下，高品質(zhì)、智能化、個性化消費需求增長明顯。消費新亮點激活消費需求、釋放消費潛力，成為拉動內(nèi)需的新動能。

同時，國產(chǎn)品牌認(rèn)可度持續(xù)攀升，市場增長空間仍待釋放。伴隨消費提檔升級和產(chǎn)品技術(shù)突破，一批品牌信譽高、市場競爭力強的國產(chǎn)手機品牌得到更廣泛認(rèn)可，以新國貨為代表的消費正在各個領(lǐng)域崛起。

當(dāng)手機行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“人性戰(zhàn)”“細(xì)節(jié)戰(zhàn)”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術(shù)創(chuàng)新底蘊，拼供應(yīng)鏈整合能力。以“人”為核心打磨產(chǎn)品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務(wù)體驗，才是手機產(chǎn)品的核心競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告》分析：

手機零售市場涌現(xiàn)大量新機，以更優(yōu)惠的價格提供更高端的黑科技，注重產(chǎn)品顏值和外觀質(zhì)感，并在技術(shù)上不斷滿足消費者的拍照和視頻需求。這讓不少消費者以更優(yōu)惠的價格獲得了更豐富的購機選擇，也在激勵的競爭催化下收獲更穩(wěn)定的手機品質(zhì)。手機零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

5G手機成為主流

隨著5G手機成為主流，2021年全球5G手機出貨量約為5.3億部，其中蘋果以超過三成的市場占有率位居首位。在折疊屏手機方面，2021年全球折疊屏手機的出貨量未達千萬部，其中三星位居該品類出貨量第一。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

手機市場格局

國內(nèi)手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

想要了解更多手機零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告》。報告根據(jù)手機零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國手機零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國手機零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對手機零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是手機零售企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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