2023年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年2月24日 來源：中研普華報告 百度 863 53
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網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著

2023年第一個月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜?？停?.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評分?！吨袊孀T》是目前觀眾口碑比較好的國產(chǎn)動漫，動漫行業(yè)是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

目前相關資料大部分將網(wǎng)絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據(jù)國家版權局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020年，中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模達到2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達30%。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研

網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動漫均已將相關游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術進步的推動下，中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年，中國網(wǎng)絡動漫用戶范圍抵達2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民運用率達30%。其中57.6%的漫畫用戶年齡在24歲以下，“95"后、“00"后是漫畫市場主要消費者，在線漫畫市場用戶呈現(xiàn)年輕化。

與此同時，近年來二次元文化在我國進步程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對包括漫畫在內(nèi)的動漫需求也更高。有相關數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國二次元用戶范圍就已突破3億人，抵達了3.32億人，估量2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)展開。

對于行業(yè)來說，由于審核機制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

網(wǎng)絡動漫行業(yè)發(fā)展前景

發(fā)展動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是當?shù)赝苿余l(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的路子走不通，村里決定換一條發(fā)展路子——2021年7月，挺豐村被列為鄉(xiāng)村振興示范村，并確定以昌學村民小組為核心，規(guī)劃打造“動漫產(chǎn)業(yè)+本土羊山文化”的“動漫特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。2022年6月，武漢流浪草動漫文化有限公司負責人李凱在考察昌學村時看中了這里的生態(tài)環(huán)境和古村風貌，隨即決定在昌學村投資創(chuàng)辦海南流浪草動漫有限公司，將在武漢的相關漫畫業(yè)務遷至昌學村。

下一步，我們將加大上下游企業(yè)及動漫專業(yè)人才的引進力度，完善人才評價體系，吸引更多人才到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展，引入主題集市、椰雕文化園、主題農(nóng)場等，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，將其打造成海南國際設計島設計行業(yè)、動漫行業(yè)的示范基地及產(chǎn)業(yè)平臺。

想要了解更多網(wǎng)絡動漫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。報告對中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助網(wǎng)絡動漫企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解網(wǎng)絡動漫行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網(wǎng)絡動漫行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡動漫行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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