在線音樂行業(yè)競爭格局 2023在線音樂行業(yè)付費(fèi)用戶分析

• 周迅 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 41
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在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

在線音樂行業(yè)競爭格局 2023在線音樂行業(yè)付費(fèi)用戶分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會(huì)、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8%。與2020年美國40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時(shí)，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺(tái)對(duì)車載等場景的布局加強(qiáng)，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

自 “最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施以來，版權(quán)價(jià)格一直是水漲船高的狀態(tài)。早在2015年10月，網(wǎng)易云音樂就花費(fèi)了上億元以“預(yù)付+分成”的方式拿到了QQ音樂150萬首的轉(zhuǎn)授版曲庫，成為國內(nèi)第一個(gè)轉(zhuǎn)授權(quán)案例。

5月份，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡稱TME)為了獲得環(huán)球音樂中國大陸地區(qū)的獨(dú)家代理版權(quán)，業(yè)內(nèi)流傳的花費(fèi)更高達(dá)3.5億美元。為了盡快回收版權(quán)成本，騰訊可能會(huì)在后續(xù)的轉(zhuǎn)授權(quán)中提高價(jià)格。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)已確認(rèn)的信息，去年共有60多筆與音樂曲庫及版權(quán)收購相關(guān)的交易，金額合計(jì)在50億美元以上，這其中既有個(gè)人作品出售，也有公司之間的批量交易，去年底索尼出資5億美元收購了美國著名搖滾歌手布魯斯斯普林斯汀的作品版權(quán)，創(chuàng)造了近幾年以來個(gè)人作品版權(quán)交易的新紀(jì)錄。

在這方面，不僅僅是海外音樂市場，國內(nèi)市場也同樣是如此，尤其是近幾年優(yōu)秀音樂作品的版權(quán)交易費(fèi)用一直是屢創(chuàng)新高。

隨著國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預(yù)付金，解除網(wǎng)絡(luò)音樂的獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營機(jī)制，重新恢復(fù)音樂市場的競爭格局后，獨(dú)家音樂版權(quán)制度正式宣告終結(jié)，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺(tái)的未來發(fā)展之路只能是靠另辟蹊徑。

有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，59%的年輕用戶有過在線娛樂的付費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，可以認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)高于其他年齡層的。

年輕用戶在線娛樂付費(fèi)場景非常多，音樂、視頻還有游戲。年輕用戶玩游戲玩的比較多，游戲充值是他們付費(fèi)較多的場景，音樂和視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)也受到年輕人的歡迎。

隨著年輕用戶的年齡增長，進(jìn)入到社會(huì)有了更多的經(jīng)濟(jì)來源，他們的消費(fèi)能力也不斷提高，易觀分析認(rèn)為這些年輕用戶群體是未來中國音樂付費(fèi)率上升的一個(gè)主要?jiǎng)恿Α?/p>

本報(bào)告由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間在線音樂行業(yè)投資環(huán)境;提出了在線音樂“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議、園區(qū)建設(shè)建議;最后，就在線音樂行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  回望“十三五”，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到6.7％，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分...

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