2023付費自習(xí)室行業(yè)市場投資戰(zhàn)略分析

• 陳澤芳 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 271 10
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目前中國付費自習(xí)室日均價格集中在20元以上，中國消費者對付費自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中在20元以下，55.6%的中國消費者認為中國付費自習(xí)室價格偏貴。一邊是供應(yīng)端盈利點單一，另一邊是消費者對價格不滿，雙重夾擊之下，付費自習(xí)室面臨的困境可想而知。

受新冠疫情沖擊，全球宏觀經(jīng)濟下行壓力較大，企業(yè)大幅裁員，然而中國應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量不斷增長，面對更為嚴峻的就業(yè)形勢和就業(yè)壓力，考研、考證成為提升自我競爭力的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國平均每43.8萬人共用一座圖書館，公共自習(xí)空間不能滿足社會需求，公共資源供給不足催生中國付費自習(xí)室發(fā)展。經(jīng)濟下行壓力大、就業(yè)壓力大、公共資源不足等多因素催生付費自習(xí)室發(fā)展。

35.2%的付費自習(xí)室用戶是普通職員，近一半用戶到付費自習(xí)室做求職準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，付費自習(xí)室用戶多為社會普通職員和學(xué)生，占比分別為35.2%和30.5%。其中，非學(xué)生用戶中，19.4%的用戶所在行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)/電商/IT/通信行業(yè)。從付費自習(xí)室消費目的看,有48.6%的用戶到付費自習(xí)室是做求職準(zhǔn)備，45.1%是為了日常學(xué)習(xí)或工作，42.2%為了上網(wǎng)課或?qū)懻撐摹?/p>

2023付費自習(xí)室行業(yè)市場投資戰(zhàn)略分析

隨著付費自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場對付費自習(xí)室的接受程度會逐漸增強，付費自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費自習(xí)室用戶近7成為非學(xué)生用戶群體，并且48.6%的用戶到付費自習(xí)室做求職準(zhǔn)備。然而，新冠疫情對付費自習(xí)室的沖擊較大，付費自習(xí)室的用戶增長放緩。

目前中國付費自習(xí)室日均價格集中在20元以上，中國消費者對付費自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中在20元以下，55.6%的中國消費者認為中國付費自習(xí)室價格偏貴。一邊是供應(yīng)端盈利點單一，另一邊是消費者對價格不滿，雙重夾擊之下，付費自習(xí)室面臨的困境可想而知。各城市交通便利的商圈和學(xué)校地段有限，且地租成本較高。而社區(qū)的地租水平較低，極大地降低了“二房東”性質(zhì)的付費自習(xí)室經(jīng)營成本，能輻射較大范圍的居民樓群，符合構(gòu)建全民學(xué)習(xí)社會的發(fā)展趨勢，同時也可根據(jù)居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

中國付費自習(xí)室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問題，未來，付費自習(xí)室行業(yè)將根據(jù)用戶需求更加細分，開展跨界經(jīng)營、共享空間聯(lián)營等通過智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營成本，探索多種盈利模式，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。未來付費自習(xí)室行業(yè)將細分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化成為付費自習(xí)室未來趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國付費自習(xí)室行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

隨著學(xué)習(xí)成為更多人的日常習(xí)慣，付費自習(xí)室用戶數(shù)量依然有增長空間。對入局者來說，想要做好這門生意，探索多元化的運營模式、提供差異性的特色服務(wù)，拓寬盈利方向是當(dāng)務(wù)之急。畢竟，市場是試金石，留存下來的付費自習(xí)室一定不是跟風(fēng)和沖動型“選手”，而是勇于“探索者”，付費自習(xí)室想要謀求更大發(fā)展，勢必要在理念上更進一步。

隨著“考研熱”、“考公熱”的連年升溫,越來越多的學(xué)習(xí)黨愿意“花錢買自律”,付費自習(xí)室市場規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年,包含全國省會、副省級城市、直轄市在內(nèi)的36個重點城市自習(xí)室門店數(shù)量已超4000家,其中北京自習(xí)室最多,太原自習(xí)室密度最大;眾多自習(xí)室產(chǎn)品中,1日卡、小時卡“試錯成本低”,最受消費者青睞;自習(xí)室消費者考研黨占比78%,最在意自習(xí)室環(huán)境,對空間規(guī)劃和隔音效果有較高要求。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于付費自習(xí)室的輿情聲量主要來自抖音、新浪微博等平臺,其中抖音上自習(xí)室相關(guān)的內(nèi)容流量大、交互量高,既有大V帶動熱度,也有大量個人分享,是適合自習(xí)室運營者做營銷推廣的優(yōu)良土壤。中國付費自習(xí)室的盈利模式以預(yù)收會員費為主，盈利模式較為單一。在提供基本的自習(xí)服務(wù)基礎(chǔ)上，探索與餐飲品牌、文創(chuàng)品牌、教育培訓(xùn)等行業(yè)的跨界合作，實現(xiàn)盈利模式多樣化的同時，也為消費者提供更多的產(chǎn)品服務(wù)。

目前，中國消費者對付費自習(xí)室的需求不同，價格預(yù)期也有較大差異。未來付費自習(xí)室將根據(jù)消費者的不同需求，細分出不同消費水平和消費場景的產(chǎn)品，以滿足人們學(xué)習(xí)、工作、開會等多種消費需求。付費自習(xí)室的受眾，有專注于考公、考研、考證的備考人群，也有立志于提升自己、學(xué)習(xí)新技能的職場人士。為了提高效率，他們寧愿“花錢買自律”，找到學(xué)習(xí)的儀式感。于是，付費自習(xí)室變成了部分群體的“剛需”。付費自習(xí)室市場下沉到縣城，說明其市場空間在不斷擴大，入局者也越來越多。

付費自習(xí)室行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握付費自習(xí)室行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、付費自習(xí)室行業(yè)新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國付費自習(xí)室行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

付費自習(xí)室市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國付費自習(xí)室行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2022-2027年中國付費自習(xí)室行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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