2022年動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)回顧 2023年動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展展望

• 吳澳燕 2023年1月6日 來(lái)源：新浪 人民政協(xié)報(bào) 368 17
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國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績(jī)來(lái)看，截止2023年1月4日17時(shí)，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒(méi)·重返地球》，其累計(jì)票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊(duì)》，其累計(jì)

2022年動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)市場(chǎng)回顧

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績(jī)來(lái)看，截止2023年1月4日17時(shí)，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒(méi)·重返地球》，其累計(jì)票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊(duì)》，其累計(jì)票房為1326元。

從動(dòng)畫(huà)電影總票房成績(jī)來(lái)看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績(jī)居于“千萬(wàn)以上億以下”，其余26家公司則大多數(shù)的票房在百萬(wàn)到千萬(wàn)之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業(yè)和華強(qiáng)方特兩家公司，在2022年出品的動(dòng)畫(huà)電影總票房都超過(guò)了10億元，票房總成績(jī)分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來(lái)看，上述兩家公司出品的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量都算不上多，其破10億元的佳績(jī)得益于“熊出沒(méi)”大IP的助力。而《熊出沒(méi)·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動(dòng)畫(huà)電影總票房排行榜第三的位置。

整體來(lái)看，2022年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，這也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展指明了方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示：

動(dòng)畫(huà)電影指以動(dòng)畫(huà)制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)分支。我們所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫(huà)電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫(huà)不同的是動(dòng)畫(huà)電影故事取材并不是由動(dòng)畫(huà)劇或OVA中取材。從動(dòng)畫(huà)劇或OVA取材的稱(chēng)為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫(huà)。

2015年至2021年，親子向動(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻(xiàn)了37%國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房，全齡向動(dòng)畫(huà)電影則以6%的數(shù)量占比貢獻(xiàn)55%的票房。全齡向動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強(qiáng)、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國(guó)家電影總局?jǐn)?shù)據(jù)，神話傳說(shuō)IP類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影備案數(shù)仍在攀升。

2023年動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展展望

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列扶持動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的相關(guān)政策，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，行業(yè)生態(tài)逐步向好。新時(shí)代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影煥發(fā)出前所未有的生機(jī)和活力。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影追求獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格、極致的中國(guó)審美神韻，滿足了觀眾多樣化的娛樂(lè)需求，同時(shí)也收獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，國(guó)內(nèi)院線動(dòng)畫(huà)電影年均票房達(dá)45億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)份額占比近七成。

伴隨著一系列優(yōu)秀中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的誕生，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作出現(xiàn)多元化特征，動(dòng)畫(huà)電影的賽道受到多方重視和關(guān)注，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、IP化、數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)作新模式。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)影視企業(yè)專(zhuān)注于具有鮮明獨(dú)創(chuàng)性和辨識(shí)度的IP進(jìn)行系列化打造，并以IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)出和盈利，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)自身保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。比如，光線影業(yè)旗下廠牌彩條屋，深度布局動(dòng)畫(huà)電影新賽道，全力打造“中國(guó)神話宇宙”，《大魚(yú)海棠》構(gòu)建了一個(gè)完全屬于中國(guó)人的奇幻世界，《姜子牙》在“封神”系列上的持續(xù)發(fā)力，《深?！返捏@艷及在技術(shù)上的開(kāi)創(chuàng)性突破，讓我們對(duì)彩條屋的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

當(dāng)下，經(jīng)過(guò)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人的不斷堅(jiān)守和變革創(chuàng)新，加之國(guó)家政策的鼓勵(lì)和扶持，一批動(dòng)畫(huà)影視企業(yè)正在崛起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影以更加工業(yè)化的體系，產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，系列化、IP化、規(guī)?；陌l(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)生態(tài)的重構(gòu)與復(fù)興。

2015-2021年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場(chǎng)4pct。且隨著影院下沉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢(shì)，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的人次占總國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)觀影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影觀影人次占比高13%。未來(lái)隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的下沉優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步彰顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)智媒時(shí)代，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生顛覆性變革，虛擬現(xiàn)實(shí)、交互影像、動(dòng)作捕捉等數(shù)字化技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，賦予了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影全新的影像表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)效果的升級(jí)。相信憑借數(shù)字技術(shù)和交互體驗(yàn)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)畫(huà)電影與游戲的融合將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，超越了空間的限制，動(dòng)畫(huà)電影與游戲在虛擬現(xiàn)實(shí)的碰撞下將激蕩出強(qiáng)烈的火花，影游融合發(fā)展有了更多的想象空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對(duì)“十三五”以來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和政策帶動(dòng)的發(fā)展成果作進(jìn)一步研究，對(duì)“十三五”時(shí)期動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題和難題做深入分析，并從2020年開(kāi)始全面跟進(jìn)相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)目標(biāo)和動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析內(nèi)容和研究成果。

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