2023年中國旅游行業(yè)消費需求 旅游行業(yè)市場發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 762 46
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國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。報告顯示，國內(nèi)旅游經(jīng)濟景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體1

隨著2023年元旦假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游收入雙雙重回增長區(qū)間，這也意味著被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中國旅游業(yè)隨著疫情防控政策的調(diào)整和諸多限制性因素的解除，終于可以開始真正實現(xiàn)回暖。

2023年中國旅游行業(yè)消費需求 旅游行業(yè)市場發(fā)展空間分析

3年來，國內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢。游客的消費習(xí)慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質(zhì)和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設(shè)施，為游客打造更多個性化、多元化的旅游產(chǎn)品。伴隨著復(fù)蘇進程的推進，“提質(zhì)升級”將成為旅游業(yè)的重要課題。

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個市場呈現(xiàn)出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來的經(jīng)營壓力。

目前，國內(nèi)游的自由行和團隊游恢復(fù)得比較快，而出境游由于市場準備等因素，還有一個逐步恢復(fù)的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區(qū)別的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產(chǎn)品，同時對于有創(chuàng)意的有特色的新產(chǎn)品的興趣和關(guān)注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

從整體上來看，用戶的消費觀念和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，市場需求更加多元，新的趨勢和機會正在形成。

這樣的情況下，旅游平臺的經(jīng)營思路、服務(wù)水平、旅游資源等綜合實力將迎來全方位的考驗和比拼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

2020年全年出境旅游人數(shù)為2033.4萬人次，同比減少86.9%。2021年，預(yù)測出境旅游人數(shù)為2562萬人次，與2019年相比同比恢復(fù)17%，與2020年相比，同比增長27%。相比疫情前過億人次的出游規(guī)模，出境旅游依然基本處于停滯狀態(tài)。

從2020年1月24號開始，我國的出境旅游供給和需求兩側(cè)，產(chǎn)業(yè)和市場兩側(cè)都出現(xiàn)斷崖式下降。2020年2月我國出境旅游人次從1月份的上千萬人次驟降至不足60萬人次。由于團隊出境旅游完全停止，隨后各月只有零散游客出游，整體出境旅游人次始終在極低水平徘徊。

2021年，在國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下，國內(nèi)旅游大循環(huán)對出境旅游的替代效應(yīng)明顯，以往的出境旅游需求將尋找境內(nèi)的釋放空間。這體現(xiàn)在市場習(xí)慣的養(yǎng)成上，更多的國內(nèi)旅游目的地進入游客的視野，國內(nèi)旅游成為具有重要競爭力的可選項和替代品，與之相關(guān)的心理模式也隨之出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變。

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

報告顯示，國內(nèi)旅游經(jīng)濟景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內(nèi)旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內(nèi)旅游收入(國內(nèi)旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預(yù)計2022年第四季度國內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國內(nèi)旅游收入0.63萬億元。

2022年底，隨著各項限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場重獲新生，等來復(fù)蘇的轉(zhuǎn)機。作為疫情后首個長假，2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復(fù)，激發(fā)各地市場活力。這個春節(jié)，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。

隨著航班供應(yīng)增長和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計國際機票、國際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長。展望2023，今年的旅游市場令人更加期待。

當下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測，專家一致認為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質(zhì)的旅游休閑消費會率先啟動，這類產(chǎn)品也最容易刺激市場需求。”厲新建表示，從這個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)仍具有持續(xù)發(fā)展的空間。

本報告對旅游行業(yè)風(fēng)險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風(fēng)險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了旅游行業(yè)風(fēng)險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

是風(fēng)險投資公司、研究機構(gòu)及旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)準確了解目前旅游行業(yè)風(fēng)險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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