西藏旅游行業(yè)市場趨勢 西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿?023

• 吳澳燕 2023年3月1日 來源：新華社 百度 1055 67
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“十三五”期間，西藏累計接待國內(nèi)外游客1.5億人次、完成旅游收入2125.96億元，分別是“十二五”的2.3倍和2.4倍，旅游經(jīng)濟在全區(qū)國民經(jīng)濟總收入中占比達到33.3%。

相較于國內(nèi)中東部地區(qū)，西藏的旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受高海拔、邊疆地區(qū)、大交通條件等因素影響，游客接待規(guī)模同區(qū)外代表性旅游景區(qū)相比，有較大的提升空間。

西藏自治區(qū)，簡稱“藏”，首府拉薩市，位于中華人民共和國西南地區(qū)，是中國五個少數(shù)民族自治區(qū)之一。西藏位于青藏高原西南部，地處北緯26°50′至36°53′，東經(jīng)78°25′至99°06′之間，平均海拔在4000米以上，素有“世界屋脊”之稱。面積122.84萬平方公里 ，約占全國總面積的1/8，在全國各省、市、自治區(qū)中僅次于新疆。 2021年，西藏常住人口366萬人。 2022年西藏GDP為2132.64億元，同比增長1.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

西藏北鄰新疆，東接四川，東北緊靠青海，東南連接云南;周邊與緬甸、印度、不丹、尼泊爾、克什米爾等國家及地區(qū)接壤，陸地國界線4000多公里，是中國西南邊陲的重要門戶。西藏以其雄偉壯觀、神奇瑰麗的自然風(fēng)光聞名。它地域遼闊，地貌壯觀、資源豐富。自古以來，這片土地上的人們創(chuàng)造了豐富燦爛的民族文化。

“十三五”期間，西藏累計接待國內(nèi)外游客1.5億人次、完成旅游收入2125.96億元，分別是“十二五”的2.3倍和2.4倍，旅游經(jīng)濟在全區(qū)國民經(jīng)濟總收入中占比達到33.3%。

2021年西藏自治區(qū)全年接待游客4150萬人次，旅游收入441億元。打造了具備旅游接待能力的鄉(xiāng)村旅游點300多個，特色旅游小鎮(zhèn)26個，家庭旅館達到2377家，帶動2.15萬戶、7.5萬建檔立卡貧困人口實現(xiàn)脫貧，圓滿完成了旅游帶動7.2萬貧困人口脫貧目標。

2021年以來，西藏不斷提高資源開發(fā)利用水平，推出一系列豐富多彩的文旅活動和產(chǎn)品，著重加大推廣“紅色旅游”“西藏人游西藏”等特色旅游線路，有效提升、擴大“地球第三極”旅游品牌影響力，推動西藏旅游市場穩(wěn)定向好。

西藏旅游行業(yè)市場趨勢

西藏地域遼闊，自然和人文景觀舉世無雙。以拉薩作為中心，羊八井、當(dāng)雄、江孜等風(fēng)景區(qū)共同形成的拉薩旅游區(qū);以宗教旅游為特色的藏西旅游區(qū);以登山為主要旅游內(nèi)容的藏西南旅游區(qū);林芝為中心的，以秀麗的自然風(fēng)光為旅游亮點的藏南風(fēng)景區(qū)。形成了各自鮮明特色的西藏旅游格局，吸引著眾多海內(nèi)外游客的目光。

近年來，西部旅游產(chǎn)品逐漸走俏，攜程、飛豬等均展開布局。但相較于新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和寧夏，以及傳統(tǒng)的熱門旅游目的地云南、川渝等地，西藏的旅游市場主要受制于高海拔和環(huán)境的限制，景區(qū)開發(fā)和游客體驗仍存挑戰(zhàn)。

定制化出行成為2021年西藏旅游旗下景區(qū)出游的新趨勢。通過攜程、飛豬、馬蜂窩等線上旅游平臺不斷提高的滲透率，線上參團、組隊自駕、個性定制等出行方式吸引了年輕客群，定制化出行比重增長明顯。由于通過線上平臺自主預(yù)訂選擇自由行的游客日益增多，在林芝桃花節(jié)、五一和十一假期，西藏旅游自有景區(qū)的散客接待量與團隊接待量已基本持平。

西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿?023

2012年—2021年，西藏自治區(qū)共接待國內(nèi)外游客25836.81萬人次，實現(xiàn)旅游收入3345.44億元。2021年末，西藏自治區(qū)共有國家級旅游度假區(qū)1個(魯朗)，國家A級景區(qū)150處(其中國家5A級景區(qū)5處)。星級飯店賓館178家、旅行社299家，專職導(dǎo)游2634名。

“‘十三五’時期，旅游經(jīng)濟在西藏自治區(qū)經(jīng)濟總收入中占比達到33.3%，成為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！鳖D珠介紹，近年來，旅游業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)保持強勁勢頭。集休閑、觀光、度假、康養(yǎng)等為一體的鄉(xiāng)村旅游，持續(xù)助力西藏自治區(qū)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。打造了35個全國鄉(xiāng)村旅游重點村和3個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，柳梧新區(qū)達東村、巴宜區(qū)扎西崗村、米林縣索松村、札達縣扎不讓村等已成為知名的鄉(xiāng)村旅游點;“十三五”期間，旅游業(yè)直接間接幫助7.5萬建檔立卡貧困人口實現(xiàn)脫貧。

西藏旅游預(yù)測，在2026年川藏鐵路建成開通后，進藏交通將實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必將帶動自由行游客人數(shù)迅速提高，西藏旅游市場爆發(fā)式增長可期。在此背景下，西藏旅游擬優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強中高端產(chǎn)品打造，針對團客、高端游客、自駕游客、本地游客的不同需求開發(fā)設(shè)計有針對性的產(chǎn)品。

同時，在林芝片區(qū)以“九大垂直自然帶”為核心 IP，以大峽谷為核心吸引實現(xiàn)魯朗、苯日、巴松措等關(guān)鍵資源的全面鏈接。在營銷方面，西藏旅游還強調(diào)加強線上數(shù)字營銷，充分利用抖音、快手、小紅書、今日頭條等媒介增加客戶觸達。

“十四五”開局以來，西藏圍繞拉薩國際旅游文化城市、林芝國際生態(tài)旅游示范區(qū)、岡底斯國際旅游合作區(qū)(中尼文化旅游合作園區(qū))、全域旅游示范區(qū)建設(shè)，計劃新增若干個5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、康養(yǎng)旅游示范基地等。此外，西藏還將全面開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施標準化規(guī)范化建設(shè)，切實改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件，不斷推動全區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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  2022-2027年中國西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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