2023年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)投資前景預(yù)測(cè) 平臺(tái)電商為線上主要零售渠道

• 陳澤芳 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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為推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動(dòng)牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國(guó)電動(dòng)牙刷線上平臺(tái)零售額占比中，平臺(tái)電商達(dá)到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。

電動(dòng)牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動(dòng)，將牙膏迅速分解為細(xì)小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動(dòng)牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

目前我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以u(píng)smile、素士為代表的專業(yè)的國(guó)產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個(gè)護(hù)品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國(guó)內(nèi)綜合類家電品牌。

2023年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)投資前景預(yù)測(cè) 平臺(tái)電商為線上主要零售渠道

為推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動(dòng)牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國(guó)電動(dòng)牙刷線上平臺(tái)零售額占比中，平臺(tái)電商達(dá)到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。

在市場(chǎng)區(qū)域分布情況方面，全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區(qū)，據(jù)調(diào)研分析，近幾年北美地區(qū)占據(jù)全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的份額較大，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年北美地區(qū)的市場(chǎng)占比約為35%，為全球首位;其次是亞太和南美分別占據(jù)第二和第三的位置，同年兩者的市場(chǎng)比重分別為21%和16%;歐洲和非洲地區(qū)占全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區(qū)合計(jì)占比12%。

就全球電動(dòng)牙刷細(xì)分市場(chǎng)而言，在全球市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張之下，各細(xì)分市場(chǎng)所占的比重也呈現(xiàn)波動(dòng)變化的趨勢(shì)，根據(jù)北京研精畢智的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要由可充電電池和不可充電電池兩大細(xì)分市場(chǎng)所構(gòu)成。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動(dòng)而快速的刷毛震動(dòng)，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時(shí)針和逆時(shí)針的方向交替轉(zhuǎn)動(dòng))，從而達(dá)到潔牙的效果，電動(dòng)牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機(jī)、電池盒、牙刷頭、金屬護(hù)板和套筒等組成。電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為牙刷絲、塑料外殼材料、電機(jī)和電池等組成結(jié)構(gòu);中游環(huán)節(jié)為各類電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)和制造;下游環(huán)節(jié)為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。

4月27日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)召開電動(dòng)牙刷“C”標(biāo)志發(fā)布會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康護(hù)理的重視程度越來越高，電動(dòng)牙刷頗受歡迎。不過，商機(jī)面前，眾多廠商涌入電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，價(jià)差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊現(xiàn)象突出， “C”標(biāo)志的發(fā)布有助于行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

作為中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)“C”標(biāo)志應(yīng)用落地的首個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)同企業(yè)和國(guó)家相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)商，指定具有資質(zhì)的第三方檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，為申請(qǐng)執(zhí)行電動(dòng)牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果合格者許可使用“C”標(biāo)志。簡(jiǎn)言之， “C” 標(biāo)志是反映產(chǎn)品、服務(wù)符合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志。

近年來，隨著大健康理念的逐漸普及，人們對(duì)口腔健康關(guān)注增加，電動(dòng)牙刷作為口腔護(hù)理產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)滲透率不斷攀升。國(guó)外市場(chǎng)電動(dòng)牙刷滲透率主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)成熟，市場(chǎng)容量大。2020年我國(guó)市場(chǎng)滲透率為8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)存在較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普及率可達(dá)到33%-52%之間。尼爾森報(bào)告預(yù)測(cè)顯示，至2023年，我國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率將達(dá)到28%，我國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)未來市場(chǎng)空間廣闊。

《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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