兒童樂園行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年3月10日 來源：百度 1477 98
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近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

兒童樂園概述

兒童樂園是指專供兒童游玩娛樂的場所，場所內游戲和游樂設備種類豐富，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂園和室內兒童樂園，與戶外兒童樂園相比，室內兒童樂園客流量相對減少。室內兒童樂園主要分布在商場或者超市內部，依靠商場或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場、超市等客流量大的場所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場或者公園，客流較分散。

從主題劃分的角度而言，室內兒童樂園現(xiàn)在一般可以分為冰雪主題、糖果主題、海洋主題、城堡主題、太空主題、音樂主題、體育主題、軍事主題、歷史與科教主題、運輸主題、建筑主題、森林主題、健身主題等，不同的樂園主題有不同的功能定位，如今在游樂市場上更多的是偏向于多元化的樂園主題。

單一的兒童樂園在前幾年非常受歡迎，但優(yōu)勝劣汰，是社會發(fā)展的自然規(guī)律。隨著室內兒童樂園數(shù)量的不斷增加，單一項目已經不能滿足現(xiàn)代小朋友的喜好。互動投影游戲的特性更受小朋友的喜愛。

兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景

由于國家放開三孩政策，我國兒童經濟迅速發(fā)展起來。而在商場內開辟室內兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對提高商場的品位、為商場聚集人氣起到了重要的積極作用。

目前我國14歲以下的兒童有4億左右，占全國人30%，且以每年2000萬的數(shù)字增長，又根據(jù)抽樣調查數(shù)據(jù)，中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，占家庭總消費比重也越來越大家長對孩子投入從不“吝嗇”。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

目前，我國兒童樂園多集中在經濟發(fā)達地區(qū)，其兒童樂園數(shù)量多、規(guī)模大，市場發(fā)展逐漸成熟，競爭過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展前景廣闊。

兒童樂園競爭格局

目前市場上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營業(yè)地點大多集中在商場、廣場。

從品牌競爭格局來看，由于室內兒童樂園的進入門檻較低，且服務具有區(qū)域性質，因此往往很少有全球性的連鎖企業(yè)，目前全球比較知名的兒童室內游樂園品牌只有美國的樂高樂園、迪樂尼，韓國的樂天世界，臺灣的卡通尼等，其余大部分分的地區(qū)則主要是個體或社區(qū)商場經營的項目。

普遍的兒童樂園的盈利渠道大多來自于門票收入。另外就是節(jié)日體驗，例如節(jié)假日活動、生日會聚會，兒童樂園在經營過程中多借助節(jié)假日的優(yōu)勢，結合節(jié)假日、主題店慶等適時地推出優(yōu)惠活動。另外還可以轉中介一些攝影機構，來制造出更多的盈利。

一般來說，兒童樂園的回收期是以半年為一個周期，也就是說半年就可以回收。但在高端大社區(qū)，賺錢更有優(yōu)勢。如果社區(qū)人潮擁擠，可以定期舉辦親子活動，可以提升園區(qū)美譽度，吸引更多消費者。

目前高投入和高消費的樂園運營模式依然是游樂行業(yè)的主流盈利模式，但是鑒于此類樂園經營上的高風險性，新型兒童樂園的經營模式可以盡可能朝著多功能方向發(fā)展，同一樂園多個主題的模式也可以大膽嘗試。對于兒童樂園來說，想要吸引更多的人氣，良好的服務一定是最有效的方法。從員工的儀容儀表—店內環(huán)境的干凈整潔—員工的專業(yè)度等細節(jié)中讓客戶感覺到樂園的用心。

兒童娛樂消費市場盡管目前已經規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發(fā)中的“金礦”。報告數(shù)據(jù)顯示，在經濟能力能夠承受的范圍之內給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

想要了解更多兒童樂園行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年兒童樂園行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。報告對兒童樂園行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了兒童樂園行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應對策略等。是風險投資公司、研究機構及兒童樂園行業(yè)相關企業(yè)準確了解目前兒童樂園行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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