2023年護膚品行業(yè)消費現(xiàn)狀 護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年3月10日 來源：互聯(lián)網 410 20
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護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴張。據(jù)資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業(yè)市場規(guī)模

護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。

2023年護膚品行業(yè)消費現(xiàn)狀 護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

現(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品屬快速消費品，護膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現(xiàn)產品的銷售。護膚品零售業(yè)是護膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護膚品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業(yè)的毛利率產生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，細分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規(guī)模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年，國內護膚品市場需求持續(xù)。

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴張。據(jù)資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達2938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。

近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當?shù)纫蛩?，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠超護膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護膚品行業(yè)市場規(guī)模達308億元，同比增長32.2%。

目前，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，國產品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)也步入“國貨崛起”的階段。站在當下時點，隨著移動互聯(lián)網形式多樣化，以產品力為基礎盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業(yè)快速發(fā)展。

國際護膚品品牌于上世紀九十年代起開始大規(guī)模進入中國市場。與此同時，中國消費者開始接觸全方位的護膚品教育。經歷幾十年的發(fā)展，中國護膚品市場規(guī)模已居世界前列，國際護膚品品牌在中國市場已完成第一批主力消費人群的護膚品教育。但由于護膚品在中國的發(fā)展時間仍然較短，因此，一方面，目前中國人均化妝品消費額只有38美元，遠遠低于日韓英美人均240美元以上的銷售額;另一方面，目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續(xù)消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續(xù)提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續(xù)增長。

安全、綠色天然護膚品成為市場未來發(fā)展趨勢

安全、綠色天然護膚品成為市場未來發(fā)展永恒的主題。護膚品主要用于人們面部的營養(yǎng)與保健，產品與皮膚的高度親和、無刺激、無負擔，應是消費者的首選。借助于現(xiàn)代先進的萃取技術將天然產物中有效成分提取出來，并復配護膚品基質原料而研發(fā)綠色、安全的護膚品，將是護膚品企業(yè)永續(xù)發(fā)展的主題。源自天然成分和原料的配方、零添加化學刺激性成分、功效俱佳的產品，是消費者對護膚品安全性的關切焦點，也是今后護膚品企業(yè)研發(fā)的重點內容。

未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費，加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

本報告對我國護膚品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了護膚品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于護膚品產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國護膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年護膚品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年護膚品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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