動漫行業(yè)市場多大?網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)前景及趨勢分析

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 998 63
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2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡動漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)三者之優(yōu)勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡動漫平臺的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡動漫內(nèi)容，我國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模近年不斷增長，由2016年的1.14億人增長至2021年的3.21億人。

“網(wǎng)絡動漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動漫作品通常以網(wǎng)絡環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業(yè)性質(zhì)等特征。目前相關資料大部分將網(wǎng)絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

網(wǎng)絡動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營兩部分。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。

2023年第一個月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜常客，8.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評分。這是一部由B站和上海美術(shù)電影制片廠共同出品的動畫，由8個獨立的故事組成，目前只更新3集，在各個社交平臺就收到了觀眾們毫不吝嗇自己的贊美。目前，《中國奇譚》在B站播放量6205萬。

《中國奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國產(chǎn)動漫，動漫行業(yè)是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

電子數(shù)字化技術(shù)更新，我國網(wǎng)絡動漫悄然興起，涌現(xiàn)出快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺。2019年我國在線漫畫市場規(guī)模已經(jīng)達到了26.8億元，2022年，中國在線漫畫市場規(guī)模將達56.1億元，在線動畫市場規(guī)模將達285.8億元。我國網(wǎng)絡動漫發(fā)展?jié)摿薮螅S著頭部企業(yè)不斷引入優(yōu)質(zhì)的動漫作品以及簽約具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，用戶付費行為的轉(zhuǎn)化將會進一步提升。

2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

網(wǎng)絡動漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動漫均已將相關游戲的開發(fā)提上日程。

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。

中國動漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點。

國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，未來將繼續(xù)保持增長。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、動漫行業(yè)兼并重組動因、動漫企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對動漫企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

想要了解更多網(wǎng)絡動漫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。報告對中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助網(wǎng)絡動漫企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解網(wǎng)絡動漫行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網(wǎng)絡動漫行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡動漫行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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