網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場供需分析 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 225 6
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發(fā)展到目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的局勢網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游及內(nèi)容發(fā)行環(huán)節(jié)可分為線上和線下渠道，線下渠道有電影院線、電視臺和出版社等;線上渠道主要有在線視頻平臺和在線漫畫平臺。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢如何？互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步成為文娛產(chǎn)業(yè)展開的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。有相關(guān)資料顯現(xiàn)，近幾年來動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，特別是年輕網(wǎng)民的搶手話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。

漫畫是繪畫藝術(shù)的一個品種，是用簡單而夸張的手法來描畫生活或時勢的圖畫，普通運(yùn)用變形、比喻、意味、暗示、影射的方法。網(wǎng)絡(luò)動漫簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場供需分析

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)布局，以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點(diǎn)，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶范圍抵達(dá)2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民運(yùn)用率達(dá)30%。其中57.6%的漫畫用戶年齡在24歲以下，“95"后、“00"后是漫畫市場主要消費(fèi)者，在線漫畫市場用戶呈現(xiàn)年輕化。

與此同時，近年來二次元文化在我國進(jìn)步程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對包括漫畫在內(nèi)的動漫需求也更高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國二次元用戶范圍就已突破3億人，抵達(dá)了3.32億人，估量2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，將進(jìn)一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)展開。

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游及內(nèi)容發(fā)行環(huán)節(jié)可分為線上和線下渠道，線下渠道有電影院線、電視臺和出版社等;線上渠道主要有在線視頻平臺和在線漫畫平臺。

發(fā)展到目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的局勢;資本市場已有許多具有優(yōu)質(zhì)IP資源、優(yōu)質(zhì)運(yùn)營開發(fā)能力的動漫上市公司，如奧飛動漫、美盛文化等。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長到了2212億元。

網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模達(dá) 238.7 億元，同比增長 24.7%。其中網(wǎng)絡(luò)動畫為主要構(gòu)成，占比 86.0%，市場規(guī)模達(dá) 205.2 億元，同比增長 24.7%;網(wǎng)絡(luò)漫畫占比 14%，市場規(guī)模達(dá) 33.5 億，同比增長 25%。2022年，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場規(guī)模同比增長13.62%

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電視動畫片《焦裕祿》是“中原精神動漫創(chuàng)作扶持工程”的核心建設(shè)內(nèi)容，通過新穎活潑的動畫形象、精簡連貫的情節(jié)構(gòu)思、“新感性”的藝術(shù)表達(dá)方式、主流意識與大眾審美的彌合，為弘揚(yáng)焦裕祿精神提供了生動教材。

動畫片《焦裕祿》獲全國電視動畫收視冠軍;動畫片《黃河傳奇》納入“動漫中國”創(chuàng)制計(jì)劃……鄭州市動畫產(chǎn)能創(chuàng)歷史新高——2022年度河南動漫十大新聞直觀呈現(xiàn)出鄭州在動漫豫軍崛起中的地位和作用。

激活黃河文化基因?qū)殠?，?yōu)化多元語境表達(dá)體系，鄭州在以精品文藝助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。2023年，動漫豫軍將重點(diǎn)實(shí)施《黃河傳奇》動漫創(chuàng)作傳播工程、國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)重塑提升工程、黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用示范工程，籌辦中國(鄭州)動漫文創(chuàng)大會暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，全力打造集IP孵化、動漫研發(fā)、傳播推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，為文化強(qiáng)省建設(shè)和鄭州市爭創(chuàng)“世界設(shè)計(jì)之都”提供堅(jiān)實(shí)支撐。

發(fā)展動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)赝苿余l(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的路子走不通，村里決定換一條發(fā)展路子——2021年7月，挺豐村被列為鄉(xiāng)村振興示范村，并確定以昌學(xué)村民小組為核心，規(guī)劃打造“動漫產(chǎn)業(yè)+本土羊山文化”的“動漫特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。2022年6月，武漢流浪草動漫文化有限公司負(fù)責(zé)人李凱在考察昌學(xué)村時看中了這里的生態(tài)環(huán)境和古村風(fēng)貌，隨即決定在昌學(xué)村投資創(chuàng)辦海南流浪草動漫有限公司，將在武漢的相關(guān)漫畫業(yè)務(wù)遷至昌學(xué)村。

下一步，我們將加大上下游企業(yè)及動漫專業(yè)人才的引進(jìn)力度，完善人才評價體系，吸引更多人才到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展，引入主題集市、椰雕文化園、主題農(nóng)場等，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，將其打造成海南國際設(shè)計(jì)島設(shè)計(jì)行業(yè)、動漫行業(yè)的示范基地及產(chǎn)業(yè)平臺。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)報(bào)告對中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時揭示了網(wǎng)絡(luò)動漫市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

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