藍牙耳機行業(yè)市場深度分析2023 2022年中國藍牙耳機市場出貨量9471萬臺

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 633 36
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其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

藍牙耳機行業(yè)市場多大?隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。

其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》分析顯示

藍牙耳機市場分析

回顧前兩年的藍牙耳機市場，從頭戴式的游戲耳機到頸掛式的運動耳機，從音質(zhì)至上的HiFi耳機到備受歡迎的TWS無線耳機……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景變得愈發(fā)多元化。其中，游戲耳機和運動耳機算得上是前幾年快速崛起的細分品類，在每年數(shù)款3A級大作的刺激下，游戲耳機細分市場可謂高速增長，大街小巷、公交地鐵，隨處可見年輕人穿著時尚衛(wèi)衣、闊腿褲，頭戴個性游戲耳機。而隨著人們健康和身材管理意識的提升，運動耳機細分市場也呈現(xiàn)出了一片繁榮景象，公園、小區(qū)、健身房內(nèi)，清晨、傍晚，不少年輕人都身著瑜伽服、運動衣，再搭配一條掛脖式運動耳機。顯然，藍牙耳機正逐漸向著穿搭方向發(fā)展。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，藍牙耳機市場依然具有較大空間。

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。2023年藍牙耳機市場預(yù)計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期。

真無線藍牙耳機(TWS)在2021年第四季度的出貨量增長21%，達1.038億部，首次突破了一億部。蘋果在第三代AirPods發(fā)布后，迎來兩位數(shù)的增長。當(dāng)前我國藍牙耳機市場規(guī)達到100億元，現(xiàn)在藍牙耳機市場正在呈擴大之勢。芯片公司對中端藍牙芯片的適時推出，以及藍牙技術(shù)成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍牙產(chǎn)品線的擴大。

隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機相比，藍牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現(xiàn)在大部分藍牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍牙設(shè)備，不必擔(dān)心因為接口不同而無法使用的問題;除此之外，大部分藍牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重撥、一拖二(一個耳機可以同時連接兩臺設(shè)備)等功能?？梢钥闯鏊{牙耳機有著無法取代的優(yōu)勢，因此可以預(yù)見未來全球藍牙耳機市場規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年全球藍牙耳機市場規(guī)模或?qū)⑼黄?0000百萬美元。

藍牙耳機市場一方面處于競爭激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計等方面逐漸升級。對于多數(shù)廠商而言，在這一過程中入門級市場是保證市場出貨規(guī)模的重要組成部分，同時中高端市場的旗艦產(chǎn)品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，藍牙耳機市場實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

其中，真無線耳機對整體藍牙耳機市場增長發(fā)揮了明顯的帶動作用，2021年出貨量約為8，092萬臺，同比增長28.0%。預(yù)計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.3億臺，同比增長13.1%。其中，真無線耳機預(yù)計出貨量為9，456萬臺，同比增長16.9%。

中國藍牙耳機行業(yè)開始進入高速發(fā)展期。中國企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨立式藍牙耳機產(chǎn)品。中國藍牙耳機市場規(guī)模逐年上升，從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長率達到49.1%。預(yù)計2022年藍牙耳機的市場規(guī)模將接近300億元。

藍牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

中國藍牙耳機消費量保持較高的增長率?？v觀整個藍牙耳機市場，外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個性化消費的增長，消費者對藍牙耳機的個性化需求將越加明顯。中國藍牙耳機行業(yè)市場銷售約1.2億臺，同比增長21.1%。預(yù)計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。

藍牙耳機行業(yè)市場前景分析

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍牙耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習(xí)慣變化，帶動藍牙耳機市場不斷發(fā)展。

另外，TWS耳機是藍牙音頻傳輸設(shè)備中的重要應(yīng)用，近年來，全球TWS耳機出貨量呈現(xiàn)增長趨勢，使用需求的增加使得TWS耳機出貨量大幅提高。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對藍牙耳機行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低藍牙耳機行業(yè)客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高藍牙耳機行業(yè)企業(yè)競爭力。

隨著真無線藍牙耳機相關(guān)技術(shù)的成熟，其整體價格有望下降。銷售價格的降低將促使更多消費者開始嘗試該耳機，這在很大程度上將提升我國真無線藍牙耳機的普及度，從而帶動我國藍牙耳機行業(yè)整體市場的擴大，且預(yù)計未來我國100-200元和200-400元的藍牙耳機產(chǎn)品出貨量將有較大的增長空間。

近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進行了智能手機結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設(shè)計變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時進行，也將直接促進了我國藍牙耳機市場的發(fā)展。

更多藍牙耳機市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》。

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