無(wú)線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析 2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%

• 陳觀秋 2023年3月27日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 1358 89
• 繁體

2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

無(wú)線耳機(jī)作為近年來(lái)消費(fèi)電子的風(fēng)口，也受到來(lái)越來(lái)越多人的關(guān)注和認(rèn)可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購(gòu)買(mǎi)能夠提供附加功能的無(wú)線耳機(jī)或無(wú)線耳塞，比如支持語(yǔ)音助手、健身生物識(shí)別功能或助聽(tīng)功能的產(chǎn)品。

無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品主要包括TWS藍(lán)牙耳機(jī)、頸戴式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、項(xiàng)圈耳機(jī)等類(lèi)別。其中，TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品占比最大為66.1%。TWS藍(lán)牙耳機(jī)采用真無(wú)線立體聲的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，內(nèi)置多種功能及智能化系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)多種應(yīng)用功能，是無(wú)線耳機(jī)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域，也是未來(lái)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游元器件供應(yīng)商、中游整機(jī)制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。其中，上游主要由TWS耳機(jī)與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍(lán)牙芯片、存儲(chǔ)芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風(fēng)等;中游的整機(jī)制造商具備精密組件加工能力，以O(shè)EM/ODM代工廠商為主;下游中端品牌廠商主要包括智能手機(jī)廠商、音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為1360億元，無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)，TWS耳機(jī)產(chǎn)值超過(guò)有線耳機(jī)近4倍。據(jù)canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球的真無(wú)線耳機(jī)出貨量為6820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)17%，全球音頻產(chǎn)業(yè)的“無(wú)線化”發(fā)展趨勢(shì)明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

在藍(lán)牙、Wi-Fi等無(wú)線通信技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，無(wú)線耳機(jī)技術(shù)越來(lái)越成熟，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費(fèi)電子品牌廠商的主要產(chǎn)品類(lèi)型。移動(dòng)化辦公、運(yùn)動(dòng)健身、即時(shí)娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景的普及，使得消費(fèi)者對(duì)無(wú)線耳機(jī)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣逐漸向無(wú)線化轉(zhuǎn)變。

據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類(lèi)型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

面對(duì)諸多選擇，消費(fèi)者很難不眼花繚亂。國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售與大力推廣，近期有回落之勢(shì)。這一方面是很少有消費(fèi)者會(huì)選擇高價(jià)卻并無(wú)使用習(xí)慣的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國(guó)外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長(zhǎng)莫及。而國(guó)內(nèi)無(wú)線耳機(jī)不斷出現(xiàn)的中低端無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價(jià)格，擠占消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商分別為蘋(píng)果、華為、小米等，市場(chǎng)總份額占比45.1%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從份額上看，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)市場(chǎng)主體，前九大芯片廠商中，大陸和臺(tái)灣的企業(yè)占據(jù)七席，共計(jì)81%的出貨量份額。其中，白牌供應(yīng)商杰理和中科藍(lán)汛共計(jì)占63%。品牌方面，恒玄的芯片出貨量占據(jù)總出貨量的5%，為安卓陣營(yíng)里的第一。主控芯片每個(gè)廠家的不同型號(hào)市場(chǎng)價(jià)格有所不同，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，芯片可分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)蘋(píng)果、華為、高通、原相、恒玄，單顆價(jià)值量在$1.2~3.1之間，第二梯隊(duì)絡(luò)達(dá)、瑞昱、杰理、中科藍(lán)訊、易兆微、矩芯，單顆價(jià)值量在1.2~6.9RMB之間。

和智能手機(jī)市場(chǎng)類(lèi)似，安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)。有評(píng)論指出："安卓真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品更新時(shí)間更短，蘋(píng)果是一年，但安卓陣營(yíng)產(chǎn)品可以2、3個(gè)月更新一輪，這就形成較大優(yōu)勢(shì)。再者，對(duì)比蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)，安卓真無(wú)線耳機(jī)價(jià)格體系更為完整，并且安卓真無(wú)線耳機(jī)開(kāi)始關(guān)注耳機(jī)功能的多樣性。"

隨著終端用戶(hù)對(duì)音頻體驗(yàn)以及待機(jī)時(shí)間的要求越來(lái)越高，將來(lái)TWS產(chǎn)品必將出現(xiàn)分化，分別強(qiáng)調(diào)性能以及性?xún)r(jià)比。這其中ANC(主動(dòng)噪聲控制)功能由于技術(shù)的逐漸成熟，成為T(mén)WS耳機(jī)的標(biāo)配。

隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

想要了解更多無(wú)線耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)無(wú)線耳機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是無(wú)線耳機(jī)及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握無(wú)線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  無(wú)線耳機(jī)研究報(bào)告對(duì)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的無(wú)線耳機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡