藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月21日 來源：人民網(wǎng) 百度 269 10
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隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)

不知自何時起，小巧輕便的藍(lán)牙耳機(jī)成了“打工人”的標(biāo)配，地鐵沉浸式追劇、睡前“網(wǎng)抑云”、聽課打游戲，隨處可見藍(lán)牙耳機(jī)用戶的身影。

當(dāng)前對于消費(fèi)者來說，藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)不再與游戲等特定使用場景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對已經(jīng)培養(yǎng)了使用習(xí)慣的用戶來說，高級炫酷的藍(lán)牙耳機(jī)也更容易被接受。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

一、藍(lán)牙耳機(jī)概述

1、定義

藍(lán)牙耳機(jī)是指應(yīng)用了藍(lán)牙技術(shù)的免持耳機(jī)，它能讓使用者免除耳機(jī)線的牽絆，自在地以各種方式輕松地使用耳機(jī)。其采用的是Bluetooth技術(shù)，將近距離通信設(shè)備無線連接起來，自從問世以來，一直是行動商務(wù)族提升效率的好工具，方便人們的工作和生活。

2、優(yōu)勢

與有線耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng)，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)堋⒁煌隙?一個耳機(jī)可以同時連接兩臺設(shè)備)等功能。

3、行業(yè)發(fā)展歷程

藍(lán)牙耳機(jī)是應(yīng)用了藍(lán)牙技術(shù)的免持耳機(jī)，從藍(lán)牙發(fā)史來看，愛立信早在1994年就已進(jìn)行藍(lán)牙技術(shù)的研發(fā)，但當(dāng)時技術(shù)存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現(xiàn)，藍(lán)牙開始萌芽;90年代后期，藍(lán)牙技術(shù)開始走出實驗室;進(jìn)入21世紀(jì)后，藍(lán)牙技術(shù)逐漸被廣泛運(yùn)用。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著藍(lán)牙技術(shù)的廣泛運(yùn)用，藍(lán)牙耳機(jī)也隨之誕生并發(fā)展。2000年，全球第一款藍(lán)牙耳機(jī)問世，采用的是藍(lán)牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍(lán)牙耳機(jī)僅限于頭戴式耳機(jī)，其研發(fā)的目的只是為了大家在客廳看電影時不打擾到別人。

此后，藍(lán)牙技術(shù)經(jīng)過十來年的不斷改進(jìn)提升，在2011年左右耳塞型耳機(jī)出現(xiàn)，耳塞型耳機(jī)在音質(zhì)方面以及聲音延遲和續(xù)航上都有了很大的提升，新編碼技術(shù)的應(yīng)用，令藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)達(dá)到了可以支持CD規(guī)格或無損規(guī)格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發(fā)布的W800BT標(biāo)志著世界上第一個真無線藍(lán)牙耳機(jī)面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍(lán)牙耳機(jī);2016年之后，我國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)也開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。

從藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展史來看，藍(lán)牙技術(shù)的不斷改進(jìn)推動著藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的不斷升級。未來，藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展將會繼續(xù)在提高音質(zhì)、續(xù)航以及聲音延遲上的改進(jìn)和提升，且未來的耳機(jī)對于智能AI的植入也將越來越普遍。

4、產(chǎn)業(yè)鏈

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各種原材料供應(yīng)商，主要包括揚(yáng)聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備及消費(fèi)者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及游戲機(jī)等。

二、藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場分析

1、消費(fèi)者品牌傾向

隨著供給的增加，藍(lán)牙耳機(jī)的使用門檻也在不斷下降。從預(yù)算上看，超七成強(qiáng)意愿用戶預(yù)算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價格購買藍(lán)牙耳機(jī)的強(qiáng)意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價位段，可供選擇的品牌相對較多，品牌分化現(xiàn)象也更明顯。

其中，漫步者是最受強(qiáng)意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強(qiáng)意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價位的產(chǎn)品數(shù)量也相對較少。

價格來到千元以上，最受強(qiáng)意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機(jī)藍(lán)牙芯片生產(chǎn)商達(dá)發(fā)科技宣布，公司最新藍(lán)牙音頻芯片已通過藍(lán)牙LE Audio標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，AirPods Pro 2將采用LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機(jī)。

隨著LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，藍(lán)牙音頻市場或?qū)⑾破鹨惠啌Q機(jī)潮，進(jìn)一步推動藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)升級。

2、藍(lán)牙耳機(jī)銷售渠道

藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點(diǎn)，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

三、藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景

總體來看，未來我國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)前景較為廣闊，市場增長空間仍然較大。

近年來，各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機(jī)孔，并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國藍(lán)牙耳機(jī)市場的發(fā)展。

除此之外，我國當(dāng)前正處在“大健康”的浪潮下，國民們對與運(yùn)動的重視也將直接促進(jìn)我國運(yùn)動藍(lán)牙耳機(jī)的市場需求增長，從而拉動國內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模的擴(kuò)大，且未來隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機(jī)研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，我國藍(lán)牙耳機(jī)在功能的多樣化方面將有更多突破，產(chǎn)品細(xì)分程度將會進(jìn)一步提高。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍(lán)牙耳機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來藍(lán)牙耳機(jī)業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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