2023奶茶行業(yè)報告 奶茶行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 方蔓桃 2023年4月3日 來源：百度 325 14
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隨著近幾年奶茶風(fēng)靡全國，中國的奶茶行業(yè)取得了蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模迅速增長，行業(yè)發(fā)展也取得了顯著成就。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國街頭奶茶行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資規(guī)模預(yù)測報告分析，2018年中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模約為2150億元，比2017年增長30.2%，增幅

奶茶行業(yè)市場多大?023春節(jié)是疫情防控政策優(yōu)化后的首個春節(jié)假期，多地迎來出行高峰、消費高峰，不少品牌春節(jié)小長假期間業(yè)績達(dá)近三年最高點，銷量“兔飛猛進(jìn)”的同時，企業(yè)紛紛曬出“成績單”。從奈雪的茶了解到，春節(jié)期間全國門店銷量較去年同比增長達(dá)120%，部分門店增長達(dá)600%。此外，奈雪銷量增速最快的城市、堂食占比提升等信息，也映射出春節(jié)期間的足跡遷徙與用戶消費偏好的變化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國奶茶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

奶茶行業(yè)市場調(diào)研

隨著近幾年奶茶風(fēng)靡全國，中國的奶茶行業(yè)取得了蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模迅速增長，行業(yè)發(fā)展也取得了顯著成就。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國街頭奶茶行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資規(guī)模預(yù)測報告分析，2018年中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模約為2150億元，比2017年增長30.2%，增幅較大，表明中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模正以飛快的速度增長。

首先，隨著消費者結(jié)構(gòu)的變化，中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，中國奶茶行業(yè)的消費者主要由中老年消費者向青少年消費者轉(zhuǎn)變，特別是比較喜歡奶茶的青少年消費者，他們樂于嘗試新口味，更喜歡多口味的奶茶，從而推動奶茶行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。

其次，奶茶行業(yè)市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，消費者對社會文化的需求也在不斷增加。當(dāng)前，奶茶行業(yè)正在推動中國消費者文化的升級，消費者越來越傾向于追求新鮮、有趣的口味，他們越來越喜歡各種復(fù)雜的、口感豐富的奶茶，從而推動中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間奈雪的茶全國門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升82%，較去年春節(jié)則同比提升120%。奈雪春節(jié)期間共售出近640萬杯茶飲、140萬個軟歐包，其中最受歡迎的飲品前三名分別是楊枝甘露、金色山脈珍珠奶茶與霸氣葡萄，最受歡迎的軟歐包產(chǎn)品為mini草莓魔法棒、奧利奧布蕾小貝和紫薯芋泥雙料包。

據(jù)了解，這一銷量也是奈雪自2019年以來最高數(shù)據(jù)。深圳南山區(qū)一奈雪門店店長表示：“春節(jié)期間訂單量特別大，再加上今年有數(shù)字紅包，幾乎每天都是從下午兩點就開始爆單，店員經(jīng)常忙到一下午顧不上喝水”。

隨著居民生活水平提高，單一的奶茶產(chǎn)品是已經(jīng)滿足不了消費者的多樣化需求了，為了迎合消費者的口感口味和需求，茶飲飲品也越來越豐富了。伴隨疫情放開，全民追求健康的步伐更加堅定。作為奶茶消費主力軍， 95后、00后也不再只為“好喝”買單，他們對隨手買一杯的奶茶也有了更高的期待，低脂、低卡、清爽成為新時代茶飲行業(yè)的“健康標(biāo)簽”。

2015年以來，國內(nèi)奶茶市場熱火朝天，各類品牌奶茶店猶如雨后春筍，開滿了大街小巷。

新茶飲市場經(jīng)歷了以香飄飄為代表的粉末階段，以一點點、CoCo為代表的街頭階段，以及以喜茶、奈雪的茶通過把新鮮水果加入茶飲中，引來行業(yè)進(jìn)入新中式茶飲階段。

而自奈雪的茶上市以來，居高不下的原材料、人工、門店租金等成本，讓客單價在35元的奈雪持續(xù)陷入虧損之中，也成為新茶飲品牌的一個縮影。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，新茶飲彼此模仿抄襲現(xiàn)象屢見不鮮，產(chǎn)品同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。尤其在今年，新茶飲更是難現(xiàn)爆品。

2022年，喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的產(chǎn)品價格明顯下調(diào)，并逐步告別被多次吐槽的“30元時代”。與此同時，茶飲行業(yè)也通過平臺折扣、直播間團(tuán)購等疊加優(yōu)惠，為消費者提供各種讓利，茶飲行業(yè)出現(xiàn)了明顯的降價趨勢。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》顯示，2017—2021年，國內(nèi)新茶飲市場規(guī)模從422億增長至1003億元，年復(fù)合增長率超20%。到了2022年，市場規(guī)模為1040億元，同比僅增長3.7%，明顯告別高增長。

茶飲賽道里分化是比較明顯的，有高端、中端和低端三種定位的品牌，商業(yè)模式也不一樣。

高端品牌比如喜茶、奈雪的茶用的直營模式，成本較高。近年來兩家都感覺到了運營壓力，都在優(yōu)化單店模型。最早的時候喜茶和奈雪的茶開的都是標(biāo)準(zhǔn)店，現(xiàn)在開始關(guān)掉一些標(biāo)準(zhǔn)店，開小店，提升經(jīng)營效率。

中端品牌以CoCo都可、一點點、茶百道等為代表，有直營有加盟。據(jù)了解，這幾個品牌的加盟費不菲，有的高達(dá)百萬，加上房租、人力、原料，開店投入在百萬以上。

低端品牌，走加盟路線的則是蜜雪冰城。它加盟費不高，省會城市一年加盟費僅1萬元左右，向加盟店賣原料是其主要的營收來源。它提升自己收入水平的核心途徑是壓縮原料成本，招納更多加盟商。市面上還有一些五花八門的快招品牌在做奶茶加盟，號稱20-30萬元就能開店，提供配方和全流程指導(dǎo)，3-6個月回本。事實上這種模式在設(shè)備、宣傳、加盟費等方面水分都很大，被坑的加盟者不在少數(shù)。

隨著國民健康意識的提升,用更清爽、更輕盈天然的原料成為眾多行業(yè)升級新趨勢。新式茶飲行業(yè)也是如此。植物基作為當(dāng)下消費熱門,正被越來越多新茶飲品牌看見。燕麥奶、生椰乳等植物奶、草本養(yǎng)生類食材搭配功能類水果正成為新茶飲原料的新選擇。

“奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色、一點點、雅克雅思、茶百道、蜜雪冰城……”不知從何時起，企業(yè)家們嗅到了奶茶的商機(jī)，開起了一家又一家奶茶店。現(xiàn)在的奶茶店規(guī)模從高檔到低檔、產(chǎn)品從果茶到純茶，各式各樣可以滿足大多數(shù)的就餐需求，“奶茶經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到今天也趨于飽和。

目前中國有48萬家新茶飲門店，市場規(guī)模上千億。殘酷的是，48萬家門店中90%都在虧損，連市場份額合計近50%的奈雪的茶、喜茶也掙扎在盈虧平衡線上。

這幾年現(xiàn)制茶飲全面爆發(fā)，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌都在加速擴(kuò)張。

截至2022年3月底，同為加盟模式的古茗、書亦燒仙草、茶百道門店數(shù)分別為6600多家、6500多家、5800多家，堅持直營模式的喜茶、奈雪的茶門店數(shù)量還未過千。

奶茶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略

最后，受到政策的支持，中國奶茶行業(yè)的市場規(guī)模不斷攀升。中國政府實施了多種政策支持奶茶行業(yè)，如實施投資補(bǔ)貼、財稅優(yōu)惠等政策，使奶茶行業(yè)受到了有力的政策支持，從而推動了奶茶行業(yè)市場規(guī)模的迅速增長。

未來，中國奶茶行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大。首先，奶茶行業(yè)可以通過持續(xù)開發(fā)新口味、新產(chǎn)品來滿足消費者的不斷變化的口味需求，進(jìn)一步推動市場規(guī)模的擴(kuò)大。其次，奶茶行業(yè)可以通過提升技術(shù)水平、改善品牌形象等方式，加強(qiáng)消費者對奶茶的認(rèn)可，從而提升市場規(guī)模。最后，奶茶行業(yè)可以通過拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，提高消費者的參與度，進(jìn)一步拓寬市場。

當(dāng)下，由于疫情及茶飲品牌出現(xiàn)同質(zhì)化等因素的影響，新式茶飲的頭部品牌在高線城市放緩擴(kuò)張。而三、四線城市則擁有更大的市場規(guī)模和發(fā)展空間，因此各大品牌開始慢慢轉(zhuǎn)入下沉市場。未來，下沉市場將會成為新式茶飲新的增長點。

如果奶茶品牌能打造一款深受消費者喜愛的爆品，并且能時常更新和創(chuàng)新產(chǎn)品的話，也一定能得到長期發(fā)展。比如最近養(yǎng)生和健身這兩個火爆的話題，奶茶品牌就可以根據(jù)這兩個話題打造自己的新產(chǎn)品;或者也可以像茶顏悅色一樣，利用區(qū)域優(yōu)勢，打造品牌形象，從而為產(chǎn)品打破地域限制做準(zhǔn)備。

其實這些奶茶品牌無論大小，只要是被調(diào)查過的，就沒有能獨善其身的。如果被查處的話，店面就要停業(yè)整改，這個損失與原材料的折損相比肯定更大。

總之，隨著消費者文化的升級，中國奶茶行業(yè)增長空間還是很大的，未來奶茶行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，屆時將有更多的奶茶企業(yè)加入市場競爭，將為中國經(jīng)濟(jì)增長和消費者帶來更多的收益。

這就要求奶茶品牌企業(yè)加強(qiáng)對自己奶茶門店的監(jiān)管，無論是原材料還是員工的衛(wèi)生都要嚴(yán)抓嚴(yán)查，設(shè)立適當(dāng)?shù)莫剳椭贫炔⑶邑?zé)任明確到個人，這樣在發(fā)生問題時才能準(zhǔn)確追責(zé)。也可以成立專門的內(nèi)部質(zhì)檢團(tuán)隊，不定期地對門店進(jìn)行抽查，這樣更能規(guī)范安全生產(chǎn)。

奶茶行業(yè)研究報告主要分析了奶茶行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、奶茶行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國奶茶行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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