露營(yíng)+”激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景 豐富露營(yíng)衍生消費(fèi) 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年4月12日 來源：百度 1155 74
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露營(yíng)的持續(xù)走熱帶動(dòng)了露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)3

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景如何?露營(yíng)原本只是一個(gè)小眾的生活方式，但隨著諸多的長(zhǎng)途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營(yíng)的休閑、個(gè)性化特征迅速擁有了快速生長(zhǎng)的土壤。越來越多的人開始駕上私家車，親近大自然，感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。

露營(yíng)這一市場(chǎng)究竟有多大?據(jù)《2022-2023年中國露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。

露營(yíng)的持續(xù)走熱帶動(dòng)了露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見，無論是露營(yíng)還是戶外運(yùn)動(dòng)，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢(shì)的特點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著近年來不少熱門戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營(yíng)活動(dòng)，小紅書的點(diǎn)贊量增長(zhǎng)超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了1576%;抖音點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了1095%。

露營(yíng)帳篷是指可以在戶外露營(yíng)的帳篷，屬于比入門稍微高級(jí)點(diǎn)的帳篷，通常功能包含防雨、防曬、防風(fēng)、透氣和隔溫等功能。選擇時(shí)注意露營(yíng)的天氣、活動(dòng)的環(huán)境來選擇帳篷的款式和布料材質(zhì)、內(nèi)部空間的大小等。

露營(yíng)帳篷市場(chǎng)中的一些主要參與者是諾德、科爾曼、約翰遜戶外、綠洲戶外、AMG集團(tuán)、Force Ten、Gelert、Hilleberg、Kampa、Simex戶外國際、Skandika和Vango。隨著戶外娛樂業(yè)的日益增長(zhǎng)和露營(yíng)活動(dòng)的日益普及，露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在過去幾年中加劇了。

近年來，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道，牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來越旺，今年以來，露營(yíng)帳篷產(chǎn)業(yè)中的上市公司披露的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的情況。主營(yíng)帳篷、睡袋等戶外裝備，沖鋒衣、登山鞋等戶外服飾的上市公司牧高笛，2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5342.97萬元，超過去年全年;主營(yíng)充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的浙江自然，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.37億元，同比增長(zhǎng)44.73%。

露營(yíng)帳篷在疫情過后全球大熱。根據(jù)海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)野外露營(yíng)帳篷銷量大增，產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元，同比增長(zhǎng)48.2%。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，也被稱作是“帳篷經(jīng)濟(jì)”，可見帳篷對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)的重要影響。露營(yíng)帳篷是戶外地區(qū)的臨時(shí)住所，供進(jìn)行露營(yíng)、徒步旅行或徒步旅行等戶外娛樂活動(dòng)的人使用。除了在露營(yíng)或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營(yíng)帳篷還可以作為一個(gè)持久的庇護(hù)所，以抵御時(shí)速20-30英里的強(qiáng)風(fēng)。露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的一個(gè)突出需求驅(qū)動(dòng)因素是戶外娛樂活動(dòng)的日益普及。此外，在過去幾年中，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)旅游的普及也成為露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的增長(zhǎng)因素。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關(guān)企業(yè)3.2萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)630余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速2.06%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達(dá)到11.4%;從地域分布來看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位;河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

正是因?yàn)槿藗儗?duì)露營(yíng)的個(gè)性化定制和相關(guān)場(chǎng)景的持續(xù)開發(fā)，作為露營(yíng)“主力選手”的年輕人更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級(jí)，也讓“露營(yíng)+”變成人們?cè)趹敉狻凹摇敝幸蛏詈蛫蕵沸枨蠖a(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因，于是自然誕生了圍繞“露營(yíng)+”的各類消費(fèi)。

事實(shí)上，隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

伴隨人們對(duì)露營(yíng)的個(gè)性化定制和相關(guān)場(chǎng)景的持續(xù)開發(fā)，作為露營(yíng)“主力選手”的年輕熱更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級(jí)，也讓“露營(yíng)+”變成人們?cè)谝巴獾摹凹摇敝幸蛏詈蛫蕵沸枨蠖a(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因，誕生了圍繞“露營(yíng)+”的各類消費(fèi)。露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造機(jī)會(huì)和空間。

隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對(duì)露營(yíng)的要求則完全不同，因此，隨著露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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