濕紙巾行業(yè)分析 2023濕紙巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月13日 來源：百度 667 39
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從全球濕巾市場規(guī)模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規(guī)模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發(fā)催生了人們對(duì)

濕紙巾行業(yè)市場多大?濕巾具有清潔、衛(wèi)生、消毒等功效，隨著消費(fèi)升級(jí)，我國居民對(duì)于濕巾需求持續(xù)攀升，我國是全球中濕巾行業(yè)發(fā)展最快的國家。就國內(nèi)濕巾市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，其中嬰兒濕巾占據(jù)主導(dǎo)，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上。

從全球濕巾市場規(guī)模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規(guī)模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發(fā)催生了人們對(duì)消毒濕巾類產(chǎn)品的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一洗護(hù)清潔全網(wǎng)銷售額為114億元，同比增長31%。其中，天貓平臺(tái)銷售占比最大，其次為京東平臺(tái)，再次為拼多多。紙巾濕巾銷售額前十品牌分別為：維達(dá)、潔柔、相印、清風(fēng)、全棉時(shí)代、得寶、植護(hù)、可心柔、斑布、漫花。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國濕紙巾行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

濕紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

如今，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國屬于舶來品，盡管國內(nèi)市場濕紙巾普及率相對(duì)較低，但國內(nèi)濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。未來幾年將成為國內(nèi)濕紙巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國濕紙巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕紙巾生產(chǎn)基地。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

新冠疫情的爆發(fā)極大地刺激了濕紙巾的消費(fèi)需求。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)積極向好，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，企業(yè)不斷探索制造多元化的濕巾，后疫情時(shí)代我國濕紙巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗。

濕紙巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。未來幾年，我國濕紙巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模有望達(dá)到182億元。市場上的“消毒濕紙巾”，大部分都是自行擬定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然可能在標(biāo)準(zhǔn)中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠濕紙巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

隨著近年來人們的消費(fèi)能力的提升及衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模為159.98億美元，同比增長4.2%。

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

從行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分布來看，嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細(xì)分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

從市場區(qū)域分布情況來看，全球濕巾消費(fèi)市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、亞太和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業(yè)市場中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為22.8%和22.5%。

濕巾類產(chǎn)品的原材料主要為無紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無紡布，占原材料成本的60%左右。無紡布屬于石油化纖類產(chǎn)品，其價(jià)格受國際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場供需平衡的影響。濕巾類產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費(fèi)者。

濕紙巾行業(yè)市場前景分析

在行業(yè)主要法律法規(guī)的規(guī)范下和國家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下，濕巾行業(yè)健康有序發(fā)展，形成了一定的規(guī)范性準(zhǔn)入門檻。國家政策鼓勵(lì)企業(yè)將新一代信息技術(shù)和生產(chǎn)制造融合發(fā)展、引導(dǎo)企業(yè)向質(zhì)量安全和綠色環(huán)保方向發(fā)展。

當(dāng)前嬰兒濕巾占據(jù)著我國濕巾的過半的市場份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發(fā)展。另外，當(dāng)前濕廁紙?jiān)谖覈云渥吭降臐崈艄δ芎褪孢m特性深受年輕人的喜愛，其發(fā)展速度也是濕巾細(xì)分市場里最快，

目前，我國濕巾領(lǐng)域行業(yè)集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國性品牌企業(yè)。2020年行業(yè)CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達(dá)和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

隨著濕巾逐漸被中國消費(fèi)者接受，越來越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，以本土消費(fèi)群體為重心，進(jìn)行開拓創(chuàng)新。

當(dāng)前，我國濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平都遠(yuǎn)低于歐美市場，我國市場濕巾的總體普及率仍較低，因此我國濕巾市場仍然還有較大空間待挖掘，未來我國濕巾市場前景廣闊，預(yù)計(jì)到2025年我國濕巾市場規(guī)模將達(dá)到180億元。預(yù)計(jì)未來中國濕巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

未來行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國濕紙巾行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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