濕巾行業(yè)發(fā)展 嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類

• 吳澳燕 2023年1月10日 來源：新華社 互聯(lián)網(wǎng) 944 59
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濕巾是一種具有隨時擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品，最早出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的歐美國家，20世紀(jì)80年代末，我國濕巾行業(yè)進(jìn)入啟蒙階段。

濕巾行業(yè)發(fā)展

濕巾是一種具有隨時擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品，最早出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的歐美國家，20世紀(jì)80年代末，我國濕巾行業(yè)進(jìn)入啟蒙階段。

濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚成分，起皮膚濕潤保養(yǎng)作用的;另一種則是其自身已被消毒，且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

根據(jù)《2021生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)消費趨勢報告》顯示，消費者對擦拭巾類商品的關(guān)注點包括紙品的韌性、紙質(zhì)的柔軟度、有無紙屑、有無激素、紙品的溫和度等。從天貓搜索指數(shù)來看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞“超柔”“超軟”的搜索增速分別為1541%和324%。

保濕紙巾因為更加柔軟的觸感與保濕潤膚的功能，被廣泛應(yīng)用于鼻炎患者、敏感肌人群、嬰幼兒等群體。其安全溫和的特點讓精致寶媽成為第一批被“種草”的消費者，并逐漸擴散到其他人群。

據(jù)京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，濕廁紙線上銷售額同比增長65%，在紙品、濕巾細(xì)分品類中銷售勢頭非常迅猛。同時，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢，高端市場份額占比達(dá)到74%，增長率超63%。

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注。目前，大部分濕巾都是采用無紡布制作的，無紡布具有質(zhì)輕、柔軟、透氣、性能穩(wěn)定，無毒、無異味，不刺激皮膚等特點。也有部分企業(yè)采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學(xué)纖維作為載體原材料來制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗并保障材料自然可降解。

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據(jù)統(tǒng)計，2019年西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。因此我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

從行業(yè)競爭情況來看，濕巾市場尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國濕巾領(lǐng)域的全國性品牌不多，市場主要集中在少數(shù)幾個全國性品牌企業(yè)，如心相印、維達(dá)、舒潔、潔柔、康貝、強生嬰兒、全棉時代等。據(jù)統(tǒng)計，2020年七個品牌的市場占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達(dá)5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強生嬰兒以及全棉時代均占比2%。

嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類

市場上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到52.8%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類，并且也是該品類中的“老大”。據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，嬰兒濕巾占據(jù)了我國整體濕巾市場56.4%的份額，遠(yuǎn)超通用濕巾、廁用濕巾、化妝濕巾等其他細(xì)分品類。

隨著年輕父母科學(xué)育兒理念的提升，嬰兒濕巾的方便性、實用性，改變以往家庭對濕巾的定義和認(rèn)知，促使嬰兒濕巾行業(yè)逐漸趨于成熟，產(chǎn)品也朝向更專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

在濕巾可觀的增長潛力之下，嬰兒濕巾市場自然吸引了眾多玩家加入賽道競爭。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，Babycare、全棉時代、好孩子、可心柔、子初、德佑等代表性品牌搶先布局，并快速在市場中搶占一席之地。此外，一些表現(xiàn)頗為優(yōu)異的新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，如袋鼠醫(yī)生、超亞，以專業(yè)醫(yī)療背景與無敏配方獲得了大批寶爸寶媽的信賴。

濕巾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好，市場規(guī)模一直呈較快速度擴大。從2016年到2020年我國濕巾市場規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規(guī)模增速。2020年受疫情催化，社會衛(wèi)生防護(hù)意識加強，濕巾市場規(guī)模同比增長24.15%至109億元。未來，根據(jù)消費者不同年齡層級、多場景化需求，濕巾產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化有望推動行業(yè)增長，預(yù)計到2025年我國濕巾市場規(guī)模將達(dá)到180億元。

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院整理

濕巾行業(yè)未來研究方向

未來我國濕巾業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出規(guī)模化生產(chǎn)、環(huán)保性、安全性等主要趨勢。浙商證券認(rèn)為，近年來，人民生活水平不斷提升，消費結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，濕巾行業(yè)有望持續(xù)高成長。與此同時，在消費升級的大背景下，濕巾產(chǎn)品不斷細(xì)分，嬰兒濕巾市場有望成為未來主戰(zhàn)場。

濕巾的安全性主要體現(xiàn)在溶液配方中的化學(xué)物質(zhì)對人體皮膚的刺激和毒性等方面，在全球倡導(dǎo)的“綠色環(huán)?！币呀?jīng)成為一種必然趨勢，綠色生產(chǎn)和綠色消費的觀念不斷改變著世界。

可降解、可沖散的濕巾基材避免了對環(huán)境的二次污染，符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念，未來市場增長空間巨大，但在技術(shù)上尚未突破，今后將成為濕巾產(chǎn)品的主要研究方向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國濕紙巾行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。濕紙巾行業(yè)報告是從事濕紙巾行業(yè)投資之前，對濕紙巾行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為濕紙巾行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。

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  2022-2027年中國濕紙巾行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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