兒童玩具行業(yè)市場多大?2023年積木玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場前景調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年4月13日 來源：百度 1145 74
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作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國外企業(yè)也看重中國市場的

兒童玩具行業(yè)市場多大?積木玩具發(fā)展現(xiàn)狀、積木玩具發(fā)展趨勢如何?隨著科技的快速發(fā)展，其帶動了消費群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動手、創(chuàng)造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國外企業(yè)也看重中國市場的潛力，紛紛進(jìn)軍中國市場。

2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國積木市場專題研究及投資評估報告指出，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質(zhì)、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業(yè)大生產(chǎn)帶來的規(guī)模效益，積木的價格下降，45元以下的積木占比超過7成，因而商家推出價格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費者。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示

積木玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場調(diào)研分析

積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個行業(yè)的共識。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強調(diào)的。

圍繞“興趣”的產(chǎn)品和行業(yè)成為時下新潮流。其中，積木作為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式，呈現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?017—2021年國內(nèi)積木行業(yè)市場規(guī)模由142億元增長至206億元，預(yù)計在未來5年內(nèi)，其市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，有望在2026增長至373億元，年復(fù)合增長率達(dá)12.60%。

現(xiàn)下，伴隨著中國玩具業(yè)的大發(fā)展，國內(nèi)積木市場近年呈現(xiàn)百花齊放的局面。伴隨80后、90后成為育兒主力人群，孩子的益智啟蒙越來越受重視。同時，新一代年輕人也在尋求更多元、更具趣味性的方式來滿足悅已需求。

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費者需求存在結(jié)構(gòu)差。

樂高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。

樂高品牌認(rèn)知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達(dá)69%，其他品牌的市場份額都比較低。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

目前積木品類市場規(guī)模已達(dá)百億，僅2022年“6·18”預(yù)售階段，該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國潮玩行業(yè)發(fā)力的重點品類。積木是消費者購買最多的品類，在國內(nèi)玩具市場中占比16%，市場規(guī)模超130億。積木消費市場發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的中國品牌寥寥無幾，可見中國積木市場缺乏“本土教育者”，導(dǎo)致消費者存在認(rèn)知缺位。

國產(chǎn)積木行業(yè)創(chuàng)新改革，中國積木市場在供給與需求端之間存在的結(jié)構(gòu)性差異正迎來轉(zhuǎn)機(jī)?，F(xiàn)下，中國積木市場規(guī)模不斷攀升，預(yù)計將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長市場使得積木行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復(fù)購屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。

2018年至2020年，樂高中國線下店數(shù)量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。隨著樂高在中國市場的業(yè)務(wù)布局逐漸深入，2020年樂高在中國積木市場的市占率達(dá)到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。

隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預(yù)計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

不過，變化也在發(fā)生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉(zhuǎn)型精品化與品牌化之路，在研發(fā)、制造上取得了長足的進(jìn)步，尤其是在中國傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達(dá)到了598億元，預(yù)計2026年可以增長到947億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為6.8%。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

積木行業(yè)市場前景分析

如今世界經(jīng)濟(jì)與文化貿(mào)易的發(fā)展下，國貨的發(fā)展已經(jīng)迅速崛起，國民綜合素質(zhì)與文化的提升，支持國貨的消費行為與習(xí)慣正在逐步提升，對于國產(chǎn)積木迎來了新的商機(jī)與發(fā)展。

目前，積木行業(yè)不再使用傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售模式，喜愛積木的消費群體正在變化，不再局限于兒童消費群體，更多的是年輕一代人的選擇，積木能夠給眾多年輕消費者帶來身心愉悅、減壓治愈等效果，滿足了年輕購買者的心理需求，精神上得到慰藉。

隨著市場的不斷變化，積木行業(yè)雖得到紅利，但競爭壓力也隨之而來，越來越多的商家希望從中得利，因此積木領(lǐng)域的發(fā)展在未來應(yīng)呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新與玩法，才能保持潮玩積木行業(yè)在面向未來發(fā)展擁有嶄新的賽道。

綜合多家企業(yè)的看法，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

積木玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘積木玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國積木行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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