積木行業(yè)市場多大?中國積木行業(yè)發(fā)展前景及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 658 38
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需求量方面保持穩(wěn)定增長。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場受到嚴重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從2016年的556億元8

積木行業(yè)市場多大?玩具按主要材質，可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯(lián)關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具;按使用者年齡，可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等。目前兒童玩具仍然是我國玩具市場的主流，但近年來成人玩具發(fā)展較為迅速，且隨著玩具對開發(fā)兒童智力的作用逐漸被父母重視，對玩具功能的要求也越來越高，益智功能不斷受到關注。

近年來隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。

需求量方面保持穩(wěn)定增長。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場受到嚴重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從2016年的556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析顯示

積木行業(yè)市場分析2023

積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質量發(fā)展，市場供給與消費者需求存在結構差。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設計每一款產(chǎn)品、鉆研每個設計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。

從細分產(chǎn)品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國玩具市場占比最大的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國積木玩具行業(yè)市場規(guī)模約為208億元，約占玩具總市場的24.24%。

隨著國內(nèi)人均消費水平持續(xù)上升，目前我國玩具行業(yè)整體快速增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U張。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權意識持續(xù)增強背景下樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗感更佳的積木價格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內(nèi)凈利潤超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺和部分油企等。

截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達42.3%，略低于全球市場份額的主要原因是早期國內(nèi)玩具行業(yè)版權忽視現(xiàn)象嚴重，盜版玩具盛行，隨著國內(nèi)相關版權監(jiān)管持續(xù)趨嚴，樂高其優(yōu)良的品質和營銷得到國內(nèi)市場認可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目前國內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場認可度仍有較大發(fā)展空間。

中國積木行業(yè)發(fā)展前景

國內(nèi)玩具用戶購買玩具時首要考慮因素是產(chǎn)品的特點和玩法，超四成用戶認為其趣味性是最關鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感是成人用戶持續(xù)購買的關鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關鍵。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，盡管國產(chǎn)積木目前依然存在質量參差不齊的情況，但以往常被消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細節(jié)問題，隨著模具開發(fā)技術的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動化轉型號召，紛紛對生產(chǎn)線進行升級改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因為生產(chǎn)方面自動設備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質量。

目前，國產(chǎn)積木已形成了兩個較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國大部分國產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個行業(yè)的共識。在深耕積木領域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強調(diào)的。

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  2021-2026年中國積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

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