網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月17日 來源：CNNIC 1484 98
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長(zhǎng) 3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長(zhǎng) 3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，超70%國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻定義

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺(tái)開辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長(zhǎng)5586萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。

2014年更是手機(jī)終端視頻消費(fèi)比例快速提升的一年。智能手機(jī)、4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機(jī)視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看視頻，較上一年底增長(zhǎng)32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時(shí)代”，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是體量最大的短視頻應(yīng)用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%，2018-2021年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年中國(guó)短視頻綜合平臺(tái)成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長(zhǎng)0.61億人;短視頻使用率達(dá)到90.5%，較2020年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵坊瘍?nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高于短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來自會(huì)員收入，即普通用戶通過繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

2022年初，多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)宣布全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益，為付費(fèi)會(huì)員提供從文娛視頻內(nèi)容到生活多場(chǎng)景的“一站式”服務(wù)，向綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

此外，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還陸續(xù)與汽車品牌合作，推動(dòng)車內(nèi)移動(dòng)影院場(chǎng)景落地，將娛樂生活延伸至出行空間。1月，愛奇藝發(fā)布適配于車載端的APP，同時(shí)宣布與一汽大眾達(dá)成合作，在車載應(yīng)用商店提供下載服務(wù)。目前，愛奇藝已與30多家車企開展車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作，并將陸續(xù)在80多款車型上落地車載視頻娛樂服務(wù);6月，芒果TV宣布與十余家車企品牌展開合作，共同探索車載屏視頻娛樂服務(wù)，通過車載系統(tǒng)內(nèi)的芒果TV客戶端，讓用戶暢享平臺(tái)熱門節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景

傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

2022年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，深入開展“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”重大主題宣傳和“我們的新時(shí)代”主題創(chuàng)作展播活動(dòng)，加強(qiáng)“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，統(tǒng)籌運(yùn)用新聞、理論節(jié)目等各類形式，策劃實(shí)施電視劇、紀(jì)錄片等重點(diǎn)項(xiàng)目，全景式多維度多形態(tài)展現(xiàn)新時(shí)代歷史性成就。

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過七成。

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