網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 389 18
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黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！本W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重要資源，權(quán)威信息是剛性需求。網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景、趨勢(shì)如何？黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重要資源，權(quán)威信息是剛性需求。隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來(lái)越密切，如今短視頻月活用戶超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前短視頻平臺(tái)是行業(yè)內(nèi)發(fā)展最為成熟的平臺(tái)，例如抖音作為當(dāng)下最為火爆的短視頻平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過(guò)6億，日活用戶超過(guò)3億左右，這么多的網(wǎng)民用戶，都集中在這個(gè)平臺(tái)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的企業(yè)也可以考慮用這種短視頻的方式來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。2021年9月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.91億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)626.16億小時(shí)，受暑期結(jié)束影響均稍有回落，但依然保持高位。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過(guò)七成。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著國(guó)家政策、資本力量對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費(fèi)成本增加，為消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件，人們付費(fèi)的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種傳播方式，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)了提供新的驅(qū)動(dòng)力，也使得網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸發(fā)展。

以千兆光網(wǎng)和5G為代表的“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)，近來(lái)來(lái)取得突破性進(jìn)展。截至2022年底，全國(guó)光纜線路總長(zhǎng)度達(dá)到5958萬(wàn)公里，千兆光網(wǎng)已經(jīng)具備覆蓋超過(guò)5億戶家庭的能力，建成開(kāi)通5G基站231.2萬(wàn)個(gè)，基站總量占全球60%以上，持續(xù)深化地級(jí)市城區(qū)覆蓋的同時(shí)，逐步按需向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)延伸，歷史性實(shí)現(xiàn)全國(guó)“市市通千兆”“縣縣通5G”“村村通寬帶”。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術(shù)的結(jié)合逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的視聽(tīng)傳播場(chǎng)景，使更多用戶可以受益于終端設(shè)備與骨干網(wǎng)絡(luò)之間的快速連接，享受到無(wú)感接入、觸手可及的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

隨著 4G 網(wǎng)絡(luò)的全面部署及智能手機(jī)廣泛普及，移動(dòng)上網(wǎng)網(wǎng)速大幅提高，網(wǎng)速瓶頸限制基本得到破除，極大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景亦得到極大豐富，促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。受市場(chǎng)期待和政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告、移動(dòng)搜索、移動(dòng)支付、移動(dòng)醫(yī)療、車網(wǎng)互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域都獲得較快增長(zhǎng)，藍(lán)海價(jià)值正在顯現(xiàn)。

“十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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