網絡視頻行業(yè)現狀及市場規(guī)模分析2023

• 黃文玉 2023年4月13日 來源：互聯網 634 36
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網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。

一、網絡視頻的概念

網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。網絡視頻是指內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件內容。

二、網絡視頻行業(yè)現狀及市場規(guī)模分析

數據顯示，截至2018年12月，網絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網民整體的73.9%。手機網絡視頻用戶規(guī)模達5.90億，較2017年底增加4101萬，占手機網民的72.2%。隨著互聯網的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。

隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業(yè)涌現。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝不斷利用內容版權優(yōu)勢吸引用戶，拉動付費會員數量持續(xù)上漲，三家視頻網站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場第一梯隊。2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺收看過網絡視頻節(jié)目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%;同時，第二、第三梯隊平臺的用戶使用率出現下降，市場格局進一步清晰，頭部效應進一步凸顯。

2018年網絡視頻平臺新上線的網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等自制節(jié)目數量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創(chuàng)新的內容形態(tài)更受用戶青睞。以網絡綜藝為例，2018年網絡綜藝在題材創(chuàng)新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業(yè)團隊競技真人秀節(jié)目憑借高品質帶來高口碑，獲得較大影響力。

2020年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據了該行業(yè)市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據了12%的市場份額;我國短視頻行業(yè)競爭格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，占據了行業(yè)56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據了行業(yè)24.9%的市場份額。

截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網民整體的88.3%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網絡視頻行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

我國短視頻用戶規(guī)模增長速度較快，從年齡結構來看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。從時長來看，69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。

互聯網為網絡視頻產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國網絡視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國內的網絡視頻行業(yè)遠未到成熟的階段，在進一步向前發(fā)展的路上，機遇與挑戰(zhàn)并存。

隨著網絡視頻用戶基數的不斷增長，國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上(Intellectual Property，知識產權)大劇的推動，用戶付費市場從以前的量變積累轉化到質變階段。

三、網絡視頻行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。

同時隨著網絡視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產業(yè)可提供的服務越來越多，在視頻網站上，我們除了看到各類影視劇和節(jié)目外，還能在商城購物、看最新的電影、玩網絡游戲，這些服務都是以內容IP來串聯。視頻產業(yè)與網絡文學、動漫、網絡游戲、電商、影業(yè)之間鏈條被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，未來看視頻會成為一種綜合性的服務，網絡視頻將成為人和服務之間的連接器。

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