美容儀器行業(yè)發(fā)展市場如何?美容儀器行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 258 9
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隨著經(jīng)濟和生活水平的持續(xù)提高，人們的追求也逐漸從物質(zhì)層面提升到精神與美的層面，修身養(yǎng)性成為一種新的生活方式。在這過程中，也推動了美容行業(yè)的高速發(fā)展，畢竟人有錢后不愁吃穿，誰不希望把自己變得美一點呢?智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在800億元

美容儀行業(yè)市場如何?近年來，國內(nèi)美容儀處于快速興起階段。相較于國外發(fā)達國家，中國美容產(chǎn)業(yè)處于非理性擴張狀態(tài)。一方面，中國經(jīng)濟近年來穩(wěn)定發(fā)展，人們生活消費水平不斷提高，受國外文化和消費習慣的影響，中國新生代消費理念和價值觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是在美容領(lǐng)域。

除了基礎(chǔ)臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

美容儀市場深度分析

隨著經(jīng)濟和生活水平的持續(xù)提高，人們的追求也逐漸從物質(zhì)層面提升到精神與美的層面，修身養(yǎng)性成為一種新的生活方式。在這過程中，也推動了美容行業(yè)的高速發(fā)展，畢竟人有錢后不愁吃穿，誰不希望把自己變得美一點呢?智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在800億元左右，而2021年就已經(jīng)翻倍達到2274億元，同比增長15.1%，未來肯定還會持續(xù)上升。

當然，真正有錢、有時間頻繁去美容院做醫(yī)美的人可能占少數(shù)，多數(shù)人會偏向于購買美容儀產(chǎn)品，自己在家做一些保養(yǎng)護理。正因如此，近幾年國內(nèi)美容儀市場也同樣欣欣向榮，短短數(shù)年就達到百億級規(guī)模。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)電子美容儀市場規(guī)模61億元，2021年增長至111.8億元，預(yù)測2026年就能一舉突破200億元大關(guān)，成為又一個現(xiàn)象級的消費市場。

美容儀器是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器，按照功能來說有清潔、美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、抗衰等，按照按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導出/導入、微脈動反旋科技、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

調(diào)查報告顯示，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發(fā)展，現(xiàn)如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發(fā)展到一機多用、功能越來越趨于完善，科學技術(shù)的發(fā)展以及在美容儀器上的應(yīng)用使產(chǎn)品的功能越來越多樣化，越來越精細。

消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產(chǎn)品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎(chǔ)臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，到2050年，中國60歲及以上的人口數(shù)量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產(chǎn)及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質(zhì)化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家。而電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也進一步證實，美容儀器普及化趨勢。

在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在2022年618購物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長500%。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，美容儀市場的復合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%。

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者依舊在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢。

快速增長的市場空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準，目前我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國有超過9700家家用美容儀相關(guān)企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從注冊資本上看，74%的企業(yè)注冊資本在200萬元以下。從行業(yè)上看，70%的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。2016年以來，企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過2300家。

目前，OPTE天貓海外旗艦店已關(guān)停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進博會，并稱其是“寶潔公司開發(fā)的最高檔美容產(chǎn)品”。2020年，OPTE天貓海外旗艦店開業(yè)，旗下產(chǎn)品售價為4998元。關(guān)停OPTE后，寶潔旗下已沒有其他美容儀產(chǎn)品，后續(xù)是否還會繼續(xù)開發(fā)美容儀新產(chǎn)品，寶潔并未給出明確答復。

與多家跨國美妝企業(yè)有合作的進口化妝品代理商說，美容儀產(chǎn)品在國內(nèi)市場投訴、退單的情況較多，銷售業(yè)績遠遠不能覆蓋產(chǎn)品成本。

市面上的醫(yī)療美容產(chǎn)品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，市場競爭激烈。面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，醫(yī)療美容產(chǎn)品企業(yè)需要充分重視醫(yī)療美容產(chǎn)品的設(shè)計，從工業(yè)設(shè)計層面提高產(chǎn)品附加值，打造獨特鮮明的品牌形象，避免同質(zhì)化，贏得競爭優(yōu)勢。

在小紅書、微博等社交平臺搜索OPTE，多數(shù)內(nèi)容是消費者對該品牌“性價比不高”的吐槽。而關(guān)停品牌是否因為投訴、退單情況較多，寶潔并未作出正面回應(yīng)。

在寶潔關(guān)停OPTE前，強生旗下品牌露得清也曾召回在美國的露得清紅藍光祛痘美容儀及其激活劑。強生公開表示，從理論上講，該美容儀對于一小部分有特定眼部問題的人群以及正在服用可以增強眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風險。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發(fā)展空間、二者的角色將如何分配也成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)報道，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標準管理中心《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導原則》征求意見，根據(jù)征求意見稿，未來不光是美容機構(gòu)所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。

美容儀器行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，到2050年，中國60歲及以上的人口數(shù)量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產(chǎn)及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質(zhì)化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關(guān)注的是，美容儀市場正在進入洗牌期。想要留住消費者們，就要解決消費者們不但想要借技術(shù)的進步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費的觀念影響下他們又非常在乎性價比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認真比價的“窮”，這些消費特點也為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)力方向。因此，研發(fā)能力強，技術(shù)領(lǐng)先，性價比高的品牌更受消費者青睞。

愛美之心人皆有之，未來追求美的人肯定越來越多，愿意為了美容儀掏錢的人也必然不再少數(shù)。只要產(chǎn)品的效果和安全性有所保障，那行業(yè)就有持續(xù)向上發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。在小雷看來，美容儀行業(yè)不會止步于100億或200億的規(guī)模，未來達成1000億也有很大希望。但是，如何去走到這一步，還需要所有品牌共同去維護和創(chuàng)造。希望國產(chǎn)品牌能在接下來多變的環(huán)境下，找到突破和增長的契機。

想要了解更多美容儀器行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告在總結(jié)中國美容儀器行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國美容儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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