奢侈品行業(yè)消費需求分析 奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年4月19日 來源：百度 1216 79
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中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)

奢侈品行業(yè)消費需求多大?4月12日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LV母公司路威酩軒集團(tuán)發(fā)布了2023年一季度業(yè)績報告。截至今年3月底，該集團(tuán)一季度銷售額達(dá)到210.35億歐元(約合1590億元人民幣)，同比增長17%。其中，第一季度，除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%，營收同比增長37%，在各地區(qū)中增幅最大。

“LVMH對于2023年的中國市場非常樂觀，第一季度的數(shù)字預(yù)示著今年余下時間的發(fā)展前景良好。”LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，中國約占該集團(tuán)在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的80%，時裝和皮具部門在中國的增長達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是銷售增長的主要動力。

2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導(dǎo)和創(chuàng)造。

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達(dá)到64%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

奢侈品行業(yè)市場需求分析

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規(guī)模最大，達(dá)1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。

2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。中國人奢侈品消費回流拐點已現(xiàn)，預(yù)計2025年中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)約 50%。

根據(jù)2021年最新的奢侈品銷售數(shù)據(jù)，不同品類的增速是不同的：皮具以約60%的銷售額增速位列第一，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則分別增長30%和20%左右。

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)?？焖贁U大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

實際上，全球奢侈品集團(tuán)高管們“排隊”趕赴中國市場訪問的行程，還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，還有一波國際奢侈品品牌高管在前往中國市場考察的路上。

除了奢侈品業(yè)一向看好的一線城市之外，國內(nèi)新一線城市以及下沉市場也向國際奢侈品展現(xiàn)出巨大的消費潛力與市場藍(lán)海。

我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大，無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻(xiàn)占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進(jìn)一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。

其實，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國的奢侈品零售市場就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢按下了“加速鍵”。

中國市場的增長潛力是奢侈品巨頭不約而同訪華的共識和重要原因，更為重要的是，疫情之后的中國消費市場如雨后春筍一般，正在蓄力迎接渴望已久的復(fù)蘇。

疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在了境內(nèi)，并第一次實現(xiàn)了奢侈品消費境內(nèi)超過境外的情況。勞力士(上海)有限公司北京分公司總經(jīng)理博漢(Hans-Peter Bouvard)直言自己所處的行業(yè)第一時間感受到了疫情帶來的影響，“2010年以來，中國消費者越來越喜歡天南海北地去旅游，海外購物熱情不斷高漲。疫情暴發(fā)后，出境游受阻，消費者難以出國血拼，海外代購也多有不便。如此一來，中國近30%的奢侈品消費需求在短短幾個月里就迅速回流?！?/p>

線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品牌的重要銷售渠道之一。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品行業(yè)市場前景分析

目前，Gucci CEO Marco Bizzarri、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等高管均已來到中國訪問或宣布即將到訪中國的計劃。其中，Hugo Bo

ss中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨更是在近期的消博會現(xiàn)場宣布，面向年輕人的品牌“HUGO”重新進(jìn)入中國市場。

在2022年財報中，HUGO BOSS 獲得了有史以來最好的業(yè)績，2022年銷售額同比增長31%至36.51億歐元(按調(diào)整后匯率計算：+27%)，較疫情前的2019年高出26%，這也是HUGO BOSS有史以來銷售額首次突破30億歐元大關(guān)。得益于強勁的營收增長，其息稅前利潤同比增長47%至3.35億歐元。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的首份《中國高質(zhì)量消費報告》顯示，中國人正以一己之力在帶動全球高質(zhì)量消費市場的發(fā)展，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場。

據(jù)奢侈品巨頭愛馬仕發(fā)布的2022年財報顯示，期內(nèi)，除日本外的亞太市場銷售額約55.56億歐元，同比增長21.9%，占總銷售額的比重超47%，其中，大中華區(qū)持續(xù)向好。

未來2年內(nèi)奢侈品牌門店數(shù)字化改造將涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品門店。并且3-5年內(nèi)，奢侈品線上下單率將達(dá)到80%，奢侈品行業(yè)將步入“線上為王”時代。

有行業(yè)觀點認(rèn)為，奢侈品高管 “訪華熱潮”的背后，是奢侈品業(yè)對疫情后中國消費者的強大消費潛能和捕捉中國市場機會的洞察，也釋放出國際一線品牌對中國高端消費市場韌性的樂觀判斷。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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