一季度彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下跌15.7% 2023高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)保持增長(zhǎng)

• 黃江 2023年4月19日 來(lái)源：新浪 1487 99
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數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳及各子品牌合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀(jì)錄，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率TOP1。

4月19日消息，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)洛圖科技(RUNTO)日前發(fā)布了《2023年全球高端電視及顯示器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》的報(bào)告。

報(bào)告稱，2022年全球電視品牌出貨規(guī)模2.04億臺(tái)，同比下降5.3%。這與此前TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)接近，后者的數(shù)據(jù)是：2022年全球電視出貨量2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。

中國(guó)電視市場(chǎng)2022年全年出貨量達(dá)到3990萬(wàn)臺(tái)，同比微增2.4%，對(duì)比年初較悲觀的預(yù)測(cè)來(lái)看，中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。品牌表現(xiàn)方面，2022年，中國(guó)品牌在全球前三名占據(jù)兩席，在前五名占據(jù)三席。前五名分別是：三星(3950萬(wàn)臺(tái))、海信(2440萬(wàn)臺(tái))、TCL(2330萬(wàn)臺(tái))、LG(2310萬(wàn)臺(tái))、小米(1290萬(wàn)臺(tái))。

一季度彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下跌15.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過(guò)往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長(zhǎng)1.5%，出貨量達(dá)2.07億臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約4%，將達(dá)到4150萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)同樣好于全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳及各子品牌合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀(jì)錄，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率TOP1。

在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈的局面之下，小米作為年輕品牌，乘著低價(jià)之風(fēng)和品牌知名度在一眾傳統(tǒng)電視品牌中沖出重圍。數(shù)據(jù)顯示，小米(含紅米)一季度出貨量約200萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體市場(chǎng)的24%份額，雖然處在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

電視行業(yè)本就苦價(jià)格戰(zhàn)久已，“價(jià)格屠夫”小米入局后，無(wú)疑進(jìn)一步加重了這一局面的激烈程度。國(guó)內(nèi)電視品牌中，長(zhǎng)虹最早靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)起勢(shì)，因?yàn)閼?zhàn)略布局的失誤從第一陣營(yíng)退居第二陣營(yíng)后，2016年，樂(lè)視憑借互聯(lián)網(wǎng)電視同樣依靠超低價(jià)格出圈，隨后互聯(lián)網(wǎng)電視亂象持續(xù)、樂(lè)視勢(shì)微，小米開(kāi)始引領(lǐng)新的行業(yè)革命。此后，就是近幾年持續(xù)的價(jià)格下跌，多家線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4K高清75寸電視的價(jià)格一度降到了2600以下;京東平臺(tái)電視熱賣榜上的價(jià)格也長(zhǎng)期處于低位。

2023高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)保持增長(zhǎng)

從數(shù)據(jù)看，2022年雖然彩電銷量持續(xù)下滑，但是高端產(chǎn)品市場(chǎng)卻保持上漲。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流廠商加速布局差異化顯示技術(shù)，積極推動(dòng)高端顯示產(chǎn)品市場(chǎng)化，高端電視的市場(chǎng)規(guī)模也在逐年走高。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年高端電視已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的7.4%。

具體落地到市場(chǎng)產(chǎn)品層面。這其中包括OLED 電視690萬(wàn)臺(tái)，Mini LED電視340萬(wàn)臺(tái)，激光電視34萬(wàn)臺(tái)，80+寸電視420萬(wàn)臺(tái)，8K電視47萬(wàn)臺(tái)，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等也開(kāi)始在市場(chǎng)端出現(xiàn)“萌芽之勢(shì)”。

隨著液晶顯示市場(chǎng)趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來(lái)到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)已成為眾彩電廠商打響“升級(jí)變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。

從產(chǎn)品技術(shù)高端化這個(gè)維度上，去年全球彩電市場(chǎng)在高端顯示技術(shù)的選擇上將會(huì)出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”、趨向多元化的局面。OLED、Mini LED和激光顯示將是接下來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的主流技術(shù)。

洛圖預(yù)計(jì)2023年，全球OLED電視出貨將達(dá)到約750萬(wàn)臺(tái)，Mini LED電視將達(dá)到570萬(wàn)臺(tái)，激光電視將觸及40萬(wàn)臺(tái)。

值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢(shì)下，我國(guó)8K電視卻實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)8K電視全年銷量不到十萬(wàn)臺(tái)，最終數(shù)據(jù)為9.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.5%。

對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，8K電視的體量并不是很大，但是增長(zhǎng)率卻表現(xiàn)的非常樂(lè)觀。8K電視技術(shù)多年持續(xù)革新升級(jí)，不斷開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電視的大尺寸化與畫質(zhì)升級(jí)，正好實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視的發(fā)展需求，讓8K電視的未來(lái)充滿機(jī)遇。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，目前中國(guó)電視行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)呈現(xiàn)“一大三高”趨勢(shì)，其中最大的趨勢(shì)是大尺寸化，而隨著尺寸越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也向著高清晰度、高畫質(zhì)和高刷新率方向發(fā)展。電視行業(yè)的賽道上。8K電視的起航，提供了傳統(tǒng)產(chǎn)品無(wú)法感受到的真實(shí)感與代入感，帶來(lái)了一場(chǎng)全新的視覺(jué)震撼。

正是看到了8K電視行業(yè)非常廣闊的前景，行業(yè)相關(guān)部門也都開(kāi)始制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和白皮書，以此來(lái)規(guī)范整個(gè)8K電視行業(yè)，為接下來(lái)的8K電視市場(chǎng)良性發(fā)展提供保障。

日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、北京廣播電視臺(tái)、國(guó)家超高清視頻創(chuàng)新中心、北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司、京東方科技集團(tuán)股份有限公司、聯(lián)發(fā)科技股份有限公司、四川長(zhǎng)虹股份有限公司共同聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)白皮書，制定硬件、軟件、內(nèi)容、行業(yè)四大8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)。

最為行業(yè)機(jī)構(gòu)以及國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)，制度、標(biāo)準(zhǔn)先行肯定是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基石。不過(guò)，普通消費(fèi)現(xiàn)在對(duì)8K電視可能并不感冒，這與8K電視現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r不無(wú)關(guān)系。因?yàn)?K電視行業(yè)所涉及到行業(yè)的從硬件、軟件到產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的各個(gè)方面。

《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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