漢服行業(yè)市場多大?中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告2023

• 方蔓桃 2023年4月20日 來源：百度 401 19
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“隨著中國經濟、社會的發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動‘新漢服’的進一步現(xiàn)代化、

漢服行業(yè)市場多大?2021年我國新漢服行業(yè)已經突破百億級市場規(guī)模，但產業(yè)鏈仍未成熟，符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮螅源藶殛P鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

日前，新漢服產業(yè)發(fā)展研討會在杭州召開，中國服裝協(xié)會、業(yè)內專家及十三余等漢服頭部品牌企業(yè)代表，對產業(yè)語境下的漢服相關概念及行業(yè)發(fā)展趨勢，進行了深入探討。

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

漢服行業(yè)市場深度分析

“隨著中國經濟、社會的發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信不斷增強，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的時尚的認同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。不斷加強對當代生活方式變遷的洞察與分析，推動‘新漢服’的進一步現(xiàn)代化、產業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構建起中華優(yōu)秀文化當代化表達及中國時尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和成為更多消費者常服選擇的關鍵?！?/p>

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

《白皮書》調研報告顯示，當前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎。

目前，漢服經濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產業(yè)鏈的完善仍然在路上。十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢，9月23日在杭州發(fā)布《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》，該白皮書顯示，2021年新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長 6.4%，增長速度相對以往明顯放緩?！笆艿叫鹿谝咔橛绊懀瑵h服相關線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉向線上，從而使新漢服消費者規(guī)模增速在2020年開始放緩。”

從2018年開始，“漢服”關鍵詞在天貓的搜索量已經超過“襯衫”，購買人數同比增長92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊?。今年，“通勤漢元素”入圍淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，日?；厔莩趼抖四?。

在專家看來，漢服行業(yè)的發(fā)展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現(xiàn)在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能真正認識到歷史本來就是發(fā)展的，才能解除不應該有的思想負擔，去更多地著眼于當下，去推進一種有漢民族特色的服飾。

漢服生意看似水漲船高，但現(xiàn)實遠比想象更加“骨感”。有人揣著熱愛與激情入場，成立品牌，想將漢服推向更大的市場，卻無奈折戟在產業(yè)鏈不健全。

一面是百億市場新風尚，一面是各個環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問題，阻礙著漢服行業(yè)進一步全面增長?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》提到：同質化競爭、利潤空間小、產業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產業(yè)化進程中的突出問題?！翱紤]到當前漢服的受眾范圍，實際上還不足以支撐其產生規(guī)模效應降低制造成本。這就使得新漢服整體利潤空間偏小，盈利能力尚有不足?！?/p>

野蠻生長幾年后，大眾漢服消費市場正慢慢細分，形成多層次的定位。平價品牌讓愛好者一窺漢服之美，高端品牌則展示了傳統(tǒng)服飾超越時間的魅力。比如，明華堂、漢客絲路等商家盡管工期長、出貨少，但一些考據歷史原型的款式不乏擁躉，定價往往兩三千元起步。

而從產業(yè)集聚效應看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是制造業(yè)發(fā)達，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國現(xiàn)有3500家漢服相關企業(yè)，超1000家注冊于2019年。

另一方面，調研顯示，74.2%的消費者選擇“個人形象/風格的塑造”為核心購買動因，新漢服的個性化設計風格成為他們的強關注點?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側面證明了一旦新漢服與當代審美相結合，其在大眾時尚領域將潛力無限。

漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

為了推動新漢服的迅速發(fā)展，十三余在設計上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與王者榮耀、劍網3、國樂大師方錦龍、各大博物館等國風IP聯(lián)名，積極拓展風格邊界，并獲得了消費者的廣泛認可。同時在制造方面，十三余更針對工藝創(chuàng)新和標準制定等多個關鍵領域積極探索，創(chuàng)新應用“十字截面”持久性透氣春亞紡、高溫分散直噴定位印花等匠心工藝，持續(xù)升級柔性供應鏈系統(tǒng)，為漢服產業(yè)鏈的進一步發(fā)展做出了積極貢獻。

盡管漢服市場快速成長，但是行業(yè)標準仍不成熟。十三余基于對傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對市場的調研洞察和對自身實踐經驗的總結，與相關管理部門共同推進新漢服(現(xiàn)代漢服)標準體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設計及生產的規(guī)范化和體系化。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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