中國漢服行業(yè)發(fā)展現狀 中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年4月13日 來源：互聯網 1001 63
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漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

中國漢服行業(yè)發(fā)展現狀 中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢預測

隨著漢服逐漸“破圈”，我國漢服相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))迎來快速發(fā)展，其中2019年新增注冊量最多，有超1000家。今年以來，我國已新增280余家漢服相關企業(yè)。值得一提的是，知識產權信息顯示，現有漢服相關企業(yè)中僅300余家登記有商標、專利、著作權等信息，占比不到9%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

現在，已經很少有路人會對大街上身著漢服者報以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過“穿漢服游覽免票”的活動。在對新漢服感興趣的消費者中，有超過六成的人表示，更符合穿衣習慣且能在更多場合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時，更加現代的審美和款式也得到了五成漢服消費者的認同。在購買選擇要素方面，“豐富的穿著場景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性價比/價格區(qū)間，此外還有產品設計、用料、品牌、口碑等因素。

在適合漢服穿著的主要場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務、婚禮、表演、拍攝等場景。這表明，在消費者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場景，而這也被認為是新漢服未來“破圈”的重要基礎。

從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網民認為會有明顯的負面效果。

近些年國家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴大正展現了傳統文化在新時代的魅力與活力，彰顯著中華強大的文化底蘊和文化自信。值得關注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設計的品類，因此漢服商家應注重漢服的材質選取、元素設計等，還原漢服的歷史底蘊，提高漢服的品質，從而提高品牌認知度，進一步帶動傳統文化消費，提高文化傳播的正面效果。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎上，憑借更加貼合現代人穿衣習慣和審美的設計，實現了全場景、日常化的穿著體驗，在近些年獲得了越來越多消費者的青睞。隨著中華傳統文化重回主流，新漢服也更多的走進大眾的視野。在文化層面和產品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數量規(guī)模預計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業(yè)。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

本報告根據漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是漢服企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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