藥妝行業(yè)市場多大? 藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析2023

• 方蔓桃 2023年4月21日 來源：百度 1257 82
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我國藥妝行業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)相對較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場份額合計(jì)達(dá)30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場份額約為38%。

藥妝行業(yè)投資前景如何?藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場主要由我國本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》分析顯示

藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2023

我國藥妝行業(yè)形成規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)相對較少，部分企業(yè)產(chǎn)能形成國內(nèi)主要產(chǎn)能，行業(yè)的集中度較高。2020年行業(yè)CR3企業(yè)市場份額合計(jì)達(dá)30%左右，行業(yè)CR5企業(yè)市場份額約為38%。

我國敏感肌發(fā)病率逐年提高。按皮膚問題嚴(yán)重程度分，在我國敏感肌膚人群中，輕度敏感的人群占多數(shù)，占比為43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分別為25%、23%。

藥妝行業(yè)報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時性。報(bào)告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對藥妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握藥妝行業(yè)市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以藥妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報(bào)告。

國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國對于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。隨著網(wǎng)購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念，對于藥妝概念的認(rèn)同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護(hù)膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

藥妝行業(yè)的公司中，云南白藥、上海家化以及片仔癀等體量較大的老牌企業(yè)藥妝業(yè)務(wù)營收較高;研發(fā)強(qiáng)度方面，華熙生物研發(fā)費(fèi)用支出占比較高，其次為拉芳、貝泰妮等。從企業(yè)業(yè)務(wù)競爭力來看，華熙生物、片仔癀、貝泰妮、云南白藥的競爭力排名較強(qiáng)。

現(xiàn)代青年女性是一個極具特色的消費(fèi)群體，經(jīng)營者只有在把握青年女性的購買動機(jī)與需求以及決策的心理活動過程中，才能把握住市場的契機(jī)乃至整個消費(fèi)市場的變遷及發(fā)展趨勢。對青年女性化妝品消費(fèi)習(xí)慣的研究，將成為醫(yī)藥零售從業(yè)者又一個重大課題。一般說來，青年女性在消費(fèi)上具有典型的“非理性”和“不言悔”兩大行為特征。

我國藥妝線上銷售占比也將會進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。未來中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國藥妝市場規(guī)模將超過1300億元。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

目前中國中草藥化妝品在整個化妝品市場的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美、日本50%-60%的滲透率。換言之，這個產(chǎn)業(yè)潛力巨大。盡管中草藥護(hù)膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領(lǐng)域，且美妝領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線品牌的技術(shù)壁壘，生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

中藥化妝品行業(yè)的市場主要分布在華東地區(qū)，其市場占比達(dá)到26.94%，其次為華南市場，其市場占比為19.87%。

國內(nèi)中草藥化妝品較成熟的產(chǎn)品有上海佰草集化妝品有限公司研發(fā)的佰草集護(hù)膚品; 上海相宜本草研發(fā)中心研制的相宜本草護(hù)膚品;玉澤，皮膚屏障修護(hù)專家。

隨著藥妝市場的擴(kuò)大，近幾年我國中藥化妝品行業(yè)利潤率有逐漸升高的趨勢，2018年利潤率為31%，2019年達(dá)到33%。近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場增長速度在20%左右，2019年為21%。

藥妝行業(yè)市場前景分析

目前，藥妝生產(chǎn)使用的原材料主要為油質(zhì)原料、粉質(zhì)原料和中草藥等。就目前的狀況看，這些原材料供應(yīng)商之間的競爭相當(dāng)激烈，因此原材料供應(yīng)商對藥妝行業(yè)議價能力較弱;化妝品行業(yè)普遍存在著一種經(jīng)銷商“造反”的現(xiàn)象，生產(chǎn)商較大程度上反受渠道商的鉗制，因此化妝品行業(yè)對商品流通行業(yè)的議價能力較弱;藥妝品是具有藥物性質(zhì)的化妝品，隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，消費(fèi)者對藥妝的需求不斷增加，藥妝市場不斷擴(kuò)大。

目前還未出現(xiàn)藥妝的替代品，藥妝行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國藥妝市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分藥妝的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅;目前我國藥妝生產(chǎn)企業(yè)主要以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴(yán)重，因此競爭較為激烈。

中醫(yī)藥在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用歷史悠久，中國民間將中草藥添加在化妝品中的歷史也沿襲幾千年，日韓當(dāng)今更是使用“漢方”、“中草藥”等作為宣傳重點(diǎn)詞匯。由此可見，未來中醫(yī)藥在國產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀。

當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)者對化妝品有了更高層次的審視，面對日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場，藥妝憑借精簡的成分兼具良好的治療效果，也受到了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

藥妝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的藥妝行業(yè)市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了藥妝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)藥妝行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多藥妝市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》。

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  藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效1...

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