藥妝行業(yè)市場發(fā)展分析 未來國產(chǎn)藥妝發(fā)展前景可觀

• 黃文玉 2022年12月12日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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藥妝又稱醫(yī)學護膚品，是指從醫(yī)學的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。

藥妝的概念

藥妝又稱醫(yī)學護膚品，是指從醫(yī)學的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。

2019年1月10日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國對于“藥妝”“醫(yī)學護膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

在一些西方發(fā)達國家里，人們有了皮膚問題時是不會盲目地去商店買各種化妝品回來在家試效果的，而是由皮膚科開出處方，再根據(jù)醫(yī)生的建議來解決皮膚問題，“藥妝品”也因此誕生。相比于化妝品而言，藥妝品更為細分，其針對性也更強。

在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

現(xiàn)代青年女性是一個極具特色的消費群體，經(jīng)營者只有在把握青年女性的購買動機與需求以及決策的心理活動過程中，才能把握住市場的契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢。對青年女性化妝品消費習慣的研究，將成為醫(yī)藥零售從業(yè)者又一個重大課題。一般說來，青年女性在消費上具有典型的“非理性”和“不言悔”兩大行為特征。

藥妝行業(yè)市場發(fā)展狀況分析

當前，越來越多的消費者對化妝品有了更高層次的審視，面對日益細分化和差異化的化妝品市場，藥妝憑借精簡的成分兼具良好的治療效果，也受到了國內(nèi)消費者的青睞。

我國敏感肌發(fā)病率逐年提高。按皮膚問題嚴重程度分，2019年，在我國敏感肌膚人群中，輕度敏感的人群占多數(shù)，占比為43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分別為25%、23%。

目前中國中草藥化妝品在整個化妝品市場的滲透率遠遠低于歐美、日本50%-60%的滲透率。換言之，這個產(chǎn)業(yè)潛力巨大。盡管中草藥護膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領域，且美妝領域?qū)οM者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線品牌的技術壁壘，生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

2019年，中藥化妝品行業(yè)的市場主要分布在華東地區(qū)，其市場占比達到26.94%，其次為華南市場，其市場占比為19.87%。

隨著中藥化妝品市場的擴大，近幾年我國中藥化妝品行業(yè)利潤率有逐漸升高的趨勢，2018年利潤率為31%，2019年達到33%。近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場增長速度在20%左右，2019年為21%。

國內(nèi)中草藥化妝品較成熟的產(chǎn)品有上海佰草集化妝品有限公司研發(fā)的佰草集護膚品; 上海相宜本草研發(fā)中心研制的相宜本草護膚品;玉澤，皮膚屏障修護專家。

中醫(yī)藥在美妝領域的應用歷史悠久，中國民間將中草藥添加在化妝品中的歷史也沿襲幾千年，日韓當今更是使用“漢方”、“中草藥”等作為宣傳重點詞匯。由此可見，未來中醫(yī)藥在國產(chǎn)化妝品中的運用發(fā)展前景可觀。

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