超8成圖書被已婚人群買走 2023圖文書籍行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 郭夢 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 534 29
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有人說,“讀書可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書的人，只能活一次”。4月23日是第28個世界讀書日，無論生活多么忙碌，都要記得讀書。根據(jù)最新發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)報告》顯示，36歲以上的中老年人群買走超過6成的圖書，26-35歲年輕人買走了近3成圖書。有意思的是婚姻狀況8

超8成圖書被已婚人群買走

有人說,“讀書可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書的人，只能活一次”。4月23日是第28個世界讀書日，無論生活多么忙碌，都要記得讀書。根據(jù)最新發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)報告》顯示，36歲以上的中老年人群買走超過6成的圖書，26-35歲年輕人買走了近3成圖書。有意思的是婚姻狀況對人們讀書也有影響。已婚人群買走了8成以上的圖書，數(shù)量是未婚用戶的4倍。

2023圖文書籍行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

圖書是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識、延續(xù)文明的重要載體。圖書行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，更是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會文明、推動社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。

圖書作為一種相對標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著中國圖書出版業(yè)市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業(yè)的競爭力也將越來越激烈。

從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進(jìn)入21世紀(jì)，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。

中國圖書出版近年來發(fā)展快，進(jìn)步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程加快。

隨著時代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)圖文書籍行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長。

隨著我國經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境回升，疊加國家政策的有力支持及引導(dǎo)，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內(nèi)圖書市場銷售逐漸升溫。

2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價格和種類的競爭中，實(shí)體書店往往處于弱勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國實(shí)體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

在新時期，圖書行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

欲了解更多關(guān)于圖文書籍行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)圖文書籍行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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