香水行業(yè)市場(chǎng)多大?香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年4月24日 來源：百度 1367 90
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與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

香水行業(yè)市場(chǎng)多大?嗅覺經(jīng)濟(jì)”的浪潮之下，中國(guó)香水市場(chǎng)已經(jīng)迎來了快速發(fā)展期。據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國(guó)乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

疫情使得高速發(fā)展的化妝品市場(chǎng)極速剎車，與此同時(shí)，消費(fèi)者的購買習(xí)慣也在發(fā)生改變，但新增長(zhǎng)點(diǎn)也蘊(yùn)含在變局之中，當(dāng)前，不被口罩遮擋的香水，正在取代“口紅效應(yīng)”。國(guó)際香水品牌在中國(guó)拓展速度沒有因?yàn)橐咔榉啪?，其銷售增量一定程度上彌補(bǔ)了疫情對(duì)行業(yè)整體的影響。從市場(chǎng)規(guī)模來看，香水市場(chǎng)在過去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，2021年香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。隨著上游國(guó)際香料巨頭紛紛在中國(guó)投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實(shí)驗(yàn)室;芬美意在中國(guó)的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來五年內(nèi)，我國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)期將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

后疫情時(shí)代的諸多不確定性對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)造成了一定影響，香水行業(yè)自然也不例外，很多原材料產(chǎn)量受限，供應(yīng)鏈緊張。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過18萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，香水市場(chǎng)在過去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，2021年香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。

隨著上游國(guó)際香料巨頭紛紛在中國(guó)投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實(shí)驗(yàn)室;芬美意在中國(guó)的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來五年內(nèi)，我國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)期將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從流通鏈環(huán)節(jié)上看，我國(guó)香水行業(yè)的大部分產(chǎn)品原材料及香水產(chǎn)品已能夠?qū)崿F(xiàn)自主供給，龐大的市場(chǎng)需求為國(guó)產(chǎn)香料企業(yè)發(fā)展提供了良機(jī)，近年國(guó)內(nèi)香精香料企業(yè)異軍突起，一大批國(guó)內(nèi)香料企業(yè)先后遞交IPO。但總體來看，行業(yè)進(jìn)口商品金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口金額，形成貿(mào)易逆差。我國(guó)香水企業(yè)多處于價(jià)值鏈的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)，當(dāng)前，中國(guó)存在多個(gè)香水基地與集散中心，其中義烏和廣州是中國(guó)兩大香水生產(chǎn)基地，均位于東南沿海省份，產(chǎn)品定位略有差異，廣州主要面向國(guó)外，義烏主要面向國(guó)內(nèi)，近年來，外貿(mào)生意越來越難做，很多廣東的商家開始往長(zhǎng)三角轉(zhuǎn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過18萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

未來香水行業(yè)趨勢(shì)分析

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，個(gè)性化消費(fèi)理念逐漸滲透，多元需求場(chǎng)景下的一人多香水趨勢(shì)興起，加之后疫情時(shí)代，口罩成為人們出行的必需品，在彩妝無法被全面展示時(shí)，“聞香識(shí)人”成了新社交標(biāo)簽，消費(fèi)者期望通過香水來表達(dá)自我以及安撫情緒，香水消費(fèi)逆勢(shì)而上，隨之衍生出工作、約會(huì)、睡眠等多種場(chǎng)景適用的香水產(chǎn)品，當(dāng)前香水已成為人們個(gè)性化配飾的重要品類之一。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。

預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

近年來，我國(guó)香水市場(chǎng)可謂是熱火朝天，諸如五朵里、述之有味、觀夏等新銳香水品牌正在經(jīng)歷從初創(chuàng)到崛起，接受了國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)一輪又一輪的投資融資，行業(yè)投資數(shù)量逐年攀升，投資金額也處于上漲趨勢(shì)。尤其是近期，歐萊雅中國(guó)旗下投資公司上海美次方投資中國(guó)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS一舉引發(fā)了業(yè)界關(guān)注，為國(guó)產(chǎn)香水賽道注入了新的活力。

不止香水，整個(gè)香氛正在成為越來越“大”的生意，一面品類擴(kuò)張，一面多元?jiǎng)?chuàng)新，也涌現(xiàn)出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競(jìng)爭(zhēng)等一系列新趨勢(shì)。在不久的將來，香氛也許會(huì)成為品牌與產(chǎn)品的增量，值得整個(gè)商業(yè)世界期待。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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