社區(qū)電商行業(yè)市場多大?社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月24日 來源：百度 749 45
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首先，社區(qū)電商能夠助力解決日益增長的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的矛盾。社區(qū)電商基于物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，把農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者直接緊密連接起來，實(shí)時收集并分析農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和產(chǎn)銷需求，破解農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和信息收集難題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更好適

社區(qū)電商行業(yè)市場投資情況如何?社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。社區(qū)團(tuán)購就是消費(fèi)者通過團(tuán)購平臺下單，平臺接單后直接與供貨商進(jìn)行交易，再分配到消費(fèi)者附近的提貨點(diǎn)，由團(tuán)長進(jìn)行分配，消費(fèi)者自行到提貨點(diǎn)自提的一種購物模式。社區(qū)團(tuán)購一般都是當(dāng)天下單，次日提貨。

首先，社區(qū)電商能夠助力解決日益增長的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的矛盾。社區(qū)電商基于物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，把農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者直接緊密連接起來，實(shí)時收集并分析農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和產(chǎn)銷需求，破解農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和信息收集難題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更好適應(yīng)市場需求的變化，從而減少農(nóng)產(chǎn)品層層流轉(zhuǎn)產(chǎn)生的信息誤差。同時，確定性訂單給了農(nóng)民應(yīng)對復(fù)雜多變市場的底氣和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的意識。以四川省蒲江縣獼猴桃協(xié)會為例，該協(xié)會通過與阿里社區(qū)電商的合作，在蒲江縣大規(guī)模推廣即時獼猴桃的種植標(biāo)準(zhǔn)，從品種、產(chǎn)區(qū)、果園、管理、采摘5個方面進(jìn)行管控，有效保障了原料果品質(zhì)的穩(wěn)定，促進(jìn)了農(nóng)民增收。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析顯示

社區(qū)電商行業(yè)市場分析

社區(qū)團(tuán)購的差異化優(yōu)勢突出體現(xiàn)在三個方面：1)在商品周轉(zhuǎn)方面，減少商品的“經(jīng)手”次數(shù)，因?yàn)橹苻D(zhuǎn)次數(shù)越多，不僅會增加損耗，成本也會層層加碼，也因此，縮短從商品到消費(fèi)者手中的距離的層級一直都是零售行業(yè)重點(diǎn)改革的方向。在社區(qū)團(tuán)購行業(yè)出現(xiàn)并發(fā)展成熟的“中心倉+網(wǎng)格倉”模式沿用至今，就倉配模型來看，至少現(xiàn)在還沒有看到比其更好的組合。2)在用戶獲取方面，社區(qū)團(tuán)購給出新的解決方案，在熟人社交的基礎(chǔ)上，通過熟人網(wǎng)絡(luò)加速形成社群聚合滲透下沉城市，不斷進(jìn)行關(guān)系裂變，并且在拓展的過程中不斷強(qiáng)化人格信任和商品信任，最終形成強(qiáng)關(guān)系鏈條，保證復(fù)購率。3)在模式可復(fù)制性方面，社區(qū)團(tuán)購在供給端，商品流轉(zhuǎn)快、庫存低、批量銷售單量大;在需求端，社交裂變效應(yīng)突出，獲客成本低。這也可以解釋為何社區(qū)團(tuán)購在萌芽期時為何就呈現(xiàn)出井噴式地規(guī)模增長，那時的團(tuán)長和供應(yīng)鏈都處于高紅利時期。

其次，社區(qū)電商能夠優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。傳統(tǒng)小農(nóng)零散的生產(chǎn)和冗長的流通體系對農(nóng)產(chǎn)品供給提升產(chǎn)生了較大制約，而社區(qū)電商通過自建直采供應(yīng)體系、優(yōu)化流通環(huán)節(jié)、構(gòu)建線上線下新零售業(yè)態(tài)等途徑，為社區(qū)居民選購產(chǎn)品開辟了一條新渠道，在疫情期間是居民物資尤其是農(nóng)產(chǎn)品的重要供應(yīng)渠道。

再者，社區(qū)電商能夠助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；闲小Ｉ鐓^(qū)電商通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；s化農(nóng)產(chǎn)品基地，降低了電商銷售的不確定性，社區(qū)電商通過將每日的蔬菜水果等需求以電子化形式匯總，商品直接從產(chǎn)區(qū)到加工中心再到自提點(diǎn)，基本保證次日送達(dá)消費(fèi)者手中。比起傳統(tǒng)鏈路，社區(qū)電商的農(nóng)產(chǎn)品在上行過程中增加了更標(biāo)準(zhǔn)的品控環(huán)節(jié)，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時利于農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；刈呦蚴袌?。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)具備強(qiáng)社交特性，交付體驗(yàn)比電商更好、穩(wěn)定性(可靠性)更強(qiáng)，運(yùn)營成本低、容易復(fù)制，范圍廣、裂變速度快。從行業(yè)地位來看，社區(qū)團(tuán)購作為一個普惠制的零售模式，與民生密切相關(guān)，處理不好還會帶來就業(yè)問題，影響社會穩(wěn)定;從經(jīng)濟(jì)意義來看，社區(qū)團(tuán)購一方面，可以加速推動上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑;另一方面，重點(diǎn)開發(fā)零售下沉市場規(guī)模，通過供應(yīng)鏈重塑帶來的產(chǎn)品價格下降與服務(wù)能力提升可以助推我國三四線城市及農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣變革。

新冠疫情“催熟”社區(qū)電商，同時加速培育、強(qiáng)化了線上渠道消費(fèi)模式。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)換軌的過程中，社區(qū)電商正逐漸成為撬動縣域消費(fèi)市場、提高供給效率和方便社區(qū)居民生活的新模式。

社區(qū)電商正在形成三大模式：包括以“多點(diǎn)”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選”為代表的“團(tuán)長+社群”模式，以及以阿里社區(qū)電商(MMC)為代表的“小店+社區(qū)”模式。

目前社區(qū)電商模式在采購、倉配、運(yùn)營上均有迭代和優(yōu)化空間。在采購上，利用穩(wěn)定持續(xù)的大規(guī)模訂單，形成商品的價格優(yōu)勢，尤其注重品類結(jié)構(gòu)、品牌組合和定價機(jī)制。在倉配上，基于穩(wěn)定的商流，不斷縮短鏈路，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施和倉配物流體系建設(shè)，提升用戶體驗(yàn)。在運(yùn)營上，依托社區(qū)及店長的社交關(guān)系，由店長承擔(dān)用戶運(yùn)營與履約售后的雙重職能，實(shí)現(xiàn)便民便利的功能，不斷提升用戶粘性。

值得一提的是，社區(qū)電商內(nèi)部需求存在分層，對性價比敏感的小區(qū)，店長應(yīng)在運(yùn)營、選品方面?zhèn)戎鼐?重視時效、便利性的小區(qū)，店長更傾向于提供送貨上門服務(wù)。當(dāng)前行業(yè)正處于洗牌期，社區(qū)電商應(yīng)通過數(shù)字化賦能，滿足消費(fèi)者多樣化高品質(zhì)需求。

回望社區(qū)電商發(fā)展歷程，不少社區(qū)電商平臺的背后都有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持，因此用“燒錢”換取跑馬圈地并不是很難，因此整個行業(yè)就出現(xiàn)了各種燒錢的大幅補(bǔ)貼，例如限時折扣、滿減、搶購等活動，為引流甚至每日有0.1元特惠商品，對商品原有價格形成了巨大沖擊。

社區(qū)電商市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模達(dá)720億元，同比增加112%，在一定程度上，社區(qū)電商已經(jīng)成為了城市保供給、穩(wěn)物價的基礎(chǔ)設(shè)施之一。社區(qū)電商通過打通供應(yīng)鏈，直接連接田間地頭，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品低價供給，打通了生產(chǎn)端的“最初一公里”和消費(fèi)者的“最后一公里”，有效解決了農(nóng)民要增收、消費(fèi)者要高品質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求。

在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)換軌的過程中，社區(qū)電商正逐漸成為撬動縣域消費(fèi)市場、提高供給效率和方便社區(qū)居民生活的新模式。社區(qū)電商出現(xiàn)了爆炸式的增長，社區(qū)電商融資金額超百億元，同比增長356.3%，2021年1-5月，社區(qū)電商融資262億元。

2022年以來，橙心優(yōu)選、京喜拼拼、十薈團(tuán)相繼傳出全面全線關(guān)?；虺烦遣脝T的消息，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟了社區(qū)電商業(yè)務(wù)“瘦身”運(yùn)動，但從現(xiàn)階段的發(fā)展態(tài)勢來看，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜保存實(shí)力、調(diào)整打法;興盛優(yōu)選則成為了“老三團(tuán)”中唯一的幸存者。

隨著競爭梯隊(duì)成型，該行業(yè)的經(jīng)營策略已從擴(kuò)規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)化UE(單位經(jīng)濟(jì)模型)。展望2022年，社區(qū)電商市場規(guī)?；虺?000億，短期競爭向中長期競爭過渡，“場”和“貨”將成為行業(yè)中期競爭關(guān)鍵要素。報告認(rèn)為，打通“商品側(cè)上行”、“物流側(cè)下行”雙側(cè)物流的選手會獲得最大協(xié)同效應(yīng)，而淘菜菜有望憑借前端零售通小店的數(shù)字化運(yùn)營能力，以及后端的阿里生態(tài)“N盤貨”資源發(fā)揮巨大勢能。

社區(qū)電商這一年的市場規(guī)模定格在GMV3000億，日均件數(shù)從年初的4000萬件/日增長到1億件/日?；仡欉@一年，對社區(qū)電商賽道而言，絕對是多事之秋。

社區(qū)電商行業(yè)市場前景分析

近年來，下沉市場已成為消費(fèi)增長的新引擎，擁有極大的消費(fèi)潛力。相比去年主攻城市覆蓋和增長，2023年眾多社區(qū)團(tuán)購企業(yè)逐步擴(kuò)圈，可能將在縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等更下沉的市場發(fā)力并拉開差距。因?yàn)閷σ欢€城市的消費(fèi)者來說，他們面臨的選擇要更多樣，除了社區(qū)團(tuán)購，他們還有各大電商平臺、小區(qū)便利店、家門口附近的各大超市等等豐富的購物渠道。社區(qū)團(tuán)購這種購物方式，只能占據(jù)他們選擇的一部分。而對于下沉市場來說，價格敏感型的群體數(shù)量更多，并且對于購物效率要求不高，社區(qū)團(tuán)購模式更能匹配這些需求。當(dāng)前多多買菜下沉市場基礎(chǔ)好，適合最下沉市場

既有滴滴、拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“投入不設(shè)上限”的豪言壯語，也有“元老玩家”同程生活的破產(chǎn)、食享會轉(zhuǎn)戰(zhàn)零食賽道、橙心優(yōu)選的關(guān)城、十薈團(tuán)的斷臂求生。

“線上+線下”未來將成行業(yè)趨勢，我們認(rèn)為相較于個人團(tuán)長，社區(qū)團(tuán)購余留下來的大概率會是社區(qū)門口商店的老板們，因?yàn)樵诮?jīng)營線下的同時開拓線上，遠(yuǎn)比純做線上的團(tuán)長們，要容易的多。

社區(qū)電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。社區(qū)電商行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)社區(qū)電商行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的社區(qū)電商行業(yè)市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多社區(qū)電商市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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