2023嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。

一、嬰童用品行業(yè)概述

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

在當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，不僅僅是成人如此。在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺(tái)。面對(duì)今天復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型?！岸r(shí)代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)細(xì)分的新興市場。帶動(dòng)我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

隨著中國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。

二、嬰童用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰市場銷售規(guī)模達(dá)到1600億元左右，預(yù)計(jì)到2019年中國母嬰市場銷售規(guī)模將達(dá)到1752億元。持續(xù)增加的母嬰市場規(guī)模和快速的市場增長速度為母嬰企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

2018年中國玩具零售規(guī)模704.8億元人民幣，同比增長9%;嬰童用品方面，手推車、兒童安全座椅及奶瓶等零售規(guī)模分別達(dá)132.07億元人民幣、45.23億元人民幣和56.28億元人民幣，同比分別增長6.3%、4.1%和14.4%。進(jìn)出口方面，2018年中國傳統(tǒng)玩具(不含游戲)出口總額250.84億美元，同比增長4.5%;進(jìn)口總額6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統(tǒng)玩具對(duì)美國出口額同比增長4.44%，占中國出口總額的28.9%。

在內(nèi)銷方面，2020年國內(nèi)市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

中國玩具及嬰童用品行業(yè)大體都呈增長的趨勢，尤其是零售規(guī)模，漲幅普遍達(dá)到了10%。這離不開全面二孩政策的開放，使玩具及嬰童用品達(dá)到了井噴的時(shí)期，強(qiáng)大的內(nèi)需促使著中國玩具及嬰童用品的快速發(fā)展。

相比童裝，童鞋制造的專業(yè)性和壁壘相對(duì)更高(學(xué)步鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等)，消費(fèi)者品牌意識(shí)更強(qiáng)，前十名的市占率相比童裝稍高，達(dá)到20.7%。從銷售渠道來看，大量的低端品牌或者無品牌的嬰幼兒服裝鞋履會(huì)流入電商，或者是線下夫妻小店。而對(duì)于這些中端、高端的品牌，一般會(huì)以店中店或者獨(dú)立店的形式存在，也會(huì)在天貓、京東等開設(shè)旗艦店。而在母嬰店渠道，消費(fèi)者更偏向于購買低齡嬰兒的內(nèi)衣外服，許多母嬰連鎖店已經(jīng)開始向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推出自主品牌的嬰兒服飾，力求讓消費(fèi)者在少支付一些品牌溢價(jià)的同時(shí)，提升自身的毛利空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰童用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

值得注意的是，消費(fèi)者的購買行為在2020年也發(fā)生了一些變化。2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%。此外，直播成為消費(fèi)者購買玩具的重要線上渠道，在抖音購買玩具的人群占比為32.9%，而小紅書則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達(dá)35.8%。對(duì)于購買奶瓶的消費(fèi)者來說，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%;而舒適性是消費(fèi)者購買手推車的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動(dòng)、社交、木質(zhì)類玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中國玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長教育，對(duì)促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實(shí)用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，價(jià)格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。所以80，90后父母在線下購買母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象會(huì)越來越多，而一些無法在線上實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)式服務(wù)，更會(huì)在未來出現(xiàn)一個(gè)小高潮。

三、嬰童用品市場未來發(fā)展前景預(yù)測

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由制造大國向制造強(qiáng)國的歷史跨越。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉(zhuǎn)型時(shí)代。

未來幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機(jī)遇以及產(chǎn)品升級(jí)換代的動(dòng)力。

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